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手機電視：美國1年后手機可向家庭電視發(fā)內(nèi)容

2007/03/05

　　美國移動運營商，包括弗萊森無線（Verizon Wireless）和美國電話電報（AT&T）公司，都準(zhǔn)備銷售電視節(jié)目，但消費者愿意購買嗎？過些時候弗萊森無線將首次推出允許用戶通過手機觀看電視節(jié)目的服務(wù)。如果手機電視服務(wù)真能起飛，移動運營商和手機生產(chǎn)商們將大勝。不過即使經(jīng)過了多年的開發(fā)和進行了大量的廣告宣傳，手機電視依然還只是一個很大的設(shè)想。弗萊森無線也不是唯一一家把賭注放在手機電視上的公司，美國電話電報公司也將在今年下半年推出自己的手機電視服務(wù)。另外冠城國際（Crown Castle International）的子公司Modeo，正在紐約試運行手機電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達電（HTC）已經(jīng)開始向美國出售電視手機，芯片生產(chǎn)商高通公司在該技術(shù)開發(fā)上投入了8億美元左右的資金。

　　電視王國

　　像美國這樣一個非常沉迷電視的國家，渴求在手機上看電視是自然的事情。根據(jù)Nielsen Media Research的數(shù)據(jù)，約46%的美國家庭擁有3臺以上的電視機。在黃金時間里，美國家庭在電視前消耗的時間平均接近每戶每天2小時。咨詢公司Telephia透露，2006年初有250萬美國人通過手機觀看視頻剪輯，現(xiàn)在這個數(shù)字已經(jīng)提高到了620萬�？吹竭@種需求后，弗萊森無線將提供8個電視頻道，包括新聞集團的�？怂闺娨暸_、維亞康姆的喜劇中心（Comedy Central）和MTV以及迪斯尼的ESPN電視臺。以后用戶還可收看到收費直播頻道。弗萊森無線和美國電話電報都將通過高通的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)。

　　價格因素

　　值得注意的是該服務(wù)在測試階段應(yīng)該免費，另外就如何吸引用戶購買電視手機和支付包月費。還有手機電視無法與居室里的電視相比。預(yù)計美國電報電話公司每月會收取15-20美元，不過分析師們認為這超出了普通用戶的承受能力。其他運行手機電視服務(wù)已2年之久的市場，如歐洲市場，根據(jù) M：Metrics的調(diào)查，手機電視用戶數(shù)下降了19%，主要原因是價格高、服務(wù)質(zhì)量差和頻道有限等。不過美國的運營商自信能避免出現(xiàn)這種局面，IDC預(yù)計，2010年美國將有2400萬的用戶會使用手機電視和視頻剪輯服務(wù)。當(dāng)手機電視與照相和MP3等一樣成為標(biāo)準(zhǔn)功能后，利潤也將隨之而來，根據(jù)Frost & Sullivan估計，2009年可達15億美元。

　　競爭網(wǎng)絡(luò)

　　手機電視不僅可提供給手機也可向筆記本電腦、超級移動PC和掌上媒體播放器發(fā)布。Modeo的總裁邁克爾-蘭克（Michael Ramke）稱，他們正在開發(fā)專為手機電視使用的設(shè)備，因為很多用戶并不希望他們的手機成為瑞士軍刀。美國市場也可能從競爭和手機電視技術(shù)的不同上獲益，除MediaFLO外還有歐洲流行的DVB-H.而Sprint Nextel正在測試自己的無線寬帶技術(shù)WiMAX.新興公司Sling Media允許用戶在手機上看家庭電視頻道和TiVo錄象。分析師認為，通過競爭可推動技術(shù)的發(fā)展。德儀（TI）正在開發(fā)支持畫中畫技術(shù)的芯片，用戶可在同一屏幕上看2個頻道。在韓國三星公司已經(jīng)銷售允許用戶一邊打電話一邊看電視的手機。

　　只是開頭

　　最終手機可向PC和電視發(fā)送電視內(nèi)容，1-2年后手機將通過 Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)向家庭電視發(fā)送內(nèi)容。

　　一些用戶甚至可取消有線電視，或者使用手機電視服務(wù)增加頻道。哥倫比亞廣播公司（CBS）在2月組建新的CBS移動部門，為手機電視服務(wù)制作電視節(jié)目。交互和定制內(nèi)容也將是手機電視的重要組成部分。2月28日Modeo展示了一種被稱為媒體投放（media-casting）的技術(shù)，用戶可事先通知Modeo明天希望看到的內(nèi)容，如當(dāng)?shù)靥鞖�、高爾夫球賽和�?dāng)?shù)匦侣劦�。在晚上Modeo可預(yù)先將視頻剪輯上傳到用戶的手機上，早上一起來就可像看直播一樣看電視。

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