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誰在助推垃圾短信群發(fā)泛濫？

2011/04/19

　　隨著手機(jī)作為“第五媒體”的地位被廣泛認(rèn)同，大量短信群發(fā)公司或個人開始經(jīng)營短信業(yè)務(wù)，垃圾短信隨之泛濫。垃圾短信愈演愈烈的背后，有一條長長的利益鏈。運(yùn)營商作為電信增值服務(wù)的實(shí)際監(jiān)管者，同時又是這條利益鏈上的最大受益者。

　　群發(fā)公司：

　　只要半個小時，便可賺4000元！

　　“5萬條短信以下5分錢一條，10萬條以下4分錢一條，10萬條以上價格還能便宜點(diǎn)。 ”合肥德可美科技傳媒有限公司工作人員向記者報價。德可美是駐扎在高新區(qū)浙商大廈的一家專門經(jīng)營群信業(yè)務(wù)的群發(fā)公司，記者近日以要做10萬條家教短信為名設(shè)法聯(lián)系上該公司一名工作人員。對方說：“我們這通道多，無論用網(wǎng)關(guān)發(fā)送還是手機(jī)卡發(fā)送，10萬條半個小時就可搞定！ ”

　　“別家10萬條3分錢就行了，你們?yōu)楹芜@么貴？ ”記者問。工作人員解釋說：“以前3分也做，但那樣發(fā)多了到達(dá)率不高，我們通道比較好、客戶資源豐富，上次招工短信息發(fā)了10萬條，28分鐘就完成了，收的是4.5分錢一條，你這還算便宜的。 ”工作人員表示，該公司為移動、聯(lián)通一級代理商，有兩種發(fā)送模式可供選擇，一是用網(wǎng)關(guān)發(fā)送，顯示的是國家統(tǒng)一特服號，106開頭或顯示固定號碼，到達(dá)率99%以上；一是用短信卡發(fā)，顯示號碼為虛擬手機(jī)號，到達(dá)率98%以上。

　　一位業(yè)內(nèi)人士介紹，群發(fā)短信一般按量計費(fèi)，量越多利潤越大。他同時透露，合肥像這樣的群發(fā)公司有上百家，其中少數(shù)擁有電信增值業(yè)務(wù)特許經(jīng)營權(quán)，更多的公司或個人是無證經(jīng)營。據(jù)調(diào)查，像德可美這樣的公司規(guī)模在合肥還不算大，如果以4分錢一條算的話，半個小時便可賺4000元，而每天的營業(yè)額可高達(dá)19.2萬元，即使其他小公司一天也能賺個好幾萬。

　　電信運(yùn)營商：

　　只要用我的平臺，就要收費(fèi)！

　　近日，4名男子在沒有取得增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證的情況下，因使用短信群發(fā)器群發(fā)上千萬條商業(yè)短信，被北京西城區(qū)法院以非法經(jīng)營罪分別判處1年1個月至1年6個月不等的刑期。這是全國首例對群發(fā)短信者追究刑事責(zé)任的案件。但這4名男子被判刑，并非因?yàn)槿喊l(fā)垃圾短信騷擾了手機(jī)用戶，而是侵犯了電信增值業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營權(quán)，犯的是“非法經(jīng)營罪”。

　　只要用電信運(yùn)營商的平臺，就要收費(fèi)，運(yùn)營商是垃圾短信利益鏈條上的最大受益者，因?yàn)闊o論是使用運(yùn)營商提供的合法網(wǎng)關(guān)，還是利用短信卡群發(fā)短信，無論是合法經(jīng)營還是非法經(jīng)營，短信都必須經(jīng)過運(yùn)營商的服務(wù)平臺才能實(shí)現(xiàn)，運(yùn)營商完全可以坐地數(shù)錢。普通人發(fā)短信是1毛錢一條，但群發(fā)公司通過短信包月、找關(guān)系購買短信卡等方式不斷降低費(fèi)用。據(jù)北京西城區(qū)上述涉案人員供述，單條短信的成本價約在3分錢一條。以合肥德可美群發(fā)公司為例，半小時賺4000元，給運(yùn)營商的報酬就高達(dá)3000元。

　　調(diào)查顯示，垃圾短信占據(jù)全部短信的比例已超過20%。去年，全國各類短信發(fā)送量達(dá)8317億條，垃圾短信所帶來的利潤雖沒有專門統(tǒng)計，但可見一斑。短信已成為運(yùn)營商新的收入增長點(diǎn)，而群發(fā)垃圾短信無疑會給運(yùn)營商帶來更多收入。省政協(xié)委員陸欣指出，運(yùn)營商既是電信增值服務(wù)的實(shí)際監(jiān)管者，又是群發(fā)短信費(fèi)的實(shí)際收取者，對于垃圾短信理應(yīng)負(fù)有不可推卸的監(jiān)管責(zé)任，但在如此豐厚的利潤面前，指望運(yùn)營商認(rèn)真查處垃圾短信，無異于左手砍右手，手機(jī)實(shí)名制、短信限發(fā)令有名無實(shí)的原因也在此，垃圾短信不是沒法管，而是運(yùn)營商想不想管。

　　短信發(fā)布者：

　　只要一個上鉤，便可收回成本！

　　“樓盤做短信廣告有很強(qiáng)的針對性，用戶基本上是有購房需求和購房能力的人，所以做1萬條短信廣告，一般能吸引幾十人來看房，至少可以成交1套。 ”曾在華潤置地(合肥)有限公司工作的王先生說，在電視或報紙上做廣告太貴，效果也未必好，在手機(jī)上做短信廣告，既能精確鎖定消費(fèi)者，又能讓手機(jī)用戶有較高的閱讀率，顯然更直接高效。

　　王先生給記者算了一筆賬，按照5分一條短信算的話，1萬元能發(fā)20萬條短信，就算最終成交率是萬分之一，也會帶來20個有效客戶。合肥市商品房均價目前在6400元左右，按照每套房100平方米算，賣掉1套房子就是64萬元，20套就是1280萬元，房子賣得快房地產(chǎn)商就能盡快收回成本，區(qū)區(qū)1萬元廣告費(fèi)算什么，這樣的性價比是其他廣告所無法達(dá)到的。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在在合肥的紙質(zhì)媒體做一個整版廣告，從數(shù)千元到數(shù)萬元不等，電視廣告就更貴了，群發(fā)短信的內(nèi)容多為樓盤、商場促銷廣告，相對報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，群發(fā)短信方式具有速度快、成本低、閱讀率高等優(yōu)勢，在取得較好廣告效應(yīng)的同時，確能給廣告主省下大筆廣告費(fèi)。此外，由于報刊、電視、電臺、戶外廣告都有相對嚴(yán)格的審查制度，不可能發(fā)布所謂的放高利貸、辦假文憑等違法廣告。短信廣告沒有門檻，接收者即使反感，也要看一眼短信才能刪除，而只要一個用戶上鉤，短信成本便收回來了。

中安在線


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