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國外IPTV費(fèi)用低廉 為何國內(nèi)卻有天壤之別？

2009/03/26

　　中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN)日前在北京召開。比特網(wǎng)值此之機(jī)邀請到《中國數(shù)字電視》雜志出版人兼總編包冉、深圳天威視訊股份有限公司總工程師徐江山、天柏(集團(tuán))有限公司董事長呂品做客“比特問道”節(jié)目，對CCBN和廣電數(shù)字化發(fā)展前景進(jìn)行探討。

　　以下為嘉賓部分精彩發(fā)言：

　　主持人(包冉)：這也帶來了一個(gè)很有意思的話題，就是視頻的通路多元化，中青年人群主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，每天上班或在家都上寬帶網(wǎng)。對于這個(gè)現(xiàn)象，我們從網(wǎng)絡(luò)公司的角度，或者從設(shè)備提供商的角度來說，要把他們?nèi)诤系轿覀兗扔械钠脚_。從美國的經(jīng)驗(yàn)來看，例如ComCast，它已經(jīng)在獨(dú)立的同時(shí)做兩塊業(yè)務(wù)，一塊是自己的網(wǎng)站，包括現(xiàn)在國內(nèi)也在建基于央視網(wǎng)的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺;另一塊是傳統(tǒng)互動的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，對于這方面不知道二位嘉賓有什么觀點(diǎn)?這個(gè)陣地該怎么占領(lǐng)?

　　呂品：我個(gè)人認(rèn)為，這是一個(gè)自然的發(fā)展趨勢。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，帶寬就夠了。不管是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，還是有線電視的網(wǎng)絡(luò)都會升級到有足夠帶寬來支持這些業(yè)務(wù)。第二，終端的智能化程度越來越高。很快就會推出一款新的機(jī)頂盒Net Box，而不英文講的Set Top Box，現(xiàn)在大家拿的都是Set Top Box，它只是放在電視機(jī)上面。而Net Box是連在互聯(lián)網(wǎng)上，從這一點(diǎn)看，兩者從物理就是可以融合的，當(dāng)融合的時(shí)候，運(yùn)營商就有選擇了，可能廣電更強(qiáng)調(diào)的是高畫質(zhì)高清晰的體驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化選擇和互動的參與，二者相結(jié)合，這兩個(gè)優(yōu)勢都有，我個(gè)人認(rèn)為，廣電已經(jīng)看明白這一點(diǎn)了。

　　我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視和IP電視有一個(gè)很大的區(qū)別。IP電視當(dāng)時(shí)是從IP Phone直接延伸過來。IPphone意思是打價(jià)格戰(zhàn)，利用價(jià)格優(yōu)勢把傳統(tǒng)的電話打敗。但中國的IP電視實(shí)際上非常難做，因?yàn)樗膬r(jià)格恰恰不便宜，要看IP電視就得上寬帶網(wǎng)，但上寬帶網(wǎng)以后發(fā)現(xiàn)，有的電視節(jié)目和有線電視的節(jié)目是一樣的，有線電視只收十幾塊錢，IP電視就得上百塊錢。

　　主持人：上海的IPTV最便宜的打折包也要35元，這已經(jīng)是半價(jià)了。

　　呂品：IPTV在國外很便宜，在中國恰恰倒過來。在歐洲很便宜，包括香港也是，比有線電視還便宜，但是在中國恰恰是不便宜的，反過來就是因?yàn)镮P電視不便宜，IP電視本身的思路就要改，但電視網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)該主動去做網(wǎng)絡(luò)電視，結(jié)果就會不一樣。它只是把它的內(nèi)容分成兩個(gè)分發(fā)渠道，但還是發(fā)展各自不同的物理特性。當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)電視公司決心做網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，它和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)反而沒有隔閡了，和互聯(lián)網(wǎng)不會形成競爭關(guān)系，而是共生關(guān)系。等到NetBox推出之后，會像NetBook一樣，是PC行業(yè)的一場大革命。NetBox推出之后，會真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視的融合。

　　徐江山：從網(wǎng)絡(luò)電視這個(gè)角度來說，我認(rèn)為分兩類。第一，基于電腦的電視。第二，基于電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電視，NetBox實(shí)際上是基于電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電視。從這兩個(gè)方面來說，作為有線電視運(yùn)營商，都應(yīng)該積極關(guān)注。

　　第一個(gè)方面，基于電腦上的視頻網(wǎng)站有兩個(gè)方面的優(yōu)勢。第一，相對于社會上這種視頻網(wǎng)站，廣電的視頻網(wǎng)站具有內(nèi)容上權(quán)威性的優(yōu)勢，這個(gè)從上海文廣的東方寬頻的發(fā)展都印證了這一點(diǎn)，它在世界杯的時(shí)候轉(zhuǎn)播比賽就盈利了。

　　第二，從網(wǎng)絡(luò)公司的角度來說，做網(wǎng)絡(luò)電視還有另外一個(gè)想法，因?yàn)橄裎覀冞@樣的網(wǎng)絡(luò)公司，同時(shí)開展寬帶數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)可以減少用戶對于出口資源的占用，另外一方面提高用戶的黏度，并且我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視有用戶定位這樣一個(gè)資源，在后續(xù)發(fā)展個(gè)性化方面有很大的優(yōu)勢。誰有用戶資源，今后誰就是老大，天威也做了視頻網(wǎng)站，效果還不錯。另一方面，對于NetBox這樣一個(gè)基于電視終端的網(wǎng)絡(luò)電視來說，把互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻資源帶到電視機(jī)上，這是對于客戶來說非常大的提高。當(dāng)然，廣電的屬性還是要在加強(qiáng)內(nèi)容的監(jiān)管前提下。

　　基于電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電視方面，我剛才和呂總也有個(gè)交流，其實(shí)可以注重它的Port建設(shè)，在電視門戶的Port的建設(shè)上才能找到這樣一個(gè)運(yùn)營的模式。當(dāng)然，我如此看待問題，但呂總可能不是這樣看待問題，呂總和我的角度有所不同，站在設(shè)備制造商的角度，如果設(shè)備有人買，或者遙控器有人買，至少對于你的價(jià)值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。但是作為運(yùn)營商，這個(gè)設(shè)備是誰都可以去買的，誰都可以通過互聯(lián)網(wǎng)看電視，但運(yùn)營商賺什么錢呢?只有通過Port提供個(gè)性化服務(wù)搜索的工具，提供各方面的推薦，在Port上進(jìn)行電視網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)營模式，這是我的看法。

　　第三方面，網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)的廣播電視、DV平臺這種電視，所謂的今后的天地一網(wǎng)，或者三網(wǎng)融合，就是要實(shí)現(xiàn)用戶的視頻，可在家里的傳統(tǒng)機(jī)頂盒上、基于互聯(lián)網(wǎng)上的電視網(wǎng)站以及手持終端上，實(shí)現(xiàn)視頻的無縫連接，就是所謂三屏合一。比如，我們現(xiàn)在正在家里看一個(gè)點(diǎn)播的節(jié)目，開始通過機(jī)頂盒看的，突然有事要外出，就可以通過手持終端來看，并且可以從那個(gè)斷點(diǎn)上看起，這樣就需要后臺的服務(wù)平臺上是融合的。對用戶的管理也是融合的，這就是一種位移電視的概念，也是今后一個(gè)努力的方向。

比特網(wǎng)


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