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手機(jī)搜索市場(chǎng)群雄逐鹿 Google遭運(yùn)營(yíng)商“抵抗”

2007/02/16

　　隨著手機(jī)搜索技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商和諸如Google、雅虎公司等知名搜索引擎廠商都已經(jīng)意識(shí)到手機(jī)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的潛力之大，蜂擁而入，欲分食手機(jī)搜索市場(chǎng)蛋糕。

　　為了與美國(guó)搜索巨頭Google和Yahoo角逐歐洲移動(dòng)搜索市場(chǎng)，近日，幾大歐洲移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃將在近期召開(kāi)一次特別會(huì)議，該會(huì)議的主題就是如何在現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)終端上，開(kāi)發(fā)移動(dòng)手機(jī)搜索引擎。根據(jù)幾家運(yùn)營(yíng)商的初步計(jì)劃，此次會(huì)議的地點(diǎn)選擇在了西班牙的巴塞羅那。

　　據(jù)了解，英國(guó)沃達(dá)豐、法國(guó)電信、德國(guó)電信、意大利電信等多家歐洲著名的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商都對(duì)此次的會(huì)議表示出了濃厚的興趣。英國(guó)沃達(dá)豐公司發(fā)言人認(rèn)為，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為了未來(lái)3G時(shí)代的重要增值業(yè)務(wù)之一，這將直接決定著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)3G市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額。

　　搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得人們無(wú)法忽視其在移動(dòng)領(lǐng)域存在的美好前景。Google、微軟等國(guó)際巨頭蜂擁而入，紛紛與運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作；與此同時(shí)，一批專業(yè)的本土無(wú)線搜索公司也在迅速發(fā)展。一時(shí)間，搜索引擎市場(chǎng)變得炙手可熱，異常火爆，運(yùn)營(yíng)商和搜索商爭(zhēng)奪手機(jī)搜索市場(chǎng)的“戰(zhàn)火”悄然打響。

　　手機(jī)搜索潛值巨大

　　現(xiàn)在，手機(jī)已不再象過(guò)去那樣僅僅提供聲音，目前可以提供的有新聞、視頻剪輯、當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)、以及餐館推薦等。

　　盡管它具有這么多的功能，但出現(xiàn)的問(wèn)題是許多消費(fèi)者不知道怎樣去訪問(wèn)所有的這些信息。Google和雅虎公司，以及InfoSpace、JumpTap和Medio公司等許多新創(chuàng)廠商看到這個(gè)巨大的商機(jī)，這些公司正在開(kāi)發(fā)能夠使用戶搜索這些內(nèi)容的工具。

　　2006年，在美國(guó)1.9億手機(jī)用戶中，大多數(shù)用戶都沒(méi)有在其手機(jī)上下載內(nèi)容，或通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)查找這些內(nèi)容。據(jù)西雅圖市場(chǎng)研究公司MMetrics表示，僅僅有15％的美國(guó)手機(jī)用戶下載了一些多媒體內(nèi)容。據(jù)YankeeGroup公司預(yù)計(jì)，曾經(jīng)“嘗試”過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的美國(guó)手機(jī)用戶僅僅占18％，而表示經(jīng)常訪問(wèn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)用戶僅僅只占6％。

　　同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商與搜索商也在測(cè)試通過(guò)基于搜索的廣告而有助于給它們帶來(lái)收入的業(yè)務(wù)模式。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Informa表示，手機(jī)廣告市場(chǎng)將由去年的8.71億美元增長(zhǎng)至2011年的113億美元，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告將由去年的300萬(wàn)美元增長(zhǎng)到15億美元，運(yùn)營(yíng)商與搜索商都將目光集中到手機(jī)搜索市場(chǎng)這塊大蛋糕上，爭(zhēng)相挖掘手機(jī)搜索的潛值最大化。

　　Google遭運(yùn)營(yíng)商“抵抗”

　　Google公司可謂是最為積極，正在殺進(jìn)新興的手機(jī)搜索市場(chǎng)。有傳言稱，歐洲最大的電信集團(tuán)計(jì)劃研發(fā)一款手機(jī)搜索引擎，與業(yè)界重量級(jí)廠商雅虎和Google爭(zhēng)鋒。業(yè)界分析人士表示，這次合作是阻止Google進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)的一次嘗試。Enderle Group的首席分析師羅勃說(shuō)，Google通過(guò)搜索獲取了巨額的收入。所有廠商都希望在手機(jī)廣告市場(chǎng)上分一杯羹。他表示，由于手機(jī)通話費(fèi)用在不斷下跌，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商將拼命地尋找增加營(yíng)業(yè)收入的其它途徑。

　　同時(shí)，隨著手機(jī)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商希望自己而不是Google來(lái)掌控它。這也是Google與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟、達(dá)成收入分成協(xié)議的原因。在談判中，雙方各不謙讓，都企圖獲得更多優(yōu)勢(shì)。

　　在無(wú)線手機(jī)世界里，運(yùn)營(yíng)商是統(tǒng)治者，或者在試圖成為統(tǒng)治者。許多手機(jī)運(yùn)營(yíng)商都對(duì)Google強(qiáng)大的品牌心存畏懼。

　　隨著手機(jī)廣告市場(chǎng)收入的增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商們希望掌控它的是自己，而非Google公司。

　　Google Mobile的產(chǎn)品管理主管Dipchand Nishar表示：“手機(jī)運(yùn)營(yíng)商不能無(wú)視Google的成功，必須承認(rèn)在手機(jī)搜索領(lǐng)域存在大量競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)探索各種可能的選擇，但結(jié)成聯(lián)盟對(duì)于我們非常重要，我相信Google將在手機(jī)搜索市場(chǎng)上扮演更大的角色。”

　　另外，運(yùn)營(yíng)商決定著銷售給用戶的大多數(shù)手機(jī)的設(shè)計(jì)，控制著手機(jī)的主頁(yè)或門戶，這一封閉式戰(zhàn)略是當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商的一種盈利模式。

　　運(yùn)營(yíng)商們擔(dān)心Google公司的搜索引擎會(huì)將用戶引導(dǎo)到它們領(lǐng)地之外的內(nèi)容，這也是Google公司與運(yùn)營(yíng)商沖突的主要原因。

　　贏利模式有待解決

　　以前討論移動(dòng)搜索都是霧里看花、紙上談兵，現(xiàn)在關(guān)于移動(dòng)搜索的商業(yè)合作不斷出現(xiàn)，而且都是商業(yè)合作的大手筆，算是移動(dòng)搜索真正落地了。顯然，移動(dòng)搜索時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。

　　運(yùn)營(yíng)商通過(guò)推出自有品牌的搜索工具可以擁有客戶，提供更個(gè)性化的搜索結(jié)果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎會(huì)向用戶提供更大范圍的搜索結(jié)果。如果運(yùn)營(yíng)商控制了搜索工具，它們就能夠在搜索結(jié)果中將用戶引向自己的網(wǎng)站。

　　據(jù)大多數(shù)專家認(rèn)為，無(wú)論運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)自己的搜索工具，還是與知名搜索引擎廠商進(jìn)行合作，在推廣手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及和促進(jìn)手機(jī)電子商務(wù)方面，手機(jī)搜索都是至關(guān)重要的。

　　雖然移動(dòng)搜索的贏利模式還未確定，但是其前景是值得期待的，讓用戶能夠免費(fèi)的獲取這種服務(wù)，從而能使更多的人來(lái)使用移動(dòng)搜索的意義更加重大。搜索＋手機(jī)，這種結(jié)合一定會(huì)充分發(fā)揚(yáng)搜索在固定互聯(lián)網(wǎng)中的魅力，譜寫(xiě)移動(dòng)搜索新的篇章。

通信信息報(bào)

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