移動(dòng)閱讀時(shí)代帶來(lái)的機(jī)會(huì)和掠奪
2011/07/27
近日，工信部公布的數(shù)據(jù)表明，截至二季度末，全國(guó)電話用戶總數(shù)達(dá)到12.1億戶，3G用戶突破8000萬(wàn)戶。目前，各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)，注冊(cè)用戶快速增長(zhǎng)，其中軟件、游戲、閱讀類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)尤為迅猛。手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5700萬(wàn)，較去年年底增長(zhǎng)229%；手機(jī)應(yīng)用程序商店注冊(cè)用戶總數(shù)突破1億戶，較去年年底增長(zhǎng)257%；手機(jī)支付用戶數(shù)達(dá)到3500萬(wàn)，較去年年底增長(zhǎng)195%；手機(jī)視頻用戶數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)。
隨著各運(yùn)營(yíng)商都在大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商在國(guó)內(nèi)均建立了一些增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)基地。構(gòu)建在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各種應(yīng)用也更加受歡迎。其中，手機(jī)閱讀是一個(gè)方式，其實(shí)我們更廣泛地看國(guó)內(nèi)閱讀市場(chǎng)的話，移動(dòng)閱讀或許更準(zhǔn)確一些，因?yàn)楹芏嗳艘苍谑褂闷桨咫娔X，電子書(shū)閱讀器等新興移動(dòng)載體進(jìn)行閱讀。
不久前，中移動(dòng)與新聞出版總署在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)新任黨組書(shū)記、副董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀推出一年多來(lái)，收錄正版數(shù)字圖書(shū)超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)為1.6億用戶提供過(guò)手機(jī)閱讀服務(wù)，目前每月的訪問(wèn)用戶超過(guò)4500萬(wàn)，月信息費(fèi)收入突破1億元，已經(jīng)基本構(gòu)建了國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的正版數(shù)字閱讀門(mén)戶。其中，點(diǎn)擊量最高的一本圖書(shū)僅一年多時(shí)間銷(xiāo)售額就超過(guò)了1400萬(wàn)元。對(duì)現(xiàn)實(shí)的出版系統(tǒng)而言，是很難想象的，這就是數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)。走過(guò)了短信和彩信，包括彩鈴的風(fēng)靡之后，如今運(yùn)營(yíng)商也一直在尋找著新的增值服務(wù)空間，3G時(shí)代各種應(yīng)用百花齊放，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，也是一個(gè)再度聚集人氣和財(cái)富的機(jī)會(huì)。
除了中移動(dòng)之外，中國(guó)電信手機(jī)閱讀服務(wù)向移動(dòng)聯(lián)通用戶開(kāi)放。繼移動(dòng)、電信閱讀基地落戶浙江后，去年12月，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)總部審批，正式將聯(lián)通閱讀基地落戶湖南。對(duì)于手機(jī)閱讀市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，有分析師認(rèn)為主要的原因是：數(shù)字出版相應(yīng)的法規(guī)將逐步出臺(tái)，有利于市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展；運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)走向大規(guī)模商用，運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商加大了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)力度；智能手機(jī)等手機(jī)閱讀終端逐漸普及；用戶對(duì)移動(dòng)閱讀認(rèn)知度逐漸提高。這四點(diǎn)是根基，其中終端的普及以及運(yùn)營(yíng)商的推廣是重中之重。
如果說(shuō)移動(dòng)閱讀給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了一個(gè)新機(jī)會(huì)的話，那么對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)受到的沖擊是非常巨大的。當(dāng)人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的時(shí)候，傳統(tǒng)的出版以及紙媒體的銷(xiāo)售量必然會(huì)出現(xiàn)下滑。以筆者的購(gòu)買(mǎi)和閱讀習(xí)慣而言，以前基本都是購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍和報(bào)刊，但隨著在手機(jī)和iPad上看書(shū)的時(shí)間增加之后，基本都是購(gòu)買(mǎi)電子版的書(shū)籍和報(bào)刊。這樣做的最大便利就是足不出戶就可以看到自己想看的書(shū)，而且樣式和內(nèi)容更多。雖然收藏不方便，但是在這個(gè)快餐時(shí)代，很多書(shū)籍并沒(méi)有多少保留的價(jià)值，也就無(wú)所謂了。
此外，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售書(shū)籍的增加，以及相應(yīng)的價(jià)格誘惑，很多實(shí)體書(shū)店也遭受了前所未有的沖擊。如果單純地以銷(xiāo)售書(shū)籍為主營(yíng)的話，那么未來(lái)的發(fā)展空間令人擔(dān)憂。據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)連鎖書(shū)店Borders已經(jīng)于近日開(kāi)始關(guān)閉旗下的399家店面。Borders曾是美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書(shū)零售商，有著40年的歷史，一度被認(rèn)為是全美最佳書(shū)店，巔峰時(shí)期銷(xiāo)售額更是達(dá)到40億美元。著名的英國(guó)水石書(shū)店曾宣布2009年至2010財(cái)年利潤(rùn)同比下滑了70%。
國(guó)內(nèi)的書(shū)店境遇也不容樂(lè)觀。日前上海季風(fēng)書(shū)店即將面臨第三家門(mén)店的關(guān)門(mén)，北京人文學(xué)術(shù)書(shū)店風(fēng)入松已宣布停業(yè)，杭州的“光合作用”倒閉。僅2007年到2009年，中國(guó)民營(yíng)書(shū)店就減少了10000家。造成這些壓力的出現(xiàn)最大的一個(gè)原因就是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的出現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的物流和配送越來(lái)越規(guī)范快捷，以及更大的價(jià)格空間讓越來(lái)越多的人傾向于網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。同時(shí)，電子出版物的攜帶方便、更新迅速以及環(huán)保的理念也蠶食著傳統(tǒng)書(shū)店的市場(chǎng)。
當(dāng)然，社會(huì)的發(fā)展不可能離開(kāi)書(shū)店，這是一種文化場(chǎng)館，是文化平臺(tái)和交流的中心，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書(shū)店以及移動(dòng)閱讀的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店變革提出了一個(gè)至關(guān)重要的命題。把傳統(tǒng)和數(shù)字化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，借鑒網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的成功經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)體書(shū)店的基礎(chǔ)上增加更多數(shù)字化嘗試也未嘗不可。此外，通過(guò)更多的文化傳播、活動(dòng)、講座等形式多樣的方式來(lái)改變?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)書(shū)店固有的模式，也會(huì)是一種發(fā)展趨勢(shì)。舊的勢(shì)力慢慢地消退，新的嘗試和變革在悄然孕育發(fā)展。這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新變化和發(fā)展趨勢(shì)。
通信世界網(wǎng)
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