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IPTV度過冰河期黑龍江模式突破10萬用戶

2007/01/31

　　東方衛(wèi)視去年最火熱的節(jié)目“舞林大會”熱播的時候，哈爾濱的李佳給自己喜歡的“人氣王”阿Sa投了很多票，不過和很多人用手機短信投票不同的是，李佳投票用的是家中的遙控器。

　　李佳是哈爾濱網(wǎng)通IPTV的“老”用戶，這次看“舞林大會”，因為有了IPTV直接投票，也讓李佳大呼過癮。“那多方便啊，我投票都不用掏手機了�！崩罴颜f。

　　正因為有了李佳這樣的忠實用戶，昨日，《第一財經(jīng)日報》從黑龍江網(wǎng)通獲悉，截至2006年12月25日，黑龍江網(wǎng)通IPTV用戶已經(jīng)一舉突破10萬大關(guān)，達(dá)到10.16萬戶，哈爾濱作為第一個正式商用IPTV的城市，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大的IPTV項目。

　　對于一直在“有人看好，有人質(zhì)疑”中成長的IPTV業(yè)務(wù)，黑龍江突破10萬用戶無疑是一支“強心劑”。

　　中國工程院副院長鄔賀銓在接受記者采訪時表示，從技術(shù)的角度來說，無論達(dá)到多大的用戶規(guī)模都不是難題，關(guān)鍵是業(yè)務(wù)和商業(yè)模式能否得到用戶和市場的認(rèn)可。

　　因此，黑龍江IPTV用戶達(dá)到10萬戶的規(guī)模效應(yīng)，鄔賀銓指出，由于在節(jié)目內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)改造、維護方面的投入是固定的，運營商只有達(dá)到一定規(guī)模才可以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，所以規(guī)模發(fā)展對IPTV非常重要。

　　破譯“哈爾濱模式”

　　去年10月，國務(wù)院信息辦專委會副主任周宏仁和中國工程院副院長鎢賀銓在視察了黑龍江網(wǎng)通的IPTV項目之后，評價這個項目創(chuàng)造了三網(wǎng)融合的一種新模式，而這種模式被業(yè)內(nèi)人士稱為“哈爾濱模式”。

　　按照目前業(yè)內(nèi)專家的意見，三網(wǎng)融合可以參考的有三種模式：一個是山東青島的以廣電為主的數(shù)字電視模式，一個是山西移動與當(dāng)?shù)貜V電合作手機電視的模式，還有就是廣電和電信合作共贏的哈爾濱模式。

　　IPTV“哈爾濱模式”到底有著怎樣的秘密?

　　據(jù)黑龍江網(wǎng)通總經(jīng)理段旭東認(rèn)為，黑龍江IPTV項目之所以能獲得如此快的增長速度，得益于黑龍江網(wǎng)通和上海文廣新聞傳媒集團(下稱“上海文廣”)之間根據(jù)各自的優(yōu)勢——上海文廣具備內(nèi)容生產(chǎn)、制作、集成、監(jiān)管、審核與新媒體運營的優(yōu)勢，黑龍江網(wǎng)通則負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的改造、傳輸以及產(chǎn)品的宣傳、營銷。

　　這種合作方式從理論上看似簡單，實際操作過程卻需要雙方的多次真誠溝通，重大問題則由要決策層面溝通協(xié)調(diào)。

　　據(jù)段旭東介紹，在最近的幾個月中，黑龍江網(wǎng)通與上海文廣新聞傳媒集團、設(shè)備提供方UT斯達(dá)康幾乎每個月都要就具體問題進行溝通。就在今天，三方又要召開聯(lián)席會議，總結(jié)前一階段發(fā)展過程中存在的問題和經(jīng)驗，共同探討IPTV用戶超過10萬之后的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　事實上，黑龍江網(wǎng)通從2003年就開始追蹤和研究IPTV技術(shù)，2005年5月17日正式與上海文廣新聞傳媒集團合作，開始IPTV商用業(yè)務(wù)。

　　記者從當(dāng)?shù)乜吹剑壳肮龻枮I當(dāng)?shù)氐腎PTV業(yè)務(wù)采取了高、中、低端多樣化的資費模式，用戶除了能看到傳統(tǒng)電視的64個直播頻道內(nèi)容之外，還可以選擇點播的形式，點播節(jié)目內(nèi)容達(dá)到7000小時以上，內(nèi)容庫還在以每月300小時的速度增加。

　　與數(shù)字電視錯位競爭發(fā)展

　　“我們的IPTV與廣電的數(shù)字電視之間有錯位競爭，這一點不可回避�！倍涡駯|認(rèn)為，IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物，它既是模擬數(shù)字電視數(shù)字化的一種方式，又有別于與有線數(shù)字電視實現(xiàn)了差異化定位�！皬膶嵺`來看，IPTV應(yīng)該是有線數(shù)字電視必要而有益的補充與延伸�！边@一觀點同樣得到了鄔賀銓等專家的認(rèn)同。

　　段旭東指出，基于寬帶網(wǎng)的IPTV有極強的交互性，特別是時移、回放功能，而有線使數(shù)字電視在大范圍多頻道的廣泛傳播方面有優(yōu)勢，兩者并不對立所不具備的，所以與數(shù)字電視并不矛盾。“我們強調(diào)IPTV可以由自己選擇，想看就看，想聽就聽。我們看中的是IPTV作為信息終端接受各種信息服務(wù)的發(fā)展前景，這是與數(shù)字電視的最大區(qū)別，不光可以看電視，還有以后的增值業(yè)務(wù)、應(yīng)用業(yè)務(wù)、地方信息化都可以加載到這個平臺上�！�

　　上海文廣哈爾濱IPTV項目有關(guān)人士介紹說，根據(jù)他們的調(diào)查數(shù)據(jù)，IPTV用戶有一半時間都在觀看點播節(jié)目，觀看傳統(tǒng)節(jié)目的時間只有50%。在2006春節(jié)期間，哈爾濱地區(qū)有近40%的用戶觀看春節(jié)晚會的時候使用了時移功能，足以說明用戶對互動功能的接受和歡迎程度。

　　事實上，據(jù)市場人員介紹，當(dāng)?shù)赜脩粼趧偨佑|IPTV的時候，也認(rèn)為IPTV與普通的電視沒有什么區(qū)別，但接觸越多越發(fā)覺不一樣，特別是時移和交互功能給了用戶完全不同的使用感受。

　　網(wǎng)通的動力

　　在一開始推廣IPTV的過程中，為了提高百姓的認(rèn)知和接受程度，黑龍江網(wǎng)通在營業(yè)廳安裝了102塊屏幕，不停播放IPTV的節(jié)目內(nèi)容，百姓可以免費觀看;在牡丹江一些新的區(qū)域進行業(yè)務(wù)推廣過程中，也是給用戶一定的試用期限，喜歡的話可以正式安裝，否則就拆掉，不需要支付任何費用。

　　黑龍江網(wǎng)通之所以對于IPTV有如此巨大的推廣力度，是因為對于固網(wǎng)電信運營商來說，面臨移動業(yè)務(wù)替代性越來越強的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型的難題就擺在面。段旭東認(rèn)為，IPTV正是網(wǎng)通轉(zhuǎn)型的突破口。

　　根據(jù)黑龍江網(wǎng)通提供的資料，黑龍江的寬帶用戶一直在保持穩(wěn)步增長，2004年是100萬戶，2005年是120萬～130萬戶，2006年是140萬戶，2007年的目標(biāo)是170萬戶，不過從最近的數(shù)據(jù)看，寬帶用戶正在成倍增長，“這其中應(yīng)該就有IPTV的功勞”。

　　IPTV需要帶寬至少達(dá)到2M以上，目前黑龍江網(wǎng)通已經(jīng)率先在哈爾濱完成了網(wǎng)絡(luò)的升級和改造，而就全國大多少省份來說，網(wǎng)絡(luò)還無法達(dá)到這一要求。

　　段旭東認(rèn)為，IPTV除了給運營商帶來一部分收入之外，更重要的是可以實現(xiàn)捆綁效應(yīng)，促進寬帶業(yè)務(wù)的共同發(fā)展，“特別是保有我們的固話業(yè)務(wù)和小靈通不被移動業(yè)務(wù)過多分流”，黑龍江網(wǎng)網(wǎng)通在推廣IPTV的過程中，將IPTV與固定電話、小靈通捆綁一體，在資費上實行套餐服務(wù)，取得了不錯的效果。

　　另一方面，IPTV還推動了電信業(yè)務(wù)營銷方式的改變，比如以前的電信部門一般都是坐等用戶上門，現(xiàn)在電信市場人員需要主動上門營銷，提倡用戶體驗。

　　放眼全球，段旭東看到，很多國際運營商都已經(jīng)打造了比較成熟的IPTV運營模式，比如法國電信和香港特區(qū)的電訊盈科。因此，對于黑龍江網(wǎng)通來說，段旭東認(rèn)為應(yīng)該緊密“跟蹤三網(wǎng)融合的大方向，立足固話運營商轉(zhuǎn)型和信息化，在方便老百姓的基礎(chǔ)上，探討企業(yè)可盈利的商業(yè)模式，進一步推進IPTV”。

第一財經(jīng)日報

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