上海文廣IPTV技術(shù)架構(gòu)業(yè)務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)情況

2007/01/26

• 業(yè)務(wù)層

　　負(fù)責(zé)提供各類視音頻、娛樂、服務(wù)業(yè)務(wù)。如直播、點(diǎn)播、可視電話、卡拉OK等。

• 控制層

　　實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)等的管理控制。如媒資管理、用戶管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)管理等。

• 媒體層

　　負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編碼、加密、存儲(chǔ)和分發(fā)。

• 網(wǎng)絡(luò)承載層

　　網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的寬帶骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)。

• 接入層

用戶接入設(shè)備，例如機(jī)頂盒。

圖 1 IPTV系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)層次劃分

2、IPTV系統(tǒng)部署架構(gòu)

　　IPTV業(yè)務(wù)對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行、管理、網(wǎng)絡(luò)的要求都非常高，因而必須采用分布式結(jié)構(gòu)來進(jìn)行部署。從部署層次來分，可分為內(nèi)容管理中心、內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)。

• 內(nèi)容管理中心

　　部署在上海，主要負(fù)責(zé)全國(guó)性的內(nèi)容組織、內(nèi)容集成、DRM加密、業(yè)務(wù)管理、統(tǒng)計(jì)分析、全國(guó)性客服、互動(dòng)業(yè)務(wù)中心。

• 內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

　　部署在省中心和地市，負(fù)責(zé)進(jìn)行駐地內(nèi)容集成發(fā)布、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、本地化EPG制作和發(fā)布、DRM版權(quán)代理服務(wù)、業(yè)務(wù)確認(rèn)和內(nèi)容計(jì)費(fèi)等功能。

• 業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)

　　部署在地市。IPTV業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提供EPG服務(wù)（透?jìng)鰿SP中的EPG服務(wù)），內(nèi)容分發(fā)、增值業(yè)務(wù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支撐管理和業(yè)務(wù)管理。

圖2 IPTV系統(tǒng)部署架構(gòu)

四、設(shè)備選型與標(biāo)準(zhǔn)制定

　　IPTV是高度融合的產(chǎn)物，涉及的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)眾多，這給系統(tǒng)集成、設(shè)備選型帶來了相當(dāng)大的難度。為了規(guī)范和指導(dǎo)各廠商的IPTV產(chǎn)品，保證大規(guī)模商用網(wǎng)絡(luò)的靈活部署以及所有廠家的設(shè)備的無隙互通，必須把涉及IPTV業(yè)務(wù)的各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一起來。對(duì)于IPTV技術(shù)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織或相關(guān)廠家已經(jīng)有了相關(guān)的協(xié)議和編碼等標(biāo)準(zhǔn)或建議。國(guó)內(nèi)在這方面也作了許多有益的嘗試，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商與芯片廠商、設(shè)備廠商、終端廠商等在內(nèi)的多方面聯(lián)合，開展了相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定工作。從前期國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)進(jìn)行的工作來看，確實(shí)取得了一些進(jìn)展，但還不能很好地解決問題，各地建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，使得設(shè)備與終端廠商不得不提供多個(gè)解決方案和終端產(chǎn)品。這大大提高了運(yùn)營(yíng)商建網(wǎng)成本和設(shè)備制造商的研發(fā)和生產(chǎn)成本，而且隨著IPTV業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)問題將會(huì)越來越突出。現(xiàn)在已經(jīng)有許多設(shè)備制造商實(shí)現(xiàn)了商用的IPTV系統(tǒng)，包括最前端的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)一直到最末端的用戶終端（機(jī)頂盒，STB）。但是這些系統(tǒng)都是封閉的系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)的控制信令和協(xié)議基本上都是采用廠家自定義的私有協(xié)議，第三方的設(shè)備無法接入到系統(tǒng)之中去，無法保證整個(gè)系統(tǒng)的開放性格局，制約IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模實(shí)施。

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)早在2005年年初就開始考慮標(biāo)準(zhǔn)制定的問題，并積極參與中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通的設(shè)備測(cè)試、標(biāo)準(zhǔn)制定工作。而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在制定過程中決不能將技術(shù)是否先進(jìn)作為唯一考慮的依據(jù)。應(yīng)該在綜合考慮各方面影響的前提下，以業(yè)務(wù)可持續(xù)良性發(fā)展為目標(biāo)來開展相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。IPTV行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂對(duì)于指導(dǎo)設(shè)備商的產(chǎn)品開發(fā)、幫助運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行設(shè)備選型、消除運(yùn)營(yíng)商各自為政制訂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而造成IPTV標(biāo)準(zhǔn)多樣化、促進(jìn)IPTV技術(shù)的良性發(fā)展具有重要意義。

五、運(yùn)營(yíng)情況

　　自廣電總局頒發(fā)給上海文廣新聞傳媒集團(tuán) IPTV運(yùn)營(yíng)執(zhí)照以來，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)即著手市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的工作。

　　今年3月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與哈爾濱網(wǎng)通達(dá)成業(yè)務(wù)合作協(xié)議，全面掌控了哈市IPTV內(nèi)容集成、EPG（電子導(dǎo)視系統(tǒng)）、用戶管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了我國(guó)第一塊成功的IPTV“試驗(yàn)田”，獲得了良好的社會(huì)效益。實(shí)踐證明，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)為主導(dǎo)的IPTV有序發(fā)展，既消除了哈網(wǎng)通因缺乏內(nèi)容管理上的意識(shí)與經(jīng)驗(yàn)而帶來的不良社會(huì)影響，又避免了對(duì)廣電數(shù)字有線電視發(fā)展上的無序沖擊。在哈爾濱出現(xiàn)了有線數(shù)字電視和IPTV業(yè)務(wù)爭(zhēng)相發(fā)展、廣大人民群眾文化生活水平不斷提高的局面。在短短幾個(gè)月內(nèi)，哈爾濱的有線數(shù)字電視用戶和IPTV用戶總數(shù)已超過6萬戶，其中IPTV用戶接近4萬戶，哈爾濱在數(shù)字電視用戶滲透率和發(fā)展速度方面都居于全國(guó)領(lǐng)先地位，并且繼續(xù)呈現(xiàn)同步上升的良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　在哈爾濱市場(chǎng)上，IPTV與有線數(shù)字電視錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。IPTV面向高端用戶，收費(fèi)較高，每戶每月收視費(fèi)60元；有線數(shù)字電視面向大眾用戶，每戶每月收視費(fèi)39元，收費(fèi)適中。為促進(jìn)數(shù)字電視的共同發(fā)展，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的SiTV數(shù)字付費(fèi)電視平臺(tái)也積極向哈廣電輸出全套數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目，使廣電內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)都達(dá)到利益最大化。哈市IPTV模式在國(guó)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，受到廣電總局的肯定。中央部委領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)主要電信運(yùn)營(yíng)商、港澳臺(tái)傳媒業(yè)界、世界知名設(shè)備生產(chǎn)商和內(nèi)地廣電紛紛到哈市考察觀摩上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在哈市的IPTV模式。

　　按照這一成功模式，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與中國(guó)電信集團(tuán)和中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)進(jìn)行了框架合作談判，并簽訂了合作協(xié)議，明確了雙方的業(yè)務(wù)分工：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)主要負(fù)責(zé)內(nèi)容管理和內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)；電信主要負(fù)責(zé)IPTV系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)與業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)的管理。為避免各地一擁而上所帶來得運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，雙方確定先從區(qū)域試點(diǎn)開始，逐步進(jìn)行全國(guó)推廣的市場(chǎng)發(fā)展方針。

　　在上海，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與上海電信今年啟動(dòng)了上海浦東和閔行部分區(qū)域IPTV的試驗(yàn)、測(cè)試與試播。其中，兩個(gè)地區(qū)的試播用戶總數(shù)超100戶。從測(cè)試反饋的抽樣調(diào)查看，上海IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容豐富，播出穩(wěn)定，客服到位，用戶對(duì)IP電視業(yè)務(wù)反響良好。經(jīng)國(guó)家廣電總局許可，從12月份起，閔行和浦東部分區(qū)域的居民已經(jīng)可以申請(qǐng)開通IPTV業(yè)務(wù)。

六、合作運(yùn)營(yíng)模式

　　作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，迅速培養(yǎng)合理的業(yè)務(wù)模式和贏利模式是行業(yè)快速發(fā)展、形成成熟價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在和電信與網(wǎng)通各試點(diǎn)地市合作的過程中，已經(jīng)初步形成廣電單位作為 IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商提供寬帶網(wǎng)絡(luò)及IPTV系統(tǒng)，雙方合作提供業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)模式。這一模式一方面可以發(fā)揮廣電在內(nèi)容監(jiān)管、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，另一方面可以延續(xù)電信在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)上的優(yōu)勢(shì)。雙方之間的合作是資源與資源的對(duì)接，優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)的合作，各用所長(zhǎng)，共同推進(jìn)，利益共享。

圖 3 IPTV合作運(yùn)營(yíng)模式

七、IPTV業(yè)務(wù)模式

　　IPTV的盈利模式在不同的發(fā)展階段有不同的業(yè)務(wù)類型，在初期主要以付費(fèi)頻道、VOD點(diǎn)播、時(shí)移電視等基本業(yè)務(wù)為主，并以探索贏利模式和互動(dòng)性應(yīng)用模式為主要目標(biāo)。在業(yè)務(wù)發(fā)展成熟期，以用戶為導(dǎo)向的互動(dòng)應(yīng)用等增值業(yè)務(wù)將會(huì)是業(yè)務(wù)收入的主要來源,挖潛增效將是這一階段的中心任務(wù)。

圖 4 IPTV業(yè)務(wù)演進(jìn)模式

　　在發(fā)展IPTV過程中，IPTV和傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)的發(fā)展同樣可以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，形成多贏的格局。首先，IPTV和有線數(shù)字電視提供的業(yè)務(wù)內(nèi)容不完全一樣：有線電視則提供了基本的廣播頻道服務(wù)；IPTV在節(jié)目互動(dòng)、個(gè)性化服務(wù)、信息服務(wù)等方面具有特有的優(yōu)越性。其次，二者面向的用戶群各有側(cè)重：IPTV主要定位在容易接受新鮮事物的25歲左右的年青人群；數(shù)字電視則側(cè)重在成年人和中老年人群。再次，在資費(fèi)上兩者也會(huì)有差異：IPTV的資費(fèi)參照電信業(yè)務(wù)定義，相對(duì)較高；有線電視和數(shù)字電視的資費(fèi)則相對(duì)較低。所以，IP電視和有線數(shù)字電視在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)會(huì)相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　同時(shí)，IPTV技術(shù)不僅可以應(yīng)用于電信寬帶網(wǎng)，也可應(yīng)用于有線電視網(wǎng)。從世界范圍看，有線網(wǎng)絡(luò)既從事電視業(yè)務(wù)又從事電信業(yè)務(wù)的“全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商”是發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。隨著管理體制的變革，有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過改造，在有線電視網(wǎng)上也可發(fā)展包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，作為數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)方式之一，IPTV和有線電視網(wǎng)將融合發(fā)展。真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合以后，在有線電視網(wǎng)上還可以進(jìn)行VOIP，數(shù)據(jù)等電信業(yè)務(wù)。因此，大力探索IPTV和有線電視融合的業(yè)務(wù)模式，有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景同樣誘人。上海是全國(guó)首個(gè)進(jìn)行全面雙向改造的有線網(wǎng)絡(luò)，在雙向網(wǎng)改造和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)方面取得了較好的成效，并且積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，有條件進(jìn)一步開拓IPTV和IP電話新業(yè)務(wù)，甚至在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一。

八、前景預(yù)測(cè)

　　研究預(yù)測(cè)，到2008年，全球IPTV業(yè)務(wù)將覆蓋超過7500萬個(gè)家庭，收入達(dá)到150億美元。在我國(guó)，預(yù)計(jì)在 2008年至 2010年之間，中國(guó)的寬帶接入用戶總數(shù)將達(dá)到 1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶群，屆時(shí)IPTV市場(chǎng)規(guī)模將非�？捎^。

　　目前，IPTV已成為廣播電視發(fā)展體系中的一部分，廣電總局將統(tǒng)籌直播衛(wèi)星、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTV等各類新媒體應(yīng)用，推動(dòng)廣播影視適度競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、健康有序發(fā)展。根據(jù)中央的部署，廣電總局還正在起草一部規(guī)范視聽節(jié)目在信息網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)膰?guó)務(wù)院法規(guī)。

　　從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，海外學(xué)者預(yù)測(cè)，IPTV將最終把電視機(jī)終端打造為集視聽內(nèi)容、信息服務(wù)、市政管理、家庭娛樂于一體數(shù)字家庭娛樂中心，成為新媒體產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。據(jù)調(diào)查，我國(guó)有64.8％的城市居民把“看電視”作為最主要的休閑方式。IPTV必將成為我國(guó)構(gòu)建和諧休閑社會(huì)的重要產(chǎn)業(yè)形式。

　　開拓IPTV業(yè)務(wù)，將有助于上海構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)群，更好地實(shí)現(xiàn)上海服務(wù)全國(guó)的目標(biāo)，同時(shí)推進(jìn)城域網(wǎng)改造升級(jí)、文化產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化終端（電視機(jī)、機(jī)頂盒）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。更為重要的是，上海IPTV的探索與實(shí)踐在全國(guó)領(lǐng)先，一方面拓展了新的輿論宣傳陣地，另一方面還在城市信息化、陽光政務(wù)、社區(qū)信息化以及上海精神文明建設(shè)方面起到重要作用。

2006中國(guó)廣電行業(yè)資訊大全