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草根3G豪賭：免費WAP等來春天

2007/05/21

　　5月15日晚，上海交大徐匯禮堂，香港城市民謠歌手林一峰登場。在林一峰號召下，數(shù)百部手機在黑暗中高高舉起。

　　這是國內(nèi)最大的免費WAP站3G門戶舉辦的一場"營銷"活動。目前，3G門戶已有注冊用戶3000多萬，是國內(nèi)最早攪動無線互聯(lián)網(wǎng)格局的獨立WAP網(wǎng)站之一。

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的<2007中國無線互聯(lián)網(wǎng)(WAP)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告>數(shù)據(jù):截至今年3月，具有獨立域名的WAP站點約6.5萬個，但WAP活躍用戶數(shù)僅約3900萬，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)與手機終端數(shù)(4.8億)之比為8%。

　　在即將到來的3G時代，無線互聯(lián)網(wǎng)無疑將是最大的受益群之一。但采訪中，幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都強調(diào)，在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域要判斷3G時代的到來，標(biāo)志不是3G網(wǎng)絡(luò)的普及，而是涌現(xiàn)大量深受用戶喜愛的應(yīng)用，以及由此帶動的大規(guī)模用戶內(nèi)容上傳。

　　突圍運營商

　　與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)相似，草根創(chuàng)業(yè)者在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的攪局，最初的模式始于門戶。

　　在最早的無線互聯(lián)網(wǎng)格局中，由于運營商可從用戶手機預(yù)存款里扣除話費，解決了收費途徑這個困擾互聯(lián)網(wǎng)盈利的重大瓶頸，所以無線增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商(SP)爭相進入電信運營商的WAP站點，中國移動和中國聯(lián)通這兩大電信運營商建立的"移動夢網(wǎng)"和"互動視界"也就成了最大且封閉的兩個無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。在這種格局下，依靠電信運營商代收費的SP們對運營商高度依賴。

　　2004年起，包括3G門戶在內(nèi)的免費WAP開始上線，以獨立于運營商的姿態(tài)，攪動了上述格局。

　　這些WAP站點對用戶提供的免費服務(wù)包括:新聞閱讀、圖鈴下載、手機游戲和電子書下載和虛擬社區(qū)等。由于SP的良莠不齊和各種違規(guī)操作，當(dāng)3G門戶網(wǎng)們拋出免費服務(wù)的餡餅時，用戶迅速通過口耳相傳聚集起來。

　　此后，3G門戶通過打造國內(nèi)第一部手機FLASH大片<大話G游>，以及在娛樂上的眾多投入，迅速在國內(nèi)眾多免費WAP站點中奪得頭籌。

　　來自易觀國際的報告指出，獨立WAP站點雖整體處于市場預(yù)期回調(diào)階段，但其中的領(lǐng)先者卻保持強勁的上升趨勢，"按2006年年底CMWAP流量排名，3G門戶的市場份額已達(dá)到21.6%"。

　　據(jù)3G門戶副總經(jīng)理張向東介紹，公司目前的主要商業(yè)模式是廣告和VIP，2006年全年的收入大約為幾百萬元。

　　除了在無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的攪局外，草根創(chuàng)業(yè)也比運營商服務(wù)更早地進入了細(xì)分市場。

　　2006年，中移動宣告進軍移動博客。而早在2004年6月，萬蝶移動博客交友社區(qū)已經(jīng)上線，萬蝶以手機用戶為主，同時考慮到兩網(wǎng)融合的趨勢，也建有web站點。

　　"移動博客有不受PC限制可隨時書寫、交互的優(yōu)勢，我們看重由此形成的手機社區(qū)。"5月17日，萬蝶創(chuàng)始人項方偉在接受采訪時說，"3G到來對我們意義重大，因為這意味著用戶上傳長達(dá)10分鐘的多媒體視頻會很正常，從作品感染力來說，比現(xiàn)在網(wǎng)速能支持的2分鐘左右內(nèi)容要好得多。"

　　據(jù)項方偉介紹，目前萬蝶用戶已有幾百萬，主要商業(yè)模式是廣告，"我們專注細(xì)分市場，用戶和瀏覽量還有待成長，收益還比較少"。

　　無線廣告預(yù)熱

　　隨著無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的發(fā)展趨向理性，外加手機流媒體的應(yīng)用升級，自2005年底開始，多樣化的無線廣告模式應(yīng)運而生，出現(xiàn)了一系列具備高技術(shù)含量和創(chuàng)意的草根無線營銷公司。

　　這些無線廣告公司的出現(xiàn)，反過來成為了無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上免費WAP網(wǎng)站獲得收入來源的重要支柱。

　　"2005年手機廣告處于概念引入期，市場主要由PUSH類業(yè)務(wù)構(gòu)成，尤其是未經(jīng)用戶許可的短信群發(fā)業(yè)務(wù)收入達(dá)到增長高峰，并直接導(dǎo)致了運營商的大規(guī)模整頓行動。"易觀國際在<中國手機廣告專題報告2006>中指出，"從2006到2007年，手機廣告市場將得到快速增長，并有望在2010年成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工形成時進入理性成長。"

　　"手機互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個媒體，我們要做的是如何把無線互聯(lián)網(wǎng)的流量轉(zhuǎn)化為對廣告主的價值。"5月18日，億動廣告?zhèn)髅絼?chuàng)始人馬良駿告訴記者，目前億動無線廣告網(wǎng)絡(luò)(MadNetwork)已覆蓋國內(nèi)60%以上的無線網(wǎng)絡(luò)流量，除與運營商合作外，還包括國內(nèi)900多個主要WAP網(wǎng)站和WAP聯(lián)盟站點客戶端媒體(如無線IM、流媒體播放器)。

　　在業(yè)務(wù)模式上，億動與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的好耶有近似之處，除作為無線廣告代理商外，其自主開發(fā)的億動無線廣告系統(tǒng)可根據(jù)用戶的定向標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)實現(xiàn)智能定向投放。這實際上已是一個無線廣告增值服務(wù)商的定位。

　　據(jù)馬良駿介紹，億動的商業(yè)模式是在此基礎(chǔ)上與廣告客戶分成，而自去年7月正式推出服務(wù)以來，億動的收入已從最初的16萬元每月成長到最近的200多萬元。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道


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