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移動定位應(yīng)用在中國的發(fā)展前景

2008/09/24

　　為推動手機GPS技術(shù)與應(yīng)用的快速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈間合作與交流；為手機導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)同仁提供信息交流與合作的平臺。中國通信學(xué)會通信設(shè)備制造技術(shù)委員會定于9月20日在北京舉辦“2008中國手機導(dǎo)航技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展研討會”。慧聰通信網(wǎng)作為本次會議的直播媒體，對此次會議進(jìn)行了全程直播。

　　In-Stat電信研究總監(jiān)李敏，他也是多年從事電信增值業(yè)務(wù)的研究工作，他今天演講的題目是“移動定位應(yīng)用在中國的發(fā)展前景”，大家掌聲有請。

　　李敏：各位朋友下午好！很高興借周末的機會跟大家分享有關(guān)位置服務(wù)的研究成果，因為我們一直在做市場的研究，包括對未來行業(yè)發(fā)展趨勢的一些跟蹤，所以我們也認(rèn)為在將來，尤其是在終端方面的發(fā)展有一個很顯著的特征，就是終端的一個“境商”，就是可以對周圍環(huán)境進(jìn)行感知，比如游戲可以基于你的動作來進(jìn)行，GPS同樣是這樣的，GPS實際上是對你位置的感知，這也是為什么位置服務(wù)現(xiàn)在比較熱，我們也有一些研究成果說明在智能手機上GPS會在09、10年之間成為標(biāo)配，基本上有超過70%的手機就會配備GPS的功能。

　　所以在實現(xiàn)LBS位置服務(wù)的技術(shù)里面包括AGPS、GPS、CellID，當(dāng)然各技術(shù)多有一些應(yīng)用的場景，目前中國移動有兩種分類，一種是粗精度的，一種是細(xì)精度的，粗精度的比如是對個人進(jìn)行定位，基本上能夠達(dá)到1000米的誤差，另外就是一些細(xì)精度的，但在使用過程中發(fā)現(xiàn)，有時你會發(fā)現(xiàn)用戶對精度要求并不是很高，但實際上并不是這樣的，比如用戶有一次誤差在1000米，他第二次就不會使用，所以他們也發(fā)現(xiàn)CellID類似的技術(shù)對他們定位的貢獻(xiàn)并不是很大。

　　并且目前存在一個很重要的隱患就是隱私問題，舉一個很簡單的例子，我們在跟北京移動聊的時候，尤其的北京的官員比較多，如果你哪一天定位哪個官員在某個洗浴中心，你這個業(yè)務(wù)就不要搞了，尤其像垃圾短信這些問題，隱私問題非常嚴(yán)重，并且對運營商來講07年就在提，08年LBS是08年的一個戰(zhàn)略重點，這個提法并且也提了好多年，但實際上并沒有很大的動作。全國有40萬個不同級別的基站，是很龐大的一個數(shù)據(jù)庫，對中國移動來講是比較痛苦的一件事情，投入了很多成本在里面。

　　位置是最基礎(chǔ)的使用元素，GPS只是技術(shù)實現(xiàn)的手段，在這個實現(xiàn)過程中有很多的方法，對運營商來說有很多的方法，前兩天我也參加了TD的一個沙龍，有的教授就講中國移動新增的GSM市場就不要建了，全部建到TD上去，我就問建完TD之后有什么應(yīng)用，而對LBS同樣也是這樣，就是說他們還沒有發(fā)現(xiàn)對他們來講是有很好收入的模式，當(dāng)然我們研究中發(fā)現(xiàn)了一些非常有前景的應(yīng)用，比如說導(dǎo)航，導(dǎo)航是比較好的應(yīng)用，現(xiàn)場有沒有開車用PND導(dǎo)航設(shè)備的？舉下手，好象不是太多，大概有3、4個人在用，這個東西確實是比較方便，并且像深圳一些小的廠商迅速把它的成本降下來了，但PND還是比較專業(yè)的產(chǎn)品，運營商他們有很大的資源，比如說像諾基亞為什么這么牛？4億的出貨量，他有非常很好的資源。另外像本地的搜索和實時交通信息的更新，包括尋找朋友和尋找小孩，我們認(rèn)為都是比較有前景的應(yīng)用。中國移動推過在線的位置服務(wù)應(yīng)用，但做的并不是很好，一方面是受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。因為我有一個朋友創(chuàng)設(shè)了手機地圖的公司，他的做法是首先跟手機廠商合作，就是把我的地圖預(yù)制到手機里面去，當(dāng)然也有很多POI信息已經(jīng)在手機里面了，比如可以查找從這個地點查找到另外一個地點的信息，這也是一種模式。

　　中國移動也一直在做這個事情，但是我們跟地方的省公司聊天，他們最大的一個問題就是隱私，第二個問題就是沒有找到一個很好的盈利模式，中國聯(lián)通也是一樣，像AGPS，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)賣給中國電信，當(dāng)然現(xiàn)在中國電信還沒有工夫管這件事，中國電信的優(yōu)勢就是在數(shù)據(jù)上，但他們不這么做，首先要做的是語音網(wǎng)這一塊，所以這對運營商來說可能沒有太多的精力去看位置的服務(wù)包括一些其它的應(yīng)用。

　　除此之外我們也發(fā)現(xiàn)很多基于位置的應(yīng)用非常多，所以可以預(yù)見未來這塊服務(wù)的盤子是非常大的，針對位置服務(wù)的優(yōu)游戲、區(qū)域性的廣告，包括尋找朋友、約會等等，當(dāng)然針對運營商來講也可以針對運營商收費，針對某一區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，甚至對功能安全，像視頻監(jiān)控，包括一些緊急狀態(tài)的一些通知等等，像企業(yè)就更不用講了，比如說對導(dǎo)航，要求的精度是比較高的，但在消費者的滲透率并不是很高，但公共安全要求的精度很高，滲透率也很高，這些都是關(guān)于LBS的應(yīng)用。

　　包括區(qū)域廣告，這有點類似運營商推的小區(qū)短信，比如經(jīng)過某個專賣店門口它就可以發(fā)給你一張專賣店的信息，你就可以進(jìn)去買東西。我們知道移動互聯(lián)網(wǎng)目前有很多策略，現(xiàn)在運營商競爭越來越激烈，數(shù)據(jù)方面我也沒有看到太多的數(shù)據(jù)，視頻通信發(fā)展的也并不是很好。我們有很多專家在聊，3-5年就會看到很多運營商已經(jīng)開始賠錢了，這并不是亂講。

　　另外包括位置服務(wù)同其它的應(yīng)用相結(jié)合，比如社區(qū)網(wǎng)站、及時消息、游戲，目前已經(jīng)有這樣的案例，比如你可以在這個社區(qū)網(wǎng)站安家到任何一個位置，包括你的朋友，可以設(shè)置距離，游戲更是這樣，游戲是需要群體作戰(zhàn)的這樣一個游戲，需要你的伙伴在什么地方，這也是相關(guān)的應(yīng)用。這就是日本移動互聯(lián)網(wǎng)的一個服務(wù)提供商，它其實是提供免費游戲的一家公司，里面有虛擬網(wǎng)絡(luò)和各種虛擬的道具，他18個月就獲得了100萬的用戶，100億的PV，里面提供了相關(guān)的地圖，每個用戶建立的虛擬形象都可以在這里安家，然后通過GPS都可以知道各自的位置在這個虛擬世界里漫游，非常有意思。我知道德國也有一個應(yīng)用，應(yīng)用是可以用藍(lán)牙來感知的�，F(xiàn)在像什么開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)都比較流行，里面就有停車大戰(zhàn)，像什么QQ、奧迪等等，這樣廠商就可以贊助這些獲得一些廣告的收入。

　　未來位置服務(wù)也可以成為和其它應(yīng)用相結(jié)合的業(yè)務(wù)，有一個應(yīng)用就是和相機結(jié)合，比如照相時就可以記錄你相關(guān)的環(huán)境信息，而跟位置服務(wù)相結(jié)合同時就可以記錄位置的信息，這樣你發(fā)布到網(wǎng)上去，網(wǎng)上就可以把你定位到那個位置，這也是目前比較流行的一個應(yīng)用。這就是一個案例，比如你照了一個風(fēng)景畫，就可以記錄拍攝的位置，發(fā)到網(wǎng)上去，網(wǎng)友就會知道是這個地方，然后就可以點擊進(jìn)去。

　　位置服務(wù)包括PND廠商、軟件廠商和OEM廠商，如果看運營商的定位市場其實目前還沒有找到很合適的商業(yè)模式，比如說針對廣告，比如可以在地圖上提供相應(yīng)的餐廳信息、購物中心信息，但用戶發(fā)現(xiàn)其中有一個問題，這些餐館太分散了，但跟這些餐館溝通的成本很高，另外公司小了忠誠度不夠，這次我跟你合作下次就不跟你合作了，這也是一個很大的問題。

　　另外就是提供服務(wù)來收費，這需要教育用戶。位置服務(wù)很重要，但它并不是像吃飯必須吃，所以你讓他掏錢用這個東西就有問題了。Google有一個Google地圖，Google地圖已經(jīng)開發(fā)出來了，有一家房地產(chǎn)公司有很多房產(chǎn)的信息，兩者合作之后，而在地圖上就可以找到這家房產(chǎn)公司的房子。

　　這里面還包括消費者對位置服務(wù)的一些態(tài)度，比如對手機的一些要求，一個是智能，藍(lán)色的這一塊就是你是不是想有GPS的功能，你是不是已經(jīng)在使用GPS功能，這個在70-80%之間，尤其是現(xiàn)在的小孩80、90后非常有主見，他希望對自己的位置、自己的信息有一個很好的把握。

　　另外關(guān)于LBS很多的應(yīng)用，使用頻率排在第一位的是查自己的位置，第二是查周圍的信息、朋友的查找，包括導(dǎo)航，另外在未來的發(fā)展他們希望有什么更好的應(yīng)用，比如汽車導(dǎo)航和地圖的展示等等。

　　針對位置服務(wù)還有很多不可預(yù)見的問題，比如粗精度的問題是讓用戶無法忍受的，另外是隱私的問題，我知道有一些廠商專門在做隱私完全系統(tǒng)。也有一些競爭者，像在線的，比如Googlemap。所以目前LBS還處于專業(yè)市場，還沒有到大眾市場，到大眾市場還需要一個過程，目前的GPS手機相對來說還少一點，目前PND增長不會有一個很大的空間。

　　In-Stat是一家美國公司，擁有26年的歷史，專注在多媒體、無線、半導(dǎo)體方面的研究，我們在中國有3年的歷史，這張圖（PPT）我們叫中國移動產(chǎn)業(yè)的貼圖，我們把所有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都列在上面了，包括GPS、CellID等等。

　　我的演講就到這里，希望對大家有所幫助，謝謝。

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