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中國電子“深閱讀”盛行 爭奪全球25億美元市場

2009/08/26

　　上周末，中國移動董事長王建宙到訪臺灣，將第一款電紙書訂單下給IT代工巨頭鴻海，預(yù)定明年上半年正式出貨并上市。王建宙強調(diào)，中移動現(xiàn)有5億手機用戶，只要有10%用戶有使用電紙書需求，就會創(chuàng)造5000萬臺潛在采購商機。

　　中移動如此看好電紙書市場，自然有其道理，從國際市場看，亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle正重演當年iPO D面世時的好戲，索尼和三星也在積極開拓電紙書市場；從國內(nèi)市場看，2008年8月上市的漢王電紙書去年銷量達5萬本，今年截至8月中旬，銷量已超過20萬本，聯(lián)想、方正、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機布局電紙書，據(jù)市場預(yù)測，全球電子閱讀器市場將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

　　在電紙書市場上，中國企業(yè)和國際廠商站在相同的起跑線上，漢王董事長劉迎建說：“這樣的機會不多，漢王明年銷量將超100萬部，應(yīng)該會超越亞馬遜。”

　　美國電子圖書銷量同比增3倍

　　數(shù)碼相機取代傳統(tǒng)相機，MP3取代WORKMAN (隨身聽)，電紙書也將成為傳統(tǒng)書籍取代者？亞馬遜創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官貝索斯(Jeff Bezos)認為，這是理所當然的�！皥D書是模擬技術(shù)的最后一個要塞。音樂和視頻很早便已數(shù)字化，短篇幅的文章在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的早期也已數(shù)字化，但長篇文字卻沒有�！�

　　基于上述判斷，2007年底，亞馬遜推出電紙書明星產(chǎn)品K indle，K indle剛推出的時候，喬布斯不留情面地批評這款產(chǎn)品“設(shè)計存在問題，不會在市場上獲得成功”。然而，K indle的表現(xiàn)大大出乎喬布斯甚至貝索斯本人的預(yù)料。K indle上市第一年(去年)銷量達到50萬部，超過iPO D上市第一年的銷量；今年推出的K indle 2問世兩個月銷售了近30萬部；6月10日，K indle新一代產(chǎn)品KindleDX發(fā)售，又一次引發(fā)了訂購狂潮。

　　Kindle之所以熱銷，是因為其實現(xiàn)了無線上網(wǎng)功能，并采用類似iPO D的營銷量模式：用K indle從網(wǎng)上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價地獲得他們想要的書籍及報紙、雜志乃至博客內(nèi)容。

　　美國今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長了三倍。“手機、筆記本、M P4只適合淺閱讀，電紙書則適合深度閱讀�！眲⒂ㄕf。

　　Kindle熱銷，引發(fā)索尼、三星、漢王等廠家快速跟進，各大出版集團也都躍躍欲試。據(jù)NextG en研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電紙書市場將保持124%的年復(fù)合增長率，將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

　　中國市場電子“深閱讀”

　　去年8月，漢王科技開始推電紙書產(chǎn)品，盡管這款產(chǎn)品尚不具備無線上網(wǎng)功能，但因為其適合“深閱讀”特點，還是引發(fā)了市場追捧。漢王電紙書當年銷量達5萬本，截至8月中旬，銷量超過20萬本。

　　上周，2009南國書香節(jié)暨羊城書展舉行，其新一代電紙書D 21以手寫識別、鍵盤輸入、超長待機、內(nèi)置價值過萬正版圖書及英語辭典等特點，成為書展亮點�！熬哂袩o線上網(wǎng)功能的漢王電紙書即將面世，今年能完成50萬本的銷量�！眲⒂ㄍ嘎�，“預(yù)計未來五年內(nèi)，電紙書產(chǎn)業(yè)將以中國市場為發(fā)展支點。”

　　中國電紙書行業(yè)暗流涌動，IT和電信兩大陣營的力量正借助3G快速普及的契機，積極介入這個市場。

　　除已經(jīng)領(lǐng)先一步的漢王，聯(lián)想、方正、華旗等都已經(jīng)組建了自己的電紙書事業(yè)部�！敖衲甑酌髂瓿�，我們公司的電紙書產(chǎn)品就將推向市場。”華旗資訊內(nèi)部人士說。

　　動作更大的是電信陣營，中國移動上周末與鴻海簽訂合約，將其第一款電紙書訂單交給鴻海旗下的富士康代工。中國移動將于浙江試點此項業(yè)務(wù)，并逐步推向全國。中國移動與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國V erizon合作成立實驗室，開發(fā)新的電紙書。此外，大唐電信配合中移動共同研發(fā)的全球首款T D -SC D M A電紙書將于今年9月中旬正式推出。

　　漢王以一億資金叫板亞馬遜

　　在電紙書市場上動作最大的，除了中移動這個巨無霸，就是漢王科技，劉迎建說：“漢王明年銷量將超過100萬臺，在全球趕超亞馬遜！”

　　為了實現(xiàn)這一目標，漢王押上了重注：今年將拿出1億資金進行推廣。漢王科技去年營收在2億左右，拿出1億資金砸廣告，漢王是否太激進？對此疑問，劉迎建表示：“我們每個月在電紙書上的現(xiàn)金流都是正的。不存在寅吃卯糧。”

　　漢王豪賭電紙書的另一個底氣，是漢王在該領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。劉迎建說，“不少同行早就說要進入這個市場，但一直都拿不出產(chǎn)品，因為電紙書產(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術(shù)、手寫識別技術(shù)、電磁板技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等，漢王在這些領(lǐng)域潛伏多年，擁有技術(shù)優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電紙書沖擊市場�！�

　　漢王大手筆推廣效果已現(xiàn)，據(jù)透露，僅在零售市場上，北京一個月能賣3700套，上海能賣1800套，廣州能賣1500套左右。加上其他區(qū)域的銷售，以及出貨量更大的行業(yè)市場，現(xiàn)在漢王每月的銷量能穩(wěn)定在2～3萬臺以上。今后幾個月，隨著學校開學、禮品市場啟動，加上不斷推出新品，電紙書的銷量還將激增。

　　下載內(nèi)容建設(shè)是重點

　　制約我國電紙書行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是內(nèi)容。

　　亞馬遜K indle的熱銷，與亞馬遜能提供豐富的下載內(nèi)容密切相關(guān)，相比而言，中國電紙書行業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上仍處于起步階段，不過中國企業(yè)也意識到內(nèi)容建設(shè)的重要性。中國移動針對3G閱讀的內(nèi)容平臺已初步搭建完成，漢王更是將內(nèi)容建設(shè)列為“2009漢王一號工程”，成為漢王燒錢最多的地方。

　　目前，漢王電紙書主要通過預(yù)裝書庫和漢王書城(目前擁有幾千本正版圖書)兩種途徑為用戶提供電紙書正版圖書內(nèi)容。為了擴充圖書來源，漢王組建了50多人的談判團隊，與各大出版社談版權(quán)，并與中文在線、盛大起點中文網(wǎng)等合作，打包購買一年版權(quán)�！皾h王的內(nèi)容制作部門現(xiàn)在是幾百人上千人在招，把內(nèi)容制作向規(guī)模化方向發(fā)展，把正版的傳統(tǒng)圖書內(nèi)容，做成適合在漢王電紙書上閱讀的電子內(nèi)容。漢王在識別軟件上的優(yōu)勢，為內(nèi)容制作提供了便利。這方面的能力，其他廠商并不具備�！眲⒂◤娬{(diào)。

　　以上周推出漢王電紙書D 21為例，據(jù)漢王副總裁王邦江介紹，D 21內(nèi)置《朗文當代高級英語辭典(英英·英漢雙解)》第三版、《大英百科》、《快譯大典》、《新華詞典》、《古漢語詞典》，這些都是學生學習中必不可少的工具詞典。另外，D 21還附贈600冊英文原著。漢王科技已與國內(nèi)多家教輔出版商建立合作，將熱銷教輔類書籍加入資源庫。

　　劉迎建表示，內(nèi)容建設(shè)將是漢王今后長期重點工作。漢王會細分市場，針對律師、醫(yī)生、教師、股民等各行各業(yè)的不同需求，結(jié)合無線上網(wǎng)，逐步完善內(nèi)容平臺。 　

南方都市報


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