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手機閱讀：閱讀方式新變局

2010/11/02

閱讀方式隨著科技的進步日益多樣化。11月1日，“閱讀30年”圖片展上會“說話”的地球儀吸引許多市民駐足。
　　在“無處不網(wǎng)絡，一切皆互聯(lián)”的今天，沒有誰會否認，一個閱讀的新時代已經(jīng)到來，“移動改變生活”，一機在手、可隨時隨地盡享閱讀樂趣的“手機閱讀”漸成風潮。

　　世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機媒體的天下”，這一預言正在成為現(xiàn)實。手機從一個初始用來“聽”的通訊工具，已向“看”的多元化平臺角色演進，留意一下我們的周邊，有多少人已經(jīng)養(yǎng)成了持手機閱讀的習慣？中國目前不過3億網(wǎng)民，而手機用戶超過7億，按2010中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)，95% 手機上網(wǎng)用戶愿意用碎片時間進行手機閱讀。

　　書香滿城，一年一度的深圳讀書月盛宴今又來到，面對撲面而來的閱讀新潮流，深圳移動與讀書月組委會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動“手機閱讀季”，鼓勵市民擁抱全媒體閱讀時代，在人人都有的手機里，埋下文化的種子，讓移動“書香”從此灑滿城市的每個角落。

　　手機拾補碎片閱讀時光

　　截至目前，我國手機用戶已經(jīng)超過7.5億，手機當之無愧地成為最普及的終端設備。而在所有的終端設備中，唯有手機與我們形影不離，24小時親密接觸。走路的時候它在口袋或包里，工作的時候在桌子上，睡覺的時候放在床頭。每個手機有一個號碼，這個號碼在全世界單獨屬于一個人。在當下“潮”人眼中，手機已成為一個全時的、個性的、一米以內(nèi)的自有媒體，并有帶體溫的“第五媒體”之稱。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，隨著手機技術和功能的不斷完善以及移動平臺的不斷成熟，手機也逐漸開始在上網(wǎng)工具方面扮演越來越重要的角色。今天的手機和過去有很大不同，尤其是iPhone出現(xiàn)之后，手機已經(jīng)從通訊終端完全演變?yōu)樾畔⒔K端，人們購買iPhone并不只滿足于打電話，而是把它當成信息瀏覽的工具。而且由于3G網(wǎng)絡的發(fā)展，手機屏幕越來越大、承載能力越來越強，手機正在成為新的信息終端。

　　手機終端具有的各種優(yōu)勢在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市里找到契合點，行色匆匆的人們，時間被切割成碎片，要么在上班路上，要么在等待中，要么在會議中。這些看起來零零碎碎、卻也總量不小的時間如果用來閱讀，那么隨身的手機就是一個最好的載體與傳播平臺。英國劍橋大學社會學博士馬嘯如是說：“隨著社會節(jié)奏加快，人們生活方式的變化，每個人的‘碎片時間’越來越多。你在乘坐公共交通、在銀行、在機場、在餐廳都會出現(xiàn)大量的‘碎片時間’，如何連接起這些‘碎片’并進行充分利用是個很重要的課題。而用戶的手機隨身攜帶，閱讀信息不受地點限制，可以有效利用‘碎片時間’，從而為用戶節(jié)省了時間�！�

　　小屏幕有大市場，手機閱讀特別適合讀者碎片式的閱讀。在不久前召開的第二屆亞太數(shù)字期刊大會上，《世界期刊創(chuàng)新報告》編輯、Innovation創(chuàng)新公司倫敦合伙人胡安·森諾表示，傳統(tǒng)出版商認為最大的競爭對手是手機和網(wǎng)絡，其實，最大的競爭對手應該是時間，因為很多讀者根本沒有時間去看圖書、期刊。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，出版商要在手機上有所發(fā)展，就必須針對讀者閱讀越來越碎片化的特點進行嘗試。

　　開啟手機閱讀新時代

　　何謂手機閱讀？專家表示，手機閱讀指的是利用手機為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動閱讀行為，用戶一般通過手機閱讀新聞早晚報、手機小說、手機雜志、手機動漫、資訊等內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的快速普及及用戶對手機閱讀接受度的不斷提升，手機閱讀進入了快速發(fā)展階段。

　　從前兩年開始延伸傳統(tǒng)報紙、期刊、廣播的無線空間到時下被互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商打造得一片火熱的手機小說，從方興未艾的手機電影到眼下玩得正“酣”的寫微博，手機開啟的是媒體文化的閱讀新時代。

　　全國到底有多少人在用手機讀書？這個數(shù)字現(xiàn)在是1.55億，明年將接近2億。數(shù)據(jù)表明，手機閱讀已成為國民的手機互聯(lián)網(wǎng)主要應用之一。艾瑞咨詢分析，有將近2500萬的手機用戶從來不看報紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過手機閱讀資訊內(nèi)容。目前，手機看新聞資訊以68.3%的比例高居各項手機應用之首，看手機小說以42.2%的比例位居第五，成為最具發(fā)展前景的手機業(yè)務之一。

　　2004年7月18日，全國第一家手機報紙《中國婦女報彩信版》開通。此后，在此領域掀起一股不小的浪潮。同年10月，中國移動推出《中國手機報》。此后，手機與報紙的聯(lián)姻而促生的獨特信息傳輸平臺在全國此起彼伏。經(jīng)過幾年的發(fā)展，手機報已成為運營商的成熟型業(yè)務，擁有超過5000萬的用戶數(shù)。2009年10月，發(fā)行量排全球第二的《讀者》雜志也被搬上了手機，《讀者》出版集團負責人表示，“如果加上手機發(fā)行量，《讀者》已經(jīng)成為了全球發(fā)行量最大的雜志�！�

　　2009年，隨著手機從2G步入3G時代，一些傳統(tǒng)主流媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體不再滿足于手機媒體內(nèi)容僅僅以圖文方式平面呈現(xiàn)，9月1日，新華社手機電視臺在中國移動、中國電信、中國聯(lián)通全面上線，同期開播的還有新華社CFC手機財經(jīng)電視頻道。緊隨其后，空中網(wǎng)宣布聯(lián)手央視網(wǎng)共同推出手機央視網(wǎng)。國慶前夕，央視隆重推出中國手機電視臺，要“努力建設成為主流手機媒體的國家隊”。

　　“一字千金”的典故在“手機小說”這一新體例上找到現(xiàn)實版。年初在由盛大文學舉辦的“首屆全球華語手機小說原創(chuàng)大展”中，四位手機小說作者以70字的小說創(chuàng)意，分別獲得了7萬元的版權交易金，而這四位寫手來自8000余名參賽者。

　　差不多同時段，歷時3個月的空中網(wǎng)首屆手機新文學原創(chuàng)大賽也宣告揭曉，從上萬部作品中決出的冠軍寫手奪得10萬元大獎，其余50多部作品分獲五個類別文學獎的各種獎項。據(jù)主辦方介紹，參加比賽的30多部作品在大賽官方網(wǎng)站的閱讀點擊率都超過100萬，最高的甚至已超1000萬。在手機小說的發(fā)源地日本，手機小說的穩(wěn)定讀者超過200萬人。

　　“閱讀季”倡導閱讀新方式

　　手機閱讀正日益改變?nèi)藗兊纳�。“第七次全國國民閱讀調(diào)查”結果顯示，目前在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀人數(shù)逐年增長，2009年我國國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的占24.6%，其中網(wǎng)絡在線閱讀以16.7%排第一，手機閱讀以14.9%排第二，其中約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書籍。

　　實際上自2006年開始，手機閱讀在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為一種趨勢和時尚。以日本為例，2003年日本3G業(yè)務大量推出之后，其手機圖書出版額達到20多億日元，隨后市場更呈現(xiàn)爆炸式增長，2006年達238億日元，2007年猛增至400億日元。日本手機圖書出版以每年平均超過100%的速度連續(xù)增長，相關的企業(yè)也賺得盆滿缽滿。

　　“手機閱讀大幅降低了閱讀門檻，同時有助于綠色環(huán)保和節(jié)能減排，有助于提高閱讀率�！鄙钲谝苿庸靖笨偨�(jīng)理魯向陽在“手機閱讀季” 啟動儀式上介紹，中國移動推出的“手機閱讀”能為用戶提供各類電子書內(nèi)容，包括圖書、雜志、漫畫等；用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可請求下載之后離線閱讀，用戶可通過WAP和客戶端等方式進行使用手機閱讀業(yè)務。手機閱讀旨在為用戶打造便捷、健康、環(huán)保、時尚的新閱讀方式，讓更多的人享受閱讀的樂趣，同時它的便捷與環(huán)保也很有力地詮釋了“移動改變生活”的理念。

　　記者隨機采訪得知，35歲以下的年輕用戶是手機閱讀的主力群體。熱衷手機閱讀的“80后”小雪說，相比耗時費力地去書店選書，她更愿意選擇電子書看。而且，身邊的朋友也開始了手機閱讀的美好時代，只要有幾分鐘時間就會打開手機看看。

　　“以前，出遠門前我都會先下載幾本電子書到手機上，不過，網(wǎng)上的電子書資源太少，每次找書都會費一番工夫。買電紙書吧，還覺得有點貴�，F(xiàn)在，有了深圳移動的‘閱讀季’，去中國移動手機閱讀網(wǎng)站選書，一定方便多了！”

　　據(jù)悉，中國移動已建立手機閱讀基地，由專業(yè)人員編輯書目，與各大出版社聯(lián)系，以全部的正版圖書上線供手機閱讀者選擇閱讀。目前，中國移動手機閱讀網(wǎng)站共設3元專區(qū)圖書近1000本，免費及按本付費的圖書近1萬本。書目一周左右更新一次。

深圳商報