手機(jī)游戲企業(yè)入不敷出 中移動(dòng)流量套餐拖后腿
2007/08/10
權(quán)威分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際在最新的研究發(fā)現(xiàn)，較高的流量費(fèi)已成為阻礙用戶進(jìn)行手機(jī)嘗試的重要因素。無(wú)論是單機(jī)游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)瀏覽流量費(fèi)和下載流量費(fèi)，還是采用非包月聯(lián)網(wǎng)游戲所產(chǎn)生的流量費(fèi)都已使用戶在體驗(yàn)游戲之前就產(chǎn)生了顧慮。
廠商數(shù)量縮水過(guò)半
中國(guó)移動(dòng)最新公布的今年第一季度“百寶箱”業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)游戲業(yè)務(wù)總下載量為0.95億元人民幣，單月市場(chǎng)規(guī)模在3000萬(wàn)元左右。
雖然，這一數(shù)字是“百寶箱”手機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入連續(xù)兩個(gè)季度下降后的首次回升。但這對(duì)眾多手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商（CP）來(lái)說(shuō)，并非意味著行業(yè)“寒冬”的結(jié)束。相反，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品數(shù)量眾多以及政策的不明朗，手機(jī)游戲行業(yè)的春天可能要推遲。
“去年上半年，在成都大概有30～40家成規(guī)模的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)公司，但到現(xiàn)在下降到了11家�！�8月8日下午，成都目前專門(mén)開(kāi)發(fā)手機(jī)網(wǎng)游的指慧科技負(fù)責(zé)人李堯江向記者透露了這個(gè)數(shù)字。
其中，一部分手機(jī)游戲公司關(guān)門(mén)倒閉；另一部分選擇了轉(zhuǎn)行，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了其他領(lǐng)域。李堯江熟悉的同行，另外一家曾以手機(jī)游戲?yàn)橹攸c(diǎn)的企業(yè)———思盈科技就是后者的代表。
“公司現(xiàn)在主要精力放在‘可米’（Call Me）上�！彼加萍钾�(fù)責(zé)人馬順道對(duì)記者說(shuō)，這是一款基于移動(dòng)中終端的手機(jī)娛樂(lè)互動(dòng)和即時(shí)通訊（IM）軟件，它不僅能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)QQ、移動(dòng)MSN的功能，還更加注重手機(jī)用戶之間的娛樂(lè)需求和交友需求。未來(lái)，用戶可以像在QQ上玩棋牌游戲一樣，在可米上玩手機(jī)游戲。
但公司的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移。2005年以來(lái)，思盈科技一直專注于手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)，曾誕生過(guò)“斗地主”等多款新穎的手機(jī)網(wǎng)游，以及部分手機(jī)單機(jī)游戲；而從今年開(kāi)始，“可米”的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成為核心，而手機(jī)游戲即使要做，也將圍繞“可米”提供服務(wù)。
“這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，收費(fèi)渠道的政策也不明朗�！瘪R順道感嘆說(shuō)，公司引進(jìn)的最新風(fēng)險(xiǎn)投資方也更看好“可米”的項(xiàng)目。2005年、2006年盛極一時(shí)的手機(jī)游戲圈錢(qián)熱正在退燒。
據(jù)估計(jì)，目前在全國(guó)成規(guī)模的手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商僅60多家，而手機(jī)單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商也從2000家降到千家，且絕大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。
“可以說(shuō)，除了Gameloft等少數(shù)幾個(gè)手機(jī)游戲巨頭外，幾乎沒(méi)有企業(yè)盈利。都在燒錢(qián)！”李堯江說(shuō)。
僧多粥少 10萬(wàn)款游戲爭(zhēng)奪3000萬(wàn)用戶
“3位合伙人已經(jīng)在手機(jī)游戲上投入了數(shù)百萬(wàn)元！”李堯江在位于成都市中區(qū)的高檔公寓“錦都”中對(duì)記者說(shuō)，雖然也和VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）有過(guò)接觸，但目前對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資并不是進(jìn)入手機(jī)游戲的最佳時(shí)刻，“主要是沒(méi)有盈利，這樣VC進(jìn)來(lái)以后肯定期望企業(yè)盡快交出成績(jī)單，反而還可能影響決策�！�
在這里，廣告行業(yè)出身的李堯江與合伙人租用了3套公寓，有30多名員工。員工上班通常不用打卡，因?yàn)樗麄兊墓ぷ鲿r(shí)間因項(xiàng)目進(jìn)度的需求而無(wú)法固定。
在全國(guó)，尤其是北京、上海、成都這樣的數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)先城市，類(lèi)似的開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式相當(dāng)普遍。國(guó)內(nèi)目前最大的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商———魔龍?jiān)?006年初獲得了來(lái)自IDG和索尼基金總計(jì)2000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，這創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲界圈錢(qián)的記錄。魔龍擁有數(shù)百名開(kāi)發(fā)人員，但截至目前，其主要收入仍然來(lái)自傳統(tǒng)SP 業(yè)務(wù)，手機(jī)網(wǎng)游尚處于燒錢(qián)階段。
盈利遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)，在寒冬燒錢(qián)的感覺(jué)是痛苦的。目前，開(kāi)發(fā)一款成色較好的手機(jī)單機(jī)游戲，需要3～4人的團(tuán)隊(duì)工作3個(gè)月左右，按照 3000～4000元/人·月的人力成本計(jì)算，再加上其他支出，開(kāi)發(fā)成本在4萬(wàn)～8萬(wàn)元。逐漸成為主流的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲成本更高，需要10人以上團(tuán)隊(duì)，1年以上的開(kāi)發(fā)以及后繼運(yùn)營(yíng)，這樣一款游戲的成本達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)。
但當(dāng)前這樣的支出卻難以收回。就單機(jī)游戲而言，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶能夠選擇的游戲數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)種以上，而目前全國(guó)接觸過(guò)手機(jī)游戲的用戶數(shù)量不超過(guò)3000萬(wàn)人，這意味著一款游戲的平均下載量?jī)H僅在300次，按照每次5元～10多元的下載費(fèi)用（尚需與SP、運(yùn)營(yíng)商分成），相當(dāng)于平均一款游戲的收入只有1500～3000元，這樣的收入對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是入不敷出。
相比之下，在2004、2005年手機(jī)單機(jī)游戲剛剛興起時(shí)，為數(shù)不多最早進(jìn)入行業(yè)的開(kāi)發(fā)商日子要好過(guò)得多。當(dāng)時(shí)由于市面上玩家可選擇的游戲數(shù)量有限，一款游戲單月的下載量就可以突破百萬(wàn)次，開(kāi)發(fā)商很快就能收回成本�！ �
3G不發(fā)牌 拖了行業(yè)后腿
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)游戲出現(xiàn)當(dāng)前供大于求、僧多粥少的根源，一方面是過(guò)去兩年投資人、創(chuàng)業(yè)者對(duì)行業(yè)春天到來(lái)的估計(jì)過(guò)早；另一方面則是運(yùn)營(yíng)商政策不明朗所致。
“當(dāng)時(shí)3G炒得很熱，大家都以為3G很快就能下來(lái)，看到網(wǎng)游這么多賺錢(qián)的企業(yè)，就跟著一擁而上了�！崩顖蚪貞浾f(shuō)，當(dāng)時(shí)人們沒(méi)有想到3G牌照會(huì)一拖再拖，也沒(méi)有想到運(yùn)營(yíng)商會(huì)出臺(tái)一系列的“緊縮”政策。
中國(guó)有超過(guò)4.6億的手機(jī)用戶，按理說(shuō)，發(fā)展手機(jī)游戲具有龐大的用戶基礎(chǔ)，然而在2005、2006年，由于通訊網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端的技術(shù)條件限制，尚無(wú)法讓用戶實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的最佳體驗(yàn)；同時(shí)，手機(jī)游戲?qū)?shù)億用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新概念，接受并習(xí)慣需要時(shí)日。
“公司開(kāi)發(fā)的第一款手機(jī)網(wǎng)游《四方之青龍玨》，擁有50萬(wàn)注冊(cè)用戶，目前一臺(tái)服務(wù)器的在線人數(shù)為700人，免費(fèi)運(yùn)營(yíng)�！碑�(dāng)前，很多玩手機(jī)游戲的人并不是所謂的“主流人群”，而以學(xué)生、打工者居多，他們對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，往往出現(xiàn)游戲收費(fèi)、玩家散場(chǎng)的情況。
其次，運(yùn)營(yíng)商最近一段時(shí)間的政策變化對(duì)行業(yè)造成沖擊。在成都，手機(jī)玩家們還能享受到20元包月的資費(fèi)，但在全國(guó)其他大多數(shù)省市，中移動(dòng)已經(jīng)取消了不限流量的GPRS包月，取而代之的是20元包50M流量等其他套餐�！斑@對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的影響比較大，每小時(shí)的流量大概在1M左右，這樣一天玩3個(gè)小時(shí)， 1個(gè)月就超標(biāo)了�！�
權(quán)威分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際在最新的研究發(fā)現(xiàn)，較高的流量費(fèi)已成為阻礙用戶進(jìn)行手機(jī)嘗試的重要因素。無(wú)論是單機(jī)游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)瀏覽流量費(fèi)和下載流量費(fèi)，還是采用非包月聯(lián)網(wǎng)游戲所產(chǎn)生的流量費(fèi)都已使用戶在體驗(yàn)游戲之前就產(chǎn)生了顧慮。易觀國(guó)際認(rèn)為，因資費(fèi)而引起的用戶使用門(mén)檻提高將扼殺手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)剛剛形成的良好拐點(diǎn)。據(jù)估計(jì)，移動(dòng)資費(fèi)提醒出臺(tái)后，部分手機(jī)網(wǎng)游的在線人數(shù)減少了10％。
四川新聞網(wǎng)-成都商報(bào)
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