孫朝暉：移動(dòng)多媒體廣播的發(fā)展戰(zhàn)略
2008/05/26
大家上午好！應(yīng)組委會(huì)的邀請(qǐng)我們向各位介紹的是移動(dòng)多媒體廣播電視。
移動(dòng)多媒體廣播電視，首先這個(gè)名詞是比較生疏的，首先給各位朋友介紹一下，移動(dòng)多媒體廣播電視是移動(dòng)電協(xié)條件下廣播電視新型的服務(wù)形態(tài)，是填補(bǔ)廣播電視服務(wù)空白的有效手段。這樣的一個(gè)手段是通過衛(wèi)星和無線的數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)向七寸以下的小屏幕的手持終端提供電視廣播服務(wù)。7寸以下的手持廣播電視終端，包括手機(jī)、PDA、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、車載電視等等，這些都是手持的小屏幕的移動(dòng)接受終端。移動(dòng)多媒體廣播電視就像這樣的手持的移動(dòng)顯示終端來隨時(shí)隨地提供廣播電視的服務(wù)。
這樣的一個(gè)系統(tǒng)，我們的建設(shè)目標(biāo)分為這樣兩個(gè)目標(biāo)，第一個(gè)目標(biāo)是建立一個(gè)天地一體的新網(wǎng)結(jié)合的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)全國(guó)漫游的一套移動(dòng)廣播電視系統(tǒng)，同時(shí)建立一個(gè)移動(dòng)廣播電視的公共服務(wù)和市場(chǎng)服務(wù)的體系，為流動(dòng)人群以及移動(dòng)的顯示終端提供全國(guó)性的和地方性的視頻、音頻和綜合的信息服務(wù)，這是移動(dòng)多媒體廣播電視的兩個(gè)目標(biāo)。
圍繞這樣一個(gè)體系，今天向各位朋友從五個(gè)方面介紹一下移動(dòng)多媒體的廣播電視：
一、全國(guó)的覆蓋網(wǎng)絡(luò)
全國(guó)覆蓋網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)絡(luò)體系剛才已經(jīng)說天地一體、新網(wǎng)結(jié)合，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和全國(guó)的漫游，以較短的時(shí)間迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)領(lǐng)域的覆蓋。這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的框圖是說從廣播電視、人民廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所傳送的廣播電視的節(jié)目以及信息多媒體的服務(wù)，通過S波段的衛(wèi)星，手持終端可以直接接受衛(wèi)星多媒體的廣播服務(wù)，同時(shí)在城市的密集區(qū)域通過U段的地面網(wǎng)絡(luò)也可以接受移動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)電視的服務(wù)。這樣衛(wèi)星和地面相結(jié)合的天地一體，新網(wǎng)結(jié)合的統(tǒng)一機(jī)制體制的接受的和發(fā)送的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。
所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)是大功率的S波段衛(wèi)星直接覆蓋整個(gè)國(guó)土，通過U段的地面網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全國(guó)密集區(qū)域覆蓋，通過無線移動(dòng)雙向網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建雙向的互動(dòng)通道。
提供全國(guó)37個(gè)直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單位市的移動(dòng)多媒體廣播電視的覆蓋，近期這個(gè)工程就將完成，按照這個(gè)工程的結(jié)束就意味著我們?cè)趭W運(yùn)期間將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體廣播電視的在奧運(yùn)期間提供的服務(wù)。從目前的試驗(yàn)效果來看，整個(gè)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定的工作，并且實(shí)現(xiàn)了良好的覆蓋效果，同時(shí)手持的終端能夠清晰、流暢的接收到移動(dòng)多媒體的廣播信號(hào)、數(shù)據(jù)信號(hào)、多媒體的電視信號(hào)。通過這樣一個(gè)全國(guó)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，使得移動(dòng)多媒體的廣播信號(hào)能夠在一期覆蓋全國(guó)37個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
二、運(yùn)營(yíng)支撐體系
如何能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)和管理靠這樣的運(yùn)營(yíng)支撐體系。運(yùn)營(yíng)支撐體系的目標(biāo)是一個(gè)安全性和可持續(xù)性以及經(jīng)濟(jì)性的目標(biāo)所建立的。這個(gè)系統(tǒng)將支持一級(jí)用戶量的控制和管理，支持單向的、雙向的授權(quán)管理方式，同時(shí)也支持中央和地方相結(jié)合的加密授權(quán)的管理體系，支持用戶的全國(guó)漫游。同時(shí)，移動(dòng)的手持現(xiàn)實(shí)終端有非常重要的功耗，大家知道電池是非常大的問題，終端的功耗是一個(gè)非常關(guān)注的問題。現(xiàn)在通過實(shí)際的測(cè)試，實(shí)際的手機(jī)、MP4的測(cè)試，現(xiàn)有的手機(jī)電池能夠連續(xù)支撐4個(gè)半小時(shí)的收看，已經(jīng)使得我們功耗的水平達(dá)到了世界領(lǐng)先的水平。
整個(gè)管理是通過條件接收系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)的，主要是通過BOSS系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，分為用戶管理，用戶管理分中央運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)功能管理，一個(gè)是衛(wèi)星平臺(tái)和地方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)的管理，他的功能包括了客戶資源的管理、業(yè)務(wù)產(chǎn)品的管理、結(jié)算的管理、合作伙伴以及渠道的管理、運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)的管理、設(shè)備資源的管理和客戶服務(wù)的管理，由這樣一些模塊來共同組成的客戶管理的系統(tǒng)。在BOSS系統(tǒng)之后是一個(gè)CALL CENTER提供人工服務(wù)，為客戶消費(fèi)者提供一個(gè)到位的高水平的客戶服務(wù)。
有了這樣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)運(yùn)營(yíng)支撐體系，這個(gè)系統(tǒng)能夠向消費(fèi)者提供什么樣的業(yè)務(wù)，能夠提供什么樣的功能？我們搭建了一個(gè)通用的業(yè)務(wù)平臺(tái)。這個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)是應(yīng)該打造一個(gè)面向全社會(huì)的廣播式的業(yè)務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是打造一個(gè)面向未來的廣電業(yè)務(wù)新的服務(wù)體系。
我們現(xiàn)在所做的一個(gè)業(yè)務(wù)并不只是說這只能做一個(gè)讓各位朋友了解，移動(dòng)電視廣播可以做什么東西，并不是說他只能做一些。按照這樣的業(yè)務(wù)演示，現(xiàn)在的移動(dòng)多媒體廣播有這樣八個(gè)功能組成：第一個(gè)是傳統(tǒng)的電視，傳統(tǒng)電視分為全國(guó)頻道、地方頻道、專業(yè)頻道，是傳統(tǒng)廣播電視的產(chǎn)品的一種方式。第二個(gè)是廣播，全國(guó)頻道、地方頻道和專業(yè)頻道的廣播。從國(guó)外很多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來看，在移動(dòng)的接受終端來看，廣播是具有非常廣闊前景的，美國(guó)的一家運(yùn)營(yíng)商提供了400套的廣播頻道，應(yīng)該說他的收益是非常理想的，所以移動(dòng)多媒體廣播除了感受到的電視之外還提供了廣博的頻道。
政務(wù)主要是作為公共服務(wù)的一個(gè)體系，隨時(shí)可以把黨政要聞，包括公告公示的內(nèi)容�？赡艽蠹腋杏X到是多媒體信息服務(wù)的概念，我們做這樣一個(gè)功能的演示，大家早上出來的時(shí)候都感覺到路上非常堵塞，但并不是非常清楚北京哪一條馬路是堵塞的，哪一條馬路是暢通的，可以通過移動(dòng)多媒體廣播電視每?jī)煞昼姲l(fā)布整個(gè)北京道路的擁塞情況，這一點(diǎn)兒大家可能都比較清楚，比如說紅色代表道路堵塞，黃色表示一般堵塞，綠色表示道路暢通。通過這樣的方式就可以非常方便的知道，我現(xiàn)在出去要選擇時(shí)間最短最不堵塞的馬路，這一點(diǎn)目前我們也正在跟GPS機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最短路徑的信息，因?yàn)楝F(xiàn)在沒有辦法獲得道路的擁塞情況，這只是我們道路擁塞的項(xiàng)目。同時(shí)可以通過交通的預(yù)報(bào)清楚的知道整個(gè)是什么情況，可以非常方便的時(shí)時(shí)的收看到交通情況。還包括股票行情、外匯交易等等，對(duì)所有人都可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一同樣的手段來把股票各種信息進(jìn)行傳遞；包括生活的信息，可以非常方便的把大家公共的信息通過這樣的一些手段進(jìn)行傳遞，包括醫(yī)療的，比如說北京哪個(gè)�？圃趺礃�，具體的可以通過雙向通道實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的功能。這些只是我們現(xiàn)在所做的一些演示，演示的目的是讓大家知道這些東西能夠做什么。
還有一個(gè)重要功能是緊急廣播，這是國(guó)外在突發(fā)事件的時(shí)候所有的終端會(huì)直接切到突發(fā)事件的播報(bào)上。這也是在世界廣播各國(guó)非常關(guān)注的緊急廣博的功能。同樣還有互動(dòng)的作用，可以把音樂的下載、短篇的下載，包括各種商務(wù)的預(yù)定，可以讓我們知道，因?yàn)楝F(xiàn)在移動(dòng)的雙向網(wǎng)絡(luò)，只要一開始點(diǎn)播就開始既定，因?yàn)閷?duì)這種消費(fèi)有一種恐懼感，我還不知道點(diǎn)擊什么東西，但是一點(diǎn)擊就已經(jīng)發(fā)生費(fèi)用，這就阻礙了雙向移動(dòng)業(yè)務(wù)的開展，而廣播和雙向網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，可能會(huì)非常有利的使得我們很多新的商業(yè)模型會(huì)建立出來。
同時(shí)還有奧運(yùn)頻道，這是我們專門做的奧運(yùn)賽事的情況。當(dāng)然這些從剛才的介紹可以看到，我們是作為傳輸?shù)捏w系，本身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容并不是我們的，我們這個(gè)體系是一個(gè)傳輸和運(yùn)營(yíng)的體系。談到運(yùn)輸和運(yùn)營(yíng)體系，作為內(nèi)容的提供者、業(yè)務(wù)的提供者會(huì)非常關(guān)注你是如何管理和如何計(jì)費(fèi)的，再一個(gè)他在用戶程度上是非常完整的計(jì)費(fèi)測(cè)定。
以上是對(duì)于業(yè)務(wù)的演示，這樣的通用業(yè)務(wù)平臺(tái)是說，建立這樣的通用業(yè)務(wù)平臺(tái)之上的移動(dòng)多媒體廣播電視，可以向消費(fèi)者提供一個(gè)高性能的、低成本的豐富功能。為什么說是高性能和低成本，首先在實(shí)現(xiàn)方式上不僅僅是傳統(tǒng)的電視、廣播，實(shí)際上是多媒體的方式。為什么說是低成本？一旦發(fā)射出來的話，一個(gè)人的接收和一萬人的接收和一百萬人的接收是同樣的成本，但覆蓋的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原來的，他不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，能夠提供低成本高性能的通用業(yè)務(wù)平臺(tái)。為什么搭建這樣一個(gè)通用業(yè)務(wù)平臺(tái)，我們秉承愿意與全世界的資金共同合作，形成移動(dòng)多媒體的業(yè)務(wù)鏈，這個(gè)業(yè)務(wù)鏈并不是說我們就只能做這些，只是向各位新聞媒體的朋友向大家展示，我們這個(gè)平臺(tái)可以做這樣的事情，可能要依靠全社會(huì)的創(chuàng)意、全社會(huì)的投入共同形成一個(gè)移動(dòng)多媒體廣播電視健壯的產(chǎn)業(yè)鏈、健壯的產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)鏈條。
三、項(xiàng)目商業(yè)模式
按照現(xiàn)在的業(yè)務(wù)規(guī)劃，整個(gè)項(xiàng)目將分為公共服務(wù)類和市場(chǎng)服務(wù)類兩大體系。作為公共服務(wù)類主要是承擔(dān)公共服務(wù)的責(zé)任，確保國(guó)家的政令暢通。作為市場(chǎng)是滿足消費(fèi)者差異化的需求。按照這一點(diǎn)我們會(huì)分為公共服務(wù)的高級(jí)包、基本包、推動(dòng)包，公共服務(wù)包是提供推動(dòng)的服務(wù)，作為其他是提供市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的體系。
四、系統(tǒng)推進(jìn)的原則是合作共贏
這一體系是一個(gè)傳輸?shù)倪\(yùn)營(yíng)體系，這個(gè)體系是垂直建設(shè)的，內(nèi)容是層級(jí)提供的。系統(tǒng)自上而下，每級(jí)廣電部門都是鏈條中不可替代的重要緩解。系統(tǒng)上下共同構(gòu)成一個(gè)整體，擁有共同的目標(biāo)、責(zé)任和利益。大家知道廣電業(yè)務(wù)有著非常明確的政策框架，所以第一部分是針對(duì)廣電系統(tǒng)的。
第二是面向全社會(huì)的，我們的原則是要打造一個(gè)以滿足客戶需求為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，與社會(huì)各界廣泛的合作、資源的互補(bǔ)，締造一個(gè)良性互動(dòng)、利益共享的價(jià)值鏈條，只有這樣建造一個(gè)由全社會(huì)廣泛參與的良性互動(dòng)，利益共享的良性產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而成為一個(gè)良性的價(jià)值鏈，這才能成為移動(dòng)多媒體廣播電視長(zhǎng)久發(fā)展的方向。
按照這樣的方向我們將在國(guó)家政策允許的框架下進(jìn)行最廣泛的合作，這個(gè)合作按照目前的推進(jìn)分為這樣四個(gè)層面：包括資本層面合作、業(yè)務(wù)層面合作、技術(shù)層面合作、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面合作，這四個(gè)層面的合作將按照國(guó)家對(duì)于不同領(lǐng)域的政策框架來推進(jìn)最廣泛的合作。
我們一直秉承的移動(dòng)多媒體廣播發(fā)展的原則是開放、融合、合作、共贏，隨著技術(shù)的開放使得終端、功能、用戶使用的融合，在這樣的基礎(chǔ)上，按照合作共贏的原則和方針來推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視。所以，我們也愿意和在座的各位新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛的合作，能夠推動(dòng)我們?cè)谡麄�(gè)移動(dòng)多媒體廣播電視的業(yè)務(wù)鏈條和價(jià)值鏈條中的共贏和多贏的方向。
以上就是多媒體廣播電視的介紹，謝謝各位！
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