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手機閱讀亮劍3G 將成為主流閱讀方式

2009/05/12

　　在如今快節(jié)奏的社會，找一個大塊又清閑的時間，捧一本書細細品讀，已經成為一種奢望。閱讀所需要的大量時間被分割成等車、約會等人、電梯里、上下班途中、會議的間隙等時間片段，在這樣的時間間隙，能讀上一兩頁精彩的小說、或看上一兩頁優(yōu)美的雜志，無疑是打發(fā)時間的最佳選擇。此時手機通過其攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優(yōu)勢，成為閱讀的新載體就是順理成章的事了。人們不禁感嘆，手機閱讀時代已經來臨了。

　　2009年，中國電信業(yè)重組、3G牌照發(fā)放，中國移動互聯網迎來前所未有的發(fā)展機遇。通過運營商、終端設備制造商、應用服務提供商等產業(yè)鏈各方的努力，那些曾經制約手機閱讀發(fā)展的閱讀習慣、內容、軟件及盈利模式等方面的問題或已迎刃而解、或淺趨明朗。3G時代，必將成為手機閱讀的時代。

　　手機閱讀習慣已養(yǎng)成

　　隨著手機終端硬件水平的快速發(fā)展，時至今日，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受歡迎的應用。艾瑞調研數據顯示，2008年手機網民手機上網目的中，看新聞以68.3%的比例位居各項應用之首，看小說以42.4%的比例位居第五，超過了登錄社區(qū)（34.4%）、收發(fā)郵件（18.4%）和看視頻（11.7%）。

　　從2004年7月《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》起，手機報就顯現出強大的生命力。2005年底，全國手機報用戶達到100萬，2007年底，這一數字超過3000萬，2008年底，全國手機報用戶接近5000萬，今年手機報用戶預計將超過8000萬。北京維旺明信息技術有限公司（VIVA）CEO韓穎先生表示，目前手機閱讀內容的主要表現形式包括手機小說、傳統(tǒng)圖書的電子版、網絡文學、手機報、手機雜志等。隨著業(yè)務的發(fā)展，手機閱讀的內容表現形式將更加豐富，將能給用戶帶來全方位的多媒體閱讀體驗。電子漫畫、小游戲等內容表現形式也將得到普及。無論是手機報紙，手機雜志，還是手機小說，手機閱讀已經成為當下年輕人時尚生活的重要組成部分。

　　手機閱讀內容豐富有保障

　　版權合作一直是困擾手機閱讀發(fā)展的一大難題。隨著手機閱讀用戶的增加，手機閱讀應用服務提供商的強大，手機閱讀的內容不再成為問題，很多內容提供商甚至主動找到手機閱讀應用服務提供商談內容合作，或進行資源置換。以維旺明公司為例，旗下VIVA手機雜志已經與時尚、財經、娛樂、音樂、體育、旅游、時政、汽車、電影、動漫、數碼、IT、攝影、軍事、健康、生活等17大類、1300多種期刊簽約版權合作，擁有千余種正版雜志媒體庫。內容之豐富可見一斑，眾口難調調眾口，每一個人都不難從中找到自己喜歡的雜志。

　　除了文字，手機閱讀的內容也已融入圖片、聲音、視頻等。這對于生活節(jié)奏快、追求閱讀享受的人來說，可謂是一大快事。韓穎透露，我們也正在不斷開發(fā)新的內容，目前正在推出的一個產品就是“手機博物館”，正在和故宮談合作，使那些藝術品成為手機上可以看的東西，這樣可以在高端用戶中培育認同，同時傳播中國文化乃至世界文化，我們還可以和國外知名的博物館（如法國盧浮宮等）洽談合作。屆時，用戶用手機不僅能讀到優(yōu)美的文字、看到精彩的圖片、聽到悅耳的聲音，還將欣賞到價值連城的藝術品。

　　手機閱讀軟件更人性化

　　不斷龐大的手機閱讀用戶群體，催生了一個巨大的市場。由于看好手機閱讀市場前景，一些主流SP和獨立WAP網站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，紛紛涉足手機閱讀領域，除了上面提到的VIVA手機雜志，還有如V8電子雜志、手機閱讀社區(qū)百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。與此同時，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。視軟件而不同，用戶既可以用手機直接登錄WAP頁面進行在線閱讀，也可以將閱讀軟件安裝在手機上進行下載后再進行閱讀。在進行手機閱讀時，雖然閱讀軟件各異，但是有一個共同的點就是都越來越人性化，都朝著卓越的使用體驗方向而發(fā)展，而且軟件更新的速度都非常快。

　　以VIVA手機雜志為例。據韓穎介紹， VIVA手機雜志客戶端軟件，不受手機制式的限制，不論你的手機是TD-SCDMA、WCDMA還是CDMA2000，都可以安裝并使用VIVA手機雜志閱讀軟件。韓穎還透露，3個月之內，VIVA版本三次升級，不斷完美用戶移動新體驗。近日推出的VIVA手機雜志全新升級版本——1.2版，在原有豐富內容閱讀功能基礎上，展開一系列細節(jié)調整和功能優(yōu)化，包括增加頁面導航欄目、熱點標簽功能和VIVA其它軟件下載功能，以及細化熱點推薦與最新上線功能，幫助用戶在面對海量豐富內容時，更方便快捷的鎖定精準內容。

　　手機閱讀盈利模式已明晰

　　越來越多的業(yè)內人士認識到，手機閱讀已經成為繼移動音樂之后最具潛力的業(yè)務——閱讀市場甚至被認為將比音樂市場具有更大的市場空間。手機閱讀業(yè)務也得到了越來越多海內外主流運營商和免費WAP網站的關注。關于手機閱讀的盈利模式存在以下兩種觀點：一是電信運營商為用戶提供內容的下載或在線瀏覽，運營商收取單次或包月的費用。另外一種是用戶在相應的WAP網站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機閱讀內容，用戶需要為部分內容付費。

　　關于利潤分成模式，韓穎表示，最理想的分成關系是渠道運營商、我們這樣的平臺技術提供商、CP(內容提供商)之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。內容一定是產業(yè)鏈上重要的一環(huán)，所以我們堅持給內容提供商分成，不是靠壓價，而是希望擴大用戶的發(fā)行量。運營商提供代收費系統(tǒng)、付出渠道成本、并進行相應推廣，現在基本拿到收入的30%—40%，對于剩下的收入，我們和內容提供商之間對半分，在國外，美國也基本是這種分成模式，這樣才能維持長久關系的價值鏈，失衡的話對任何一方都不公平。

　　手機閱讀3G暢想

　　2009年是中國寬帶互聯網十年，更是中國寬帶無線互聯網元年，新的電信產業(yè)重組和3G牌照的發(fā)放為運營商和無線互聯網產業(yè)帶來了無限寬廣的商業(yè)前景。一方面，3G牌照的發(fā)放將帶來整個移動互聯網行業(yè)的繁榮，最直接的影響就是移動互聯網網速和帶寬的提高，屆時下載一本雜志，僅需十幾秒的時間。另一方面，3G牌照的發(fā)放，運營商開始全業(yè)務范圍內的競爭，這對于移動互聯網用戶而言是一個好消息。伴隨愈發(fā)激烈的競爭，手機上網資費的下調稱為必然。手機閱讀將變得更加經濟實惠。以VIVA手機雜志為例，一本雜志大約2兆，75本雜志是150兆，而目前中國移動GPRS套餐150兆包月費用是20元，20元就可以看75本包括《BQ》、《時尚巴莎》、《瑞麗》、《男人裝》、《座駕》等眾多頂級雜志在內的雜志。而市場上一本《瑞麗》雜志的價格是20元，這還不算人們跑腿購買雜志和攜帶雜志的時間和體力成本。韓穎為用戶如此“精打細算”，手機閱讀受到青睞實屬情理之中。

　　來自中國互聯網協(xié)會（CNNIC）的最新統(tǒng)計數字顯示，目前我國有6.7億移動用戶，其中有1.176億手機上網網民，增長率達133%。韓穎表示，隨著3G的正式商用、網速的逐漸提高、上網資費的進一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

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