搜狐億元打造彩信小姐 網(wǎng)站開啟造星運(yùn)動
2004/03/16
恒信鉆石,格林馬場,到巴黎喝咖啡購物,去威尼斯度周末,從迪斯尼樂園發(fā)回彩信……這些夢想將構(gòu)成今后幾個月“搜狐彩信小姐”的真實(shí)生活。昨天,搜狐CEO張朝陽宣布了一個讓人感到驚訝的決定,將斥資億元打造“搜狐彩信小姐”,通過頻繁曝光和巨額投入,以及一系列時尚活動,使她們成為明星。在今后三個月的億元投入中,將包括現(xiàn)金投入和搜狐在網(wǎng)站資源方面的投入。
本周五,在經(jīng)歷了“挑選鉆飾”和“騎馬”的環(huán)節(jié)之后,搜狐彩信小姐將從“長城腳下公社”出發(fā),包公務(wù)專機(jī)抵達(dá)“傾城之旅”的首站上海。另外,搜狐在網(wǎng)上建設(shè)了她們的個人俱樂部,實(shí)時追蹤旅程中每一條動態(tài)信息。網(wǎng)友可憑借在網(wǎng)上下載“彩信小姐”的照片作為門票,進(jìn)入各地活動會場與彩信小姐現(xiàn)場親密接觸。
搜狐用財(cái)富為美女鋪墊出奢華而時尚的生活,用旅途中未知的故事來吸引那些生于20世紀(jì)80年代的年輕用戶的眼球,而他們正是肯為彩信業(yè)務(wù)買單的使用者。張朝陽表示,“目前短信市場呈現(xiàn)出一定程度的飽和,網(wǎng)站需要新業(yè)務(wù)。經(jīng)過了2002年的起步和2003年的積累,彩信業(yè)務(wù)有可能在今年下半年或明年上半年出現(xiàn)井噴,為了迎接爆發(fā)期的到來,搜狐現(xiàn)在要全力做好準(zhǔn)備!
據(jù)調(diào)研公司StrategyAnalytics報(bào)告稱,2008年移動彩信服務(wù)應(yīng)用將成為一個220億美元的行業(yè)。作為中國移動五家彩信戰(zhàn)略合作伙伴之一,目前搜狐彩信月收入和注冊用戶量在三大門戶網(wǎng)站中名列第一。而多體信息服務(wù)和其他2.5G應(yīng)用軟件在2003年第四季度表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長趨勢。
對手的舉措也不容忽視。新浪剛收購了國內(nèi)一家SP,而市場上已有兩千多家SP,競爭的激烈程度日漸升級。這一切,讓搜狐無法坐視不理。
耗資億元來講一個真人秀的故事,除了對彩信的推廣之外,搜狐還有一個企圖,就是塑造品牌形象。張朝陽表示,“這是搜狐第一次有規(guī)劃的造星運(yùn)動,也是搜狐走向娛樂媒體的嘗試,現(xiàn)在我們有通道,但還要制造娛樂內(nèi)容!弊蛱欤瑥埑栂蛴浾弑硎荆纤鼓、美國派拉蒙電影公司等都是非常有價(jià)值的。
當(dāng)年搜狐為推廣短信曾推出了男孩組合SO6,并希望把他們包裝成為明星,但如今SO6變成了一個階段性的組合。彩信小姐會不會重蹈SO6覆轍呢?張朝陽認(rèn)為,當(dāng)時SO6是作為一個活動的結(jié)尾而選出的,后來公司決定不“造”了,當(dāng)時并沒有想清楚要做一個娛樂媒體。但“彩信小姐”使搜狐清醒地意識到了對娛樂內(nèi)容的規(guī)劃,明年還將有類似的舉措。
北京娛樂信報(bào)
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