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UGC是3G視頻IVVR的新方式

OPENVOX 劉濟天 2009/11/10

　　UGC是“User Generated Content(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。UGC并不是某一種具體的3G增值業(yè)務(wù)，而是一種用戶使用3G視頻增值業(yè)務(wù)的新方式，即由原來的以點播下載為主變成下載和上傳并重。

　　在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等Web2.0都是UGC的主要應(yīng)用形式。

　　在移動3G視頻IVVR領(lǐng)域，UGC同樣是最重要的生產(chǎn)要素之一。媒體集團巨頭壟斷內(nèi)容制造及傳播的時代終將會落花隨流水，而以Copy & Paste所謂的CP也慢慢被UGC遮住光芒。UGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容對于3G視頻增值業(yè)務(wù)運營商的主要利益在于以下四點：

　　1. UGC會讓3G的視頻內(nèi)容越來越豐富

　　視頻的Copy&Paste難度較大，因此視頻內(nèi)容源并不是很多，而且越來越多的視頻內(nèi)容不再來自于傳統(tǒng)媒體，而是直接來自于用戶手機自拍 --3G手機用戶可以隨時隨地利用手機制作圖片、視頻，將自己的心情和所見所聞用手機記錄下來，隨時隨地將這些內(nèi)容傳遞給他人。

　　2. IVVR擁有巨大的UGC潛在用戶群

　　用戶越來越習(xí)慣和喜愛自己創(chuàng)作視頻內(nèi)容，并與他人分享。在互聯(lián)網(wǎng)上，UGC已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的生活方式，例如在UGC最為活躍的BBS、博客、視頻分享領(lǐng)域，國內(nèi)已經(jīng)有很大的用戶群體，并且仍在迅速增長。互聯(lián)網(wǎng)上的UGC用戶可以自然過渡到移動UGC，必將帶動3G視頻的原創(chuàng)高潮。

　　3. 形成新的商業(yè)模式和利潤

　　UGC的發(fā)展為3G增值業(yè)務(wù)帶來新的商業(yè)模式和收入來源。由于IVVR在商業(yè)模式和管理機制上較為嚴格，對用戶創(chuàng)作的內(nèi)容可以進行版權(quán)保護和收入分成，比較容易就具有增值價值的內(nèi)容與用戶進行收入分成，此外移動運營商也可以通過這類業(yè)務(wù)刺激流量、獲得廣告收益等。

　　4. 移動運營商和SP獲得更高利潤

　　除了潛在市場巨大之外，UGC產(chǎn)業(yè)鏈的參與者相對較少也是移動運營商發(fā)展3G視頻增值業(yè)務(wù)的有利因素。不像電影、手機電視、MTV這些內(nèi)容，要經(jīng)過版權(quán)商、CP、用戶、運營商等環(huán)節(jié)，主要收入被版權(quán)商賺取，而移動運營商的收入來自流量費。在UGC的價值鏈參與者中，幾乎沒有傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，更多的是互聯(lián)網(wǎng)新興網(wǎng)站既可以做CP，也是版權(quán)商，內(nèi)容則來自分散的用戶，運營商在討價還價的談判過程中擁有主動權(quán)，這樣運營商和SP往往可以獲得較高利潤，SP也更有積極性。

　　5. 提高IVVR用戶忠誠度

　　UGC業(yè)務(wù)不僅可以刺激IVVR用戶使用業(yè)務(wù)，提高運營商收入，同時也是運營商提高用戶忠誠度的有效手段。用戶不僅可以和自己的親朋好友分享自己的喜怒哀樂，是3G視頻增值業(yè)務(wù)的消費者;還可以從自己創(chuàng)作的IVVR視頻內(nèi)容分享中獲得分成收入，也是3G視頻增值業(yè)務(wù)的收益者。

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