GPS手機(jī)導(dǎo)航到達(dá)引爆點(diǎn) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商全力布點(diǎn)
黃沙 2007/12/07
中國(guó)移動(dòng)自行開(kāi)發(fā)的GPS手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了試商用階段。繼眾多的家電廠商和手機(jī)廠商之后，中國(guó)移動(dòng)這個(gè)巨無(wú)霸也正在積極介入GPS導(dǎo)航領(lǐng)域，意圖分羹這塊巨大的蛋糕GPS導(dǎo)航這塊新興的熱土上又迎來(lái)了一位新的巨頭。
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》近日獲知，中國(guó)移動(dòng)自行開(kāi)發(fā)的GPS手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了試商用階段。繼眾多的家電廠商和手機(jī)廠商之后，中國(guó)移動(dòng)這個(gè)巨無(wú)霸也正在積極介入GPS導(dǎo)航領(lǐng)域，意圖分羹這塊巨大的蛋糕。
“運(yùn)營(yíng)商的介入將加速手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈的整合�！� 咨詢機(jī)構(gòu)In-stat的分析師認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)的進(jìn)入將為手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。
手機(jī)導(dǎo)航到達(dá)引爆點(diǎn)
盡管誕生至今只有短短兩年時(shí)間，但GPS導(dǎo)航手機(jī)正在快速追趕傳統(tǒng)的手持GPS設(shè)備和以車(chē)載導(dǎo)航為主的PND（便攜式導(dǎo)航系統(tǒng)）。GPS導(dǎo)航手機(jī)的興起始于今年上半年。
2006年，在收購(gòu)德國(guó)導(dǎo)航設(shè)備制造商Gate5之后，諾基亞在今年年初全球發(fā)售了其第一款導(dǎo)航手機(jī)N95，點(diǎn)燃了導(dǎo)航手機(jī)的熱潮。繼諾基亞之后，三星和明基等廠家也迅速宣布把GPS功能作為今年產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，夏新、中興等廠商也已各自推出了GPS導(dǎo)航手機(jī)。
“目前手機(jī)的GPS導(dǎo)航功能有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一是在普通的手機(jī)上外接一個(gè)GPS導(dǎo)航模塊；二是將GPS芯片和天線都內(nèi)置于手機(jī)之中，后一種方式的發(fā)展速度更加迅猛�！盙PS軟件提供商導(dǎo)世通科技的產(chǎn)品與市場(chǎng)部總監(jiān)陳紅梅告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》。
電信咨詢機(jī)構(gòu)諾盛預(yù)計(jì)，隨著通信技術(shù)發(fā)展，今后GPS系統(tǒng)將成為手機(jī)的標(biāo)配。隨著奧運(yùn)會(huì)及3G牌照的發(fā)放，在中國(guó)，2008年GPS市場(chǎng)規(guī)模將接近1億元，使用人數(shù)將達(dá)760萬(wàn)。而賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)則顯示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)僅為2.3％，但隨著3G的發(fā)展，GPS手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)快速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2011年，導(dǎo)航手機(jī)的銷(xiāo)量將占到手機(jī)總銷(xiāo)量的20％。
咨詢機(jī)構(gòu)In-stat近期更是發(fā)布了一份名為《移動(dòng)導(dǎo)航在中國(guó)前途無(wú)限》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，表達(dá)其對(duì)GPS手機(jī)導(dǎo)航前景的看好。該報(bào)告顯示，有93.7％的受訪者表示他們希望手機(jī)能夠集成GPS功能，39.8％的受訪者對(duì)基于位置的服務(wù)有著強(qiáng)烈的興趣，如本地信息搜索和導(dǎo)航等。
“GPS個(gè)人導(dǎo)航服務(wù)將成為繼音樂(lè)和相機(jī)功能之后手機(jī)上的下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。我們預(yù)計(jì)2008年將成為導(dǎo)航手機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年。” In-stat分析師告訴記者。
運(yùn)營(yíng)商廣泛布點(diǎn)
在手機(jī)導(dǎo)航這座巨大的金礦前，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也坐不住了。
從上個(gè)月起，中國(guó)移動(dòng)自有的GPS手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)開(kāi)始進(jìn)入了試商用階段。用戶的手機(jī)只要具備GPS／A-GPS模塊，都可以從“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的“MO新生活”菜單中下載安裝其軟件并使用。據(jù)記者了解，該GPS手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的使用資費(fèi)為包月15元或2元／次，非WAP包月用戶還需要另行交納GPRS流量費(fèi)。其實(shí)這并不是中國(guó)移動(dòng)首次推出導(dǎo)航業(yè)務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，早在2005年和2006年，中國(guó)移動(dòng)就曾經(jīng)使用“基站定位”的技術(shù)，推出了對(duì)用戶進(jìn)行定位的服務(wù)，但由于種種原因，此項(xiàng)服務(wù)并沒(méi)有得到大規(guī)模的推廣和應(yīng)用。
相比中國(guó)移動(dòng)，擁有一張CDMA網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)聯(lián)通則在手機(jī)定位業(yè)務(wù)方面具有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。在2006年，聯(lián)通推出的導(dǎo)航業(yè)務(wù)就能夠通過(guò)高通的GPSONE芯片，利用地面基站輔助GPS進(jìn)行精確的定位。有中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部人士曾經(jīng)公開(kāi)表示，手機(jī)導(dǎo)航將成為拉動(dòng)運(yùn)營(yíng)商盈利的重要引擎，并將成為音樂(lè)、流媒體、游戲之外的第四大重點(diǎn)增值業(yè)務(wù)。
而中國(guó)移動(dòng)顯然不愿將這塊蛋糕拱手讓人。
在不久前舉行的2007中國(guó)通信展上，中國(guó)移動(dòng)展示了其手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式，其“交通信息化”解決方案可以為用戶提供短信、WAP、GPS導(dǎo)航等各類(lèi)產(chǎn)品。此外中國(guó)移動(dòng)還和一家名為“聽(tīng)網(wǎng)”的SP合作，推出了語(yǔ)音導(dǎo)航服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)鏈迷霧
盡管?chē)?guó)內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都對(duì)GPS導(dǎo)航業(yè)務(wù)表示出了濃厚的興趣，但有分析師認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商想在GPS導(dǎo)航的產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之地并不容易。
“由于手機(jī)導(dǎo)航可以通過(guò)GPS接收器設(shè)備直接從衛(wèi)星獲取位置信息，因此用戶沒(méi)有理由向并沒(méi)有提供差異化產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)�！币晃环治鰩煾嬖V記者。
事實(shí)上，目前市場(chǎng)上大部分GPS導(dǎo)航手機(jī)都內(nèi)置了GPS定位的軟件和模塊，用戶在使用過(guò)程中并不需要向運(yùn)營(yíng)商支付任何費(fèi)用。
盡管如此，但陳紅梅認(rèn)為GPS導(dǎo)航手機(jī)在產(chǎn)業(yè)鏈中依舊存在著許多機(jī)會(huì)。據(jù)她透露，導(dǎo)世通正在與本土TMC信息服務(wù)供應(yīng)商世紀(jì)高通一起建立國(guó)內(nèi)的交通信息頻道（TMC），該服務(wù)就是通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的通道來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)分鐘一次的交通路況廣播。
在這方面，日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)走得很遠(yuǎn)。日本運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo就在位置服務(wù)的基礎(chǔ)上加載了大量增值業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)捆綁。在NTT DoCoMo的定位服務(wù)中提供了包括氣象信息、電子地圖、美食、交通信息和住宿信息等許多增值服務(wù)，提高了運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。而日本另一家運(yùn)營(yíng)商KDDI更在定位業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上推出了電子地圖、餐館指南、火車(chē)時(shí)刻表、城市指南、天氣和緊急信息等100多種各類(lèi)增值業(yè)務(wù)。
專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于發(fā)展的初始階段，在產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個(gè)環(huán)節(jié)還都沒(méi)有浮現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的廠商，因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在該行業(yè)將大有可為。
財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
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