上海移動(dòng)聯(lián)合傳統(tǒng)媒體推出手機(jī)報(bào)
2006/10/12
繼今年2月聯(lián)合解放日?qǐng)?bào)推出手機(jī)新聞?dòng)嗛喎⻊?wù)之后，上海移動(dòng)又于近日聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體推出了系列“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)，隨著與之合作的傳統(tǒng)媒體數(shù)量的增加，移動(dòng)在包括手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣告等手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)上的產(chǎn)業(yè)鏈也愈加豐富，對(duì)內(nèi)容的把控力度也在逐漸加強(qiáng)。
據(jù)了解，此次上海移動(dòng)推出的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)包括i-news手機(jī)報(bào)、參考消息精華版手機(jī)報(bào)、東方新體育手機(jī)報(bào)、環(huán)球周報(bào)手機(jī)報(bào)、新聞365手機(jī)報(bào)等8種，用戶支付每月3-8元的訂閱費(fèi)用，即可定期收到移動(dòng)平臺(tái)發(fā)出的上述傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。
至此，上海移動(dòng)在手機(jī)新媒體方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)十分豐富，包括先前推出的手機(jī)廣告、手機(jī)電視以及目前大力推廣的手機(jī)報(bào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是移動(dòng)在內(nèi)容把控方面的最新動(dòng)作。
從中國(guó)移動(dòng)與四大唱片公司談判，入股鳳凰衛(wèi)視，再到整頓非移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)商控制無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈的意圖越來(lái)越明顯。分析師認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自己的可管理的業(yè)務(wù)平臺(tái)，借助對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)終端的掌控，形成自身的業(yè)務(wù)傳播渠道優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)分析，手機(jī)新媒體市場(chǎng)不僅前景廣闊，更能讓運(yùn)營(yíng)商與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更好的合作，在內(nèi)容把控上更加自主和更有話語(yǔ)權(quán)，運(yùn)營(yíng)商可以跳過(guò)SP與內(nèi)容提供商直接合作，這也為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)建自主的內(nèi)容平臺(tái)提供了保障。
電信專家王煜全表示，手機(jī)媒體的內(nèi)容多是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，隨著手機(jī)媒體的發(fā)展必然對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊，但目前它的信息量還不夠。他表示，兩者應(yīng)該可以在互助中一起發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)手機(jī)媒體拓展自己的傳播形式，尋找新的營(yíng)銷模式。
上海青年報(bào)
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