國(guó)外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商力推音樂下載服務(wù)
2007/07/31
從全球來看，手機(jī)音樂已成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和手機(jī)音樂軟件開發(fā)商共同看好的業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)各方帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在全球無線音樂市場(chǎng)，韓國(guó)和日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商處于領(lǐng)先地位。
最初，無線音樂下載業(yè)務(wù)只能下載10～30秒的音樂片斷。后來，隨著3G商用的逐步推進(jìn)和無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的日趨成熟，日韓等國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼推出了基于3G網(wǎng)絡(luò)的整首音樂下載業(yè)務(wù)。2004年10月14日，日本KDDI就推出名為“chakuutafull”的整首音樂下載業(yè)務(wù)，可以讓用戶在6個(gè)網(wǎng)站的1萬首歌曲中進(jìn)行選擇，然后以每首歌幾百日元的價(jià)格下載到用戶的3G手機(jī)中。為此，KDDI與20家唱片公司簽約，并對(duì)所有感興趣的內(nèi)容供應(yīng)商開放了服務(wù)。在這項(xiàng)服務(wù)推出之后的短短3個(gè)月內(nèi)，KDDI的音樂下載量突破300萬次，成為KDDI增長(zhǎng)最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。到2007年2月，KD-DI整首手機(jī)音樂下載量累計(jì)達(dá)到1億首。
2004年11月，韓國(guó)SK電訊開通了有線無線互通音樂門戶“Melon”，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁�！癕elon”是世界上第一個(gè)具備“無處不在”性質(zhì)的音樂下載業(yè)務(wù)，用戶既可以通過Melon的寬帶門戶網(wǎng)站下載和在線欣賞音樂、MTV，也可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)這些功能，而資費(fèi)、賬單都是統(tǒng)一的。Melon業(yè)務(wù)能提供60多萬首的音樂下載，業(yè)務(wù)收入為每月30億韓元。為了推動(dòng)無線音樂業(yè)務(wù)發(fā)展，SK購(gòu)買了韓國(guó)最大的唱片公司YBM Seoul的經(jīng)營(yíng)權(quán)。除此之外，SK電訊還將設(shè)立750億韓元的音樂基金，用于投資制作新節(jié)目、與唱片公司合作及向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍等。這一系列措施使得SK電訊能夠在手機(jī)音樂市場(chǎng)上獲得巨大成功。
近幾年來，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，歐美移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也在積極發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。2005年2月，英國(guó)“3”公司宣布推出音樂視頻自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)業(yè)務(wù)(整首MTV下載)。在推出一年后，用戶下載次數(shù)突破1500萬。2004年年底Vodafone Live!推出整首音樂下載業(yè)務(wù)，不到4個(gè)月音樂下載量就突破了100萬首。目前，美國(guó)三大無線運(yùn)營(yíng)商Cingular、Sprint Nextel和Verizon均已經(jīng)推出了手機(jī)音樂下載服務(wù)。近日，英國(guó)公司Omnifone與四家唱片公司、30家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽署協(xié)議，計(jì)劃在歐洲等地推出名為Music Station的無線音樂服務(wù)。Omnifone的目標(biāo)是一年內(nèi)讓全球1億手機(jī)用戶使用該項(xiàng)服務(wù)，并提供100多萬首歌曲供下載。
由于看好手機(jī)音樂市場(chǎng)，近兩年來，越來越多的手機(jī)廠商紛紛推出了支持手機(jī)音樂業(yè)務(wù)的終端。具有完整音樂格式的曲目收錄、高級(jí)音響效果和專屬音樂播放鍵、超大內(nèi)存、支持長(zhǎng)時(shí)間音樂播放等性能，已漸漸成為音樂手機(jī)的必備條件。有數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上可提供音樂手機(jī)的廠商有50家，機(jī)型超過350種，基本覆蓋了高中低端市場(chǎng)。In-Stat公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，2008年全球手機(jī)銷量將達(dá)到8.16億部，音樂類手機(jī)銷量將約為4.5億部，其中中國(guó)市場(chǎng)音樂類手機(jī)銷量將大約為6000萬部。可以預(yù)見，隨著支持音樂播放功能的終端的日益普及，手機(jī)音樂將會(huì)獲得更大的發(fā)展。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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