泛網(wǎng)絡(luò)游戲 3G初期的合理選擇

徐超 2009/07/20

　　據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2009年第2季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2009年第1季度中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)游戲服務(wù)信息費(fèi)收入達(dá)1.86億人民幣，其中中國(guó)移動(dòng)新游戲運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)的信息費(fèi)收入占總體收入的12.41%，達(dá)2310萬(wàn)元人民幣。不過(guò)，這對(duì)于中移動(dòng)2008年?duì)I業(yè)額4123億元、凈利潤(rùn)1128億元來(lái)說(shuō)，實(shí)在是九牛一毛，畢竟移動(dòng)平均每天就能賺到3.09億元。手機(jī)游戲尚在起點(diǎn)徘徊。

　　3G的全面上演給手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望，不過(guò)在手機(jī)游戲業(yè)者看來(lái)，3G初期能夠帶來(lái)的新變化并不多。一方面，3G并未帶來(lái)全新的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式；另一方面，3G初期無(wú)線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達(dá)到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)需求，用戶體驗(yàn)并非最佳。在這個(gè)特殊階段，一種新的手機(jī)游戲形態(tài)：泛網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始在韓國(guó)出現(xiàn)并迅速成為市場(chǎng)主流。

　　面臨“雙瓶頸”

　　就手機(jī)游戲在我國(guó)的發(fā)展歷程來(lái)看，單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲都面臨著發(fā)展瓶頸。雖然手機(jī)單機(jī)游戲在內(nèi)容、畫(huà)面、操作、規(guī)模上都突破了以往“貪吃蛇”和“堆積木”的局限，但是手機(jī)單機(jī)游戲的獲得渠道多樣，除了無(wú)線下載外，更多的用戶選擇了免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源，然后與PC同步拷貝到手機(jī)中。這一方式基本上占據(jù)單機(jī)渠道的90%以上。運(yùn)營(yíng)商無(wú)法在下載等方面建立穩(wěn)定的收費(fèi)模型，也就無(wú)法得到收益。同時(shí)由于盜版嚴(yán)重，手機(jī)單機(jī)游戲也一直面臨創(chuàng)新動(dòng)力不足的難題。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)百寶箱平臺(tái)中手機(jī)游戲的增長(zhǎng)一直不太理想，資料顯示，2008年百寶箱平臺(tái)信息費(fèi)收入平均月增長(zhǎng)率為-0.02%。因此，運(yùn)營(yíng)商一直寄希望于3G網(wǎng)絡(luò)下的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展，靠無(wú)線聯(lián)網(wǎng)來(lái)控制手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式，從而形成收入。

　　當(dāng)前新游戲平臺(tái)合作的SP形成活躍布局，包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內(nèi)的共30家左右SP�？罩芯W(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)游“天劫Online”、深藍(lán)創(chuàng)娛的“深藍(lán)棋牌樂(lè)園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時(shí)代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯(cuò)表現(xiàn)。

　　但是在一些手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的論壇上可以發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)大型手機(jī)網(wǎng)游的聯(lián)網(wǎng)速度并不滿意。在一些大型手機(jī)網(wǎng)游的關(guān)鍵場(chǎng)景中，受到3G網(wǎng)絡(luò)還不完善的影響，游戲體驗(yàn)性一直得不到明顯提升。

另一方面，玩家還對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)頗有微詞。由于除了點(diǎn)卡或月卡方式外，用戶還要付無(wú)線流量費(fèi)，即便是包月綁定模式，也引起了許多用戶的不滿。

　　泛網(wǎng)絡(luò)游戲的突破

　　泛網(wǎng)絡(luò)游戲是指在單機(jī)游戲的基礎(chǔ)上加入聯(lián)網(wǎng)功能，在豐富游戲內(nèi)容和玩法的同時(shí)，能使用戶在單機(jī)游戲中得到交互。用戶在單機(jī)游戲中就能進(jìn)行物品交易買(mǎi)賣(mài)、聊天或者發(fā)布公告、競(jìng)爭(zhēng)排名、對(duì)戰(zhàn)、分享游戲心得等等交互性的游戲體驗(yàn)。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲廠商格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛對(duì)記者表示，網(wǎng)絡(luò)功能在泛網(wǎng)絡(luò)游戲中只作為可選或支線部分存在，因此用戶通過(guò)現(xiàn)有3G甚至2G網(wǎng)絡(luò)就能獲取更豐富和更有趣的游戲內(nèi)容。這給了運(yùn)營(yíng)商一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)支點(diǎn)。例如，用戶可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店來(lái)更新游戲內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)道具、角色、關(guān)卡或是新劇情。而這些內(nèi)容可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行持續(xù)的更新和擴(kuò)充。陳剛表示，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，泛網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用將更為廣泛，即時(shí)對(duì)戰(zhàn)、游戲內(nèi)置IM和SNS、整合無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，都將為單機(jī)游戲提供無(wú)限的內(nèi)容與交互空間。

　　韓國(guó)的手機(jī)游戲發(fā)展已經(jīng)證明了這一新模式的有效性。Intersave是韓國(guó)先鋒的手機(jī)游戲公司之一。2000年開(kāi)始，Intersave即全身心的投入到了手機(jī)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的行列，在韓國(guó)成功開(kāi)發(fā)并發(fā)行了眾多銷(xiāo)量突破數(shù)百萬(wàn)的手機(jī)游戲產(chǎn)品。據(jù)介紹，2003年，韓國(guó)開(kāi)始開(kāi)發(fā)純手機(jī)網(wǎng)游，不過(guò)一直到目前發(fā)展都不順利。2005年，韓國(guó)3G手機(jī)用戶占移動(dòng)用戶的16.1%，帶有聯(lián)網(wǎng)功能的單機(jī)游戲出現(xiàn)，到2009年，這種“單機(jī)+聯(lián)網(wǎng)”的手機(jī)游戲已經(jīng)占到市場(chǎng)的80%。

　　Intersave總裁GabHyungLee表示，目前韓國(guó)的大多數(shù)休閑單機(jī)手游，都會(huì)加入網(wǎng)上排行榜與聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)模式，以大幅度提升游戲的耐玩性和交互性。其中，Add-On功能成為韓國(guó)手機(jī)游戲中的主流設(shè)定，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商城來(lái)購(gòu)買(mǎi)不斷更新的游戲角色、道具，甚至音樂(lè)、屏保，以提供額外的游戲內(nèi)容和增值服務(wù)。此外，在單機(jī)RPG中通過(guò)泛網(wǎng)絡(luò)功能也可實(shí)現(xiàn)用戶間的物品交易、進(jìn)度交互、挑戰(zhàn)排名、合作交互，從而共享動(dòng)態(tài)，增加了用戶的黏性。

　　運(yùn)營(yíng)商應(yīng)走出去

　　在全球范圍內(nèi)，中國(guó)的手機(jī)游戲行業(yè)目前還處于中等水平，離較發(fā)達(dá)的韓國(guó)、日本還有一定的差距。就手機(jī)游戲領(lǐng)域而言，韓國(guó)與日本領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1-2年時(shí)間，其運(yùn)營(yíng)模式與營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)值得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商借鑒。

陳剛表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該積極走出去，建立與發(fā)達(dá)地區(qū)游戲廠商的合作，引入優(yōu)秀的泛網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，用這種全新的游戲產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。他表示，從2004年起格銳數(shù)碼的產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，并與Intersave公司達(dá)成了系列戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)雙方市場(chǎng)。在5年的時(shí)間里，格銳數(shù)碼的產(chǎn)品先后進(jìn)入了韓國(guó)、日本、東南亞及歐美市場(chǎng)，并于2008年在英國(guó)正式成立了第一個(gè)海外實(shí)體分公司。陳剛表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商是必不可少的合作伙伴，他期望能夠在3G時(shí)代與運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，緊密合作，共同打造用戶體驗(yàn)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲。

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