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黑莓手機8月正式入華 能否重現(xiàn)歐美輝煌留懸念

2007/07/24

　　“黑莓”系列手機的生產(chǎn)商加拿大RIM公司(Research In Motion Ltd.)日前宣布已經(jīng)獲得中國相關(guān)部門的最終批準，將于今年8月底正式在中國手機市場上銷售8700g等最新款式的黑莓手機終端并獲得入網(wǎng)許可。RIM公司表示目前已經(jīng)收到約5000部手機訂單，單部手機的銷售價格在人民幣5500元左右。這標志著經(jīng)過8年的努力，RIM終于可以正式進軍中國手機市場。目前在北美等地區(qū)，RIM的黑莓手機銷量已經(jīng)超過了900萬部，僅在剛剛過去的一個季度里，該公司的全球用戶就增加了120萬。

　　創(chuàng)造了全新信息收發(fā)時代的黑莓手機，改變的不僅僅是信息收發(fā)的習(xí)慣，它更改變了人們的生活方式。即將全面進入中國的RIM是否能在中國也創(chuàng)造出一個“黑莓”時代？

　　目前中國的黑莓手機用戶絕大多數(shù)是那些關(guān)注手機更新?lián)Q代，覺得好玩和“�？帷钡氖謾C愛好者。

　　歐美的“黑莓”時代

　　“有不少個人的電子科技產(chǎn)品看起來不錯，但是卻可有可無。而有那么一小部分玩意卻讓你上癮，用過一次，便難以割舍，對我而言，RIM的黑莓手機絕對屬于這一小部分中的一員�！边@是《金融時報》最資深的科技記者保羅·泰勒在2000年第一次使用黑莓手機后寫的一段話，而這正是不少黑莓忠實擁躉的形象寫照。

　　自從加拿大的RIM公司1997年研發(fā)出這種無線郵件系統(tǒng)并于1999年推向市場以來，這項服務(wù)在短短時間便迅速占領(lǐng)了北美和歐洲的移動商務(wù)市場，據(jù)說歐美的商務(wù)人士曾經(jīng)以 “你黑莓了嗎？”做為問候語，沒有給雇員配備黑莓手機的公司幾乎會被人認定為前景不樂觀。而持有黑莓手機也成為一種時尚的象征，從“9·11事件”中的副總統(tǒng)切尼，到好萊塢的帥哥影星湯姆·克魯斯；從華納的高層，到風(fēng)靡全球的美劇《越獄》中酷斃的FBI探員MAHONE，到處可以看到那個獨具特色的黑色草莓粒手機。

　　作為提高工作效率的標志，黑莓手機還廣泛應(yīng)用在一些政府部門，《金融時報》前不久就報道說法國內(nèi)閣擔心議員廣泛使用黑莓手機有泄露國家機密的危險，但RIM公司很快出面澄清了這一說法，表示完全可以不用為黑莓手機的安全性擔心。

　　黑莓之所以如此流行，是因為它最核心的功能在于可以實現(xiàn)“推郵件”(push mail)，在手機上實現(xiàn)同電腦及因特網(wǎng)的連通，每當收到新的電子郵件時，手機就會象收到短信一樣的給予提醒。這對于整天要處理大量電子郵件的商務(wù)人士來說，無疑可以利用排隊，等車，坐地鐵等一切時間來處理郵件，可以省下不少時間。同時，在黑莓手機上還可以實現(xiàn)個人的信息管理，如安排日程，備忘錄，記事本等。所以，它更像是個具備通話功能的掌上電腦。實用加上明星效應(yīng)，使得黑莓一經(jīng)推出就迅速受到商務(wù)人士及中產(chǎn)人群的追捧。

　　在北美，如果不特別開通國際漫游等業(yè)務(wù)，黑莓業(yè)務(wù)的資費大約每月在40-50美元左右，這對于商務(wù)人士來說實在不算昂貴，并且由于黑莓業(yè)務(wù)大多用于商用，許多使用者的這筆費用都由公司來負責(zé)。和能夠隨時隨地收發(fā)郵件的便利相比，幾十美金又算什么呢？

　　中國黑莓客

　　早在1999年，RIM公司就已經(jīng)計劃進軍中國市場，然而由于種種原因，這項無線商務(wù)服務(wù)卻遲遲未能現(xiàn)身中國市場。然而，在真正的黑莓服務(wù)來到中國之前，黑莓水貨手機已經(jīng)成為不少手機愛好者的掌中玩物。

　　在國內(nèi)各大城市的水貨手機市場上，黑莓手機早已不是什么新鮮的玩意；在國內(nèi)的最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上，各種型號的黑莓手機可以一覽無余。

　　王磊，3G手機門戶網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理，手機玩家。不停地更換手機是他的興趣所在，也是他的工作需要。盡管玩過多款高檔智能手機，王磊依然興奮地用“驚喜”向記者表達他使用黑莓手機的感受。和很多手機愛好者一樣，王磊的這款7290黑莓手機也是在淘寶網(wǎng)花了不到1000元淘來的，當然，也無法開通郵件收發(fā)功能。“手機全鍵盤非常好用，居然還有快捷鍵。通話質(zhì)量很棒，上網(wǎng)表現(xiàn)也很出色，速度很快，能同時運行多個程序。竟然還能本機搜索。如果加上造詞功能，黑莓的表現(xiàn)不會遜色于任何智能手機�！� 據(jù)他介紹，這款手機目前他已棄之不用。

　　與王磊這樣的手機玩家相似，目前中國的黑莓手機用戶絕大多數(shù)是那些關(guān)注手機更新?lián)Q代，覺得好玩和“�？帷钡氖謾C愛好者。由于黑莓手機最核心的電子郵件收發(fā)功能并不能實現(xiàn)，大多數(shù)玩家出于好奇使用一段時間后，便“移情別戀”，開始體驗別的新款手機，這與歐美等地區(qū)黑莓的忠實擁躉們形成很大對比。

　　中國的“黑莓”時代？

　　2006年5月，中國移動宣布和RIM公司達成合作，推出黑莓服務(wù)，從而解決了一些經(jīng)常往返于中國和世界各地的黑莓用戶在內(nèi)地使用手機郵箱時,只能通過香港網(wǎng)絡(luò)中轉(zhuǎn)、再經(jīng)由GPRS漫游服務(wù)到內(nèi)地的問題。然而黑莓服務(wù)目前只對企業(yè)用戶開放，在中國的高資費卻也讓人嘆為觀止，398元(GPRS流量50M)套餐和598元(GPRS流量400M)套餐對中國的許多移動用戶來說還是偏高的，

　　由于資費和終端的問題，移動的黑莓服務(wù)推出一年來并沒有產(chǎn)生非常大的市場影響，一位在中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)部門工作的員工告訴記者，目前移動的黑莓服務(wù)主要對象仍是那些原來就享受黑莓服務(wù)的老用戶，這些人集中在跨國企業(yè)以及外資的一些駐華辦事處，新的企業(yè)用戶并沒有發(fā)展多少，由于需要專門的接入點，在許多地方并沒有開通這項服務(wù)，真正要在移動用戶中普及還需要時日。

　　然而RIM公司卻對市場非常樂觀，認為銷售和入網(wǎng)是在中國市場的最大障礙。一旦解決了這個問題，則在中國市場的前途不可估量。

　　RIM公司董事會主席兼首席執(zhí)行官Jim Balsillie則對中國市場充滿信心，并表示未來準備在中國建設(shè)生產(chǎn)黑莓手機的制造工廠，以滿足未來中國龐大的市場需求。

　　然而，市場已經(jīng)不是8年前的市場，RIM能夠在今日的中國再造一個“黑莓時代”嗎？

　　RIM依托的核心技術(shù)是push mail的技術(shù)，而這一技術(shù)目前已不是市場的瓶頸。由于無線電郵巨大的市場潛力和商機，使得許多公司都摩拳擦掌，奮起直追，希望縮小與業(yè)界領(lǐng)跑者RIM之間的差距，而面對目前巨大的還幾乎沒有開發(fā)的中國無線電郵市場，如何分一杯羹早已列上了不少公司的意識日程。

　　目前，無線電郵市場的佼佼者有微軟的“Direct Push”技術(shù)，與聯(lián)想合作的VISTO,與中國移動合作的無線利通，與中國聯(lián)通合作的網(wǎng)際飛潮等等，另外還有許多基于WAP頁面的無線電郵服務(wù)提供商。

　　廣東聯(lián)通一位從事數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的經(jīng)理表示，要讓中國的企業(yè)接受黑莓服務(wù)也需要一個過程，企業(yè)可能會考慮安全性和資費，對企業(yè)來說，成本和效率往往同樣的重要。另外，RIM公司的黑莓產(chǎn)品如何銷售是個問題，因為還要面對終端集成等問題，傳統(tǒng)的手機分銷模式可能并不適用于黑莓手機的銷售。

　　3G門戶網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)高峰認為，影響“黑莓”手機在中國普及的最大障礙除了資費以外，恐怕還和國人的信息接收習(xí)慣有關(guān)。在國內(nèi)，人們對于短信以及手機上網(wǎng)娛樂的依賴程度要遠遠超過電子郵件。他認為，中國手機市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品更新?lián)Q代飛快，“也許，還沒等到我們感受它在移動電郵方面帶來的便利，新的手機產(chǎn)品和服務(wù)早已經(jīng)轉(zhuǎn)移了我們的熱情�！�

　　王磊則認為資費仍是主要問題�！叭绱诵〉牧髁坎恢颠@么多錢，”王磊說，“高資費是黑莓推廣普及的最大制約瓶頸。一般用戶除了賞玩只能望‘郵’興嘆�！彼硎炯词挂院箝_通了針對個人的黑莓業(yè)務(wù)，如果資費不做調(diào)整，他也不會使用。

　　但是對市場持樂觀態(tài)度的也大有人在。深圳通信管理局市場監(jiān)管處的一位官員對記者說，就push mail業(yè)務(wù)而言，技術(shù)早已不是問題，“關(guān)鍵在運營商這個平臺。目前能與RIM在運營商層面上競爭的對手畢竟不多�！彼f。

　　賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理蔣利峰也看好未來的黑莓業(yè)務(wù)，“使用無線電郵畢竟還是一個趨勢�！彼f。但對于RIM公司能否在中國市場取得像歐美市場那樣的壟斷地位，蔣利峰則表示還要看RIM公司在中國下一步的市場策略及整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是對企業(yè)客戶的開發(fā)。“這有點像電腦銷售，在核心技術(shù)沒有太大區(qū)別的情況下，能否勝出就要看企業(yè)的終端占有率和整體實力了。”

　　那個酷酷的大塊頭黑莓粒手機在不久的將來能否頻繁出現(xiàn)在你周圍？人們是否會像收發(fā)短信一樣捧著手機滴滴答答的收發(fā)電子郵件？市場將告訴我們答案。

理財周報


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