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手機軟件大戰(zhàn)“免費”當(dāng)勝

2009/08/11

　　隨著3G業(yè)務(wù)的開展，手機智能化成為了2009年最熱門的發(fā)展動向，不僅各大主流廠商紛紛加大了新品中智能手機的比例，就連山寨廠商近來也頻發(fā)WindowsMobile和Android新機，意欲趕上時代的潮流！不過，蘋果iPhone(手機上網(wǎng))的成功已經(jīng)告訴我們，智能手機只是手機互聯(lián)網(wǎng)化的一個硬件平臺，真正要想在手機互聯(lián)網(wǎng)時代挖到金礦，更需要在軟件和內(nèi)容上大做文章。

　　內(nèi)容服務(wù)方面，國內(nèi)在2.75G時代就已經(jīng)基本趕上了全球的潮流，在線音樂下載、在線視頻播放等領(lǐng)域都有大量的內(nèi)容服務(wù)商參與其中。雖然鑒于中國特殊的國情，這些影音內(nèi)容服務(wù)大多還是以免費的形式出現(xiàn)，但其不斷壯大的發(fā)展勢頭起碼證明，數(shù)億手機用戶同樣喜歡用手機上網(wǎng)，也萬分期待在手機上除了打電話、發(fā)短信外還能搞出點新花樣。那么，怎樣才能將這種期待和熱情轉(zhuǎn)化成推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力呢？從目前的情況來看，效法iPhone,在手機軟件上大做文章已經(jīng)成為了主流手機廠商的共識。

　　具體來說，目前手機軟件市場的爭奪主要呈現(xiàn)這樣幾種趨勢：一是手機廠商或者運營商自起爐灶，蘋果iPhone如此，諾基亞Ovi手機門戶下屬的軟件應(yīng)用商店也是如此，國產(chǎn)廠商宇龍酷派也開了家Coolmart,率先在國內(nèi)手機軟件市場布上了點，甚至連中國移動也野心勃勃地推出了在線軟件商店的計劃，意欲在這項全新的增值業(yè)務(wù)市場分一杯羹。第二就是第三方軟件開發(fā)商的“大混戰(zhàn)”，具體表現(xiàn)為有實力的手機軟件開發(fā)商自立品牌，強推跨平臺的優(yōu)秀軟件產(chǎn)品，例如Ucweb、搜狗手機輸入法、點訊輸入法都是如此。第三類則是騰訊、谷歌、百度之類的老牌互聯(lián)網(wǎng)廠商，它們通過專門的手機軟件將其平臺效應(yīng)延伸到手機上，希望通過軟件終端的用戶海量化來充分發(fā)揮其媒體平臺的作用，然后以廣告收費作為商業(yè)模式。當(dāng)然，其中也有一些過去專門經(jīng)營手機互聯(lián)網(wǎng)門戶或是搜索的廠商，例如3G門戶網(wǎng)、宜搜等。最后一類，則是網(wǎng)游的手機版開發(fā)商，簡稱為“手游”廠商，他們只專注于開發(fā)手機網(wǎng)絡(luò)游戲，希望將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)游輝煌在手機行業(yè)上復(fù)制。

　　綜合來看，以上幾大類主打手機軟件市場的力量中，品牌手機廠商和獨立品牌的手機應(yīng)用軟件第三方開發(fā)商占有一定的先發(fā)優(yōu)勢，前者掌控手機終端或是手機號碼這樣強有力的推廣渠道，不僅品牌力量強大、資金充裕，而且美譽度也相對較高。不過它們面臨的問題是如何收費———畢竟中國網(wǎng)民習(xí)慣了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的免費生存法則，“用個軟件還得付錢，那就不用了”，這種想法在短時間內(nèi)恐怕還很難扭轉(zhuǎn)。相比之下，本人反倒是更加看好谷歌、騰訊等純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展思路，即通過免費策略推廣軟件，提高用戶使用率進而營造平臺規(guī)模優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而以媒體平臺的身份向商業(yè)客戶進行收費。至于手機網(wǎng)游，同樣大有前景，目前3G網(wǎng)絡(luò)的條件正在改善，手機智能化后硬件性能也大大提升，手機網(wǎng)游的火爆恐怕只需等到出現(xiàn)幾款精品就能實現(xiàn)。

南方日報


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