在3月31日舉辦的5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第三次全體大會上，聯(lián)盟理事、中國移動咪咕成都總經(jīng)理李軍代表中國移動視頻彩鈴，發(fā)布“燚”計劃——視頻彩鈴生態(tài)合作計劃，宣布將點燃“融媒”、“IP”、“平臺”、“原創(chuàng)”四把生態(tài)合作之火，共建視頻彩鈴內(nèi)容新生態(tài)，聯(lián)動生態(tài)伙伴創(chuàng)造視頻彩鈴更大的產(chǎn)業(yè)價值空間。
聯(lián)合媒體做優(yōu)融媒 深耕IP內(nèi)容供給
伴隨視聽形態(tài)多樣化，以及用戶內(nèi)容消費需求的快速變化，媒體深度融合發(fā)展是大勢所趨。依托用戶規(guī)模廣泛、可精準傳播等優(yōu)勢，中國移動視頻彩鈴近幾年積極與黨媒央媒聯(lián)動宣發(fā)時代正能量與社會公益價值，已成長為政務黨建、公益?zhèn)鞑�、城市推介、品牌宣傳等領(lǐng)域最重要的融媒體宣發(fā)平臺之一。“燚”計劃的第一把“融媒之火”，繼續(xù)擴大視頻彩鈴在主陣地、泛公益領(lǐng)域的宣發(fā)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，拓展出了文旅IP與品牌宣發(fā)的新通路，推動宣發(fā)能力創(chuàng)新升級。同時，革新融媒宣發(fā)模式，朝著宣發(fā)投遞更精準、引擎決策更智能、內(nèi)外部融媒協(xié)同更深入、文化作品與品牌宣傳品效合一的方向，逐步構(gòu)建多元發(fā)展的融媒宣發(fā)生態(tài)。
精準的傳播渠道搭配豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，才是生態(tài)各方共贏的最優(yōu)解。數(shù)據(jù)顯示，目前視頻彩鈴已聚合了超1.4萬家生態(tài)伙伴，上線了超1700萬條視頻彩鈴版權(quán)內(nèi)容，其中包括大量影視、綜藝、音樂、動漫IP資源。“燚”計劃的第二把“IP之火”，鼓勵優(yōu)質(zhì)IP輸出精品視頻彩鈴內(nèi)容，并首次創(chuàng)新提供“內(nèi)容加熱”的高速通道：在冷啟動百萬級流程的基礎(chǔ)上，基于轉(zhuǎn)化率再進一步分級追加千萬流量+億級流量曝光，促進優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容價值彰顯。此外，還將各優(yōu)質(zhì)版權(quán)方通過“聯(lián)合出品”模式，關(guān)注音樂、游戲、動漫三個重點圈層文化賽道，聯(lián)動打造符合9秒、15秒、45秒視頻彩鈴內(nèi)容標準的精品內(nèi)容，激發(fā)IP創(chuàng)作潛能，持續(xù)釋放IP內(nèi)容價值空間。
聯(lián)動平臺共投共創(chuàng) 深挖大眾創(chuàng)作價值
在視頻彩鈴，每天都有無數(shù)創(chuàng)作者的內(nèi)容被看見、點贊和分享，每月有數(shù)億用戶在通話時看到對方設(shè)置的視頻彩鈴。對所有視頻彩鈴的合作伙伴與創(chuàng)作者來說，視頻彩鈴不僅是匯聚千億流量的短視頻入口，也是個性表達被看見、內(nèi)容價值被發(fā)現(xiàn)、情感需求被滿足的重要渠道。因此，“燚”計劃第三把“平臺之火”與第四把“原創(chuàng)之火”，力求與生態(tài)伙伴實現(xiàn)共享價值、雙向增值。
針對各互聯(lián)網(wǎng)平臺，視頻彩鈴將全面開放一鍵設(shè)置能力，基于雙方資源聯(lián)合投入的情況，在原有分成合作基礎(chǔ)上升級保底合作，將以十億級“平臺保底+內(nèi)容分成”合作規(guī)模，促進內(nèi)容生態(tài)融合共建。合作中重點關(guān)注用戶在各平臺的內(nèi)容發(fā)布、分享、瀏覽等使用場景，打通視頻彩鈴一鍵設(shè)置能力，讓用戶體驗變得無比“絲滑”，并可根據(jù)需要向各平臺提供創(chuàng)作工具、BGM版權(quán)、賬號等互通能力，共同撬動更大的合作價值。
大眾創(chuàng)作者是本次“燚”計劃的重點，這也是中國移動視頻彩鈴首次正式發(fā)布針對創(chuàng)作者的合作，從模式、能力、服務三方面打造全新合作體系。一是配套全新模式，四個方面的模式與創(chuàng)作者共享億級補貼資源，包括全新推出“5:5分成，上不封頂”的分成模式，內(nèi)容補貼覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補貼/主題活動補貼/任務達標補貼多維補貼模式，基于音樂/體育/萌寵/風景四類重點垂類內(nèi)容方向啟動賬號保底合作模式，以及基于榜單建立千億曝光推優(yōu)機制。二是開放全棧能力，提供二創(chuàng)版權(quán)賦能創(chuàng)作、5G視頻彩鈴號輕松入駐、創(chuàng)作工具助力便捷創(chuàng)作。三是提供全程服務，包括結(jié)算提速、“燚”學院、咪咕原創(chuàng)基地，服務創(chuàng)作者合作體驗升級。
從“大樹”到“森林” 為合作伙伴開辟“第二增長曲線”
如果說從2018年中國移動首創(chuàng)視頻彩鈴玩法，到現(xiàn)在視頻彩鈴的規(guī)模發(fā)展說明產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一顆大樹，那么此次“燚”計劃的推出，將有助于視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型升級，從單一應用到多元生態(tài)的跨越發(fā)展，從國內(nèi)領(lǐng)先到全球領(lǐng)先的跨界突破，以“大樹”為起點打造整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的廣闊“森林”。
以視頻彩鈴和互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作為例，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已從增量時代走入存量時代，行業(yè)整體的蛋糕已經(jīng)很難擴大。而視頻彩鈴作為運營商創(chuàng)造貢獻的新興產(chǎn)業(yè)，為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了一縷新風，也為合作伙伴開辟了第二增長曲線。比如此次中國移動視頻彩鈴與網(wǎng)易云音樂啟動的創(chuàng)新合作，不僅能夠為優(yōu)質(zhì)音樂作品的擴散傳播創(chuàng)作新的場景，幫助音樂人推廣作品，創(chuàng)新音樂宣發(fā)新模式，也讓音樂平臺和創(chuàng)作者找到了新的變現(xiàn)模式，豐富了整個音樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈條。創(chuàng)造商業(yè)價值方面更為明顯的案例，來自此次收獲“年度價值獎”的合作者抖音，2022年實現(xiàn)年累計收入過億，創(chuàng)造收益的同時，也讓抖音的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻能夠通過視頻彩鈴的渠道走向更多用戶。
正所謂水利萬物而不爭，如果說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間對用戶注意時長的爭奪是零和游戲，視頻彩鈴生態(tài)則完全是正和游戲，實現(xiàn)了1+1＞2的互利共贏。此次“燚”計劃的發(fā)布正值春分時節(jié)，也預示著視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)的生態(tài)森林正生機勃勃、蓄勢待發(fā)。
燚，猶如熊熊燃燒的四團火焰，歷久彌新、永續(xù)不竭。李軍表示，在生態(tài)伙伴的通力合作下，中國移動視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)價值已經(jīng)凸顯，“燚”計劃的發(fā)布，旨在充分發(fā)掘運營商流量價值，聚光熱于一處，為聯(lián)盟成員和生態(tài)伙伴創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，共贏發(fā)展。
