有線(xiàn)電視PK電信運(yùn)營(yíng)商：手機(jī)電視大戰(zhàn)白熱化
2006/12/30
AT&T計(jì)劃在2007年推出電視服務(wù)，Comcast等有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)為控制客廳做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
在過(guò)去的一年多的時(shí)間中，AT&T一直在規(guī)劃推出一種全新的基于IP技術(shù)的電視服務(wù)，直接叫板有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視公司。AT&T的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器還開(kāi)足了馬力，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)播出了電視廣告，但AT&T卻遲遲沒(méi)有真正地向消費(fèi)者提供新的電視服務(wù)。
這種情況可能會(huì)改變。上周，AT&T宣布在舊金山灣區(qū)的二個(gè)市場(chǎng)上推出服務(wù)。本周，它宣布將在印第安那州的四個(gè)城市推出IPTV服務(wù)�，F(xiàn)在，AT&T已經(jīng)在11個(gè)城市有限制地推出電視服務(wù)。
有線(xiàn)電視公司已經(jīng)開(kāi)始對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的“入侵”作出了反應(yīng)。美國(guó)最大的有線(xiàn)電視公司Comcast 本周三宣布，將投資8000萬(wàn)美元改進(jìn)舊金山灣區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。
JupiterResearch分析師喬說(shuō)，AT&T對(duì)于推出電視服務(wù)是認(rèn)真的，但它不可能在一夜之間獲得成功。在它推出服務(wù)的市場(chǎng)上，有線(xiàn)電視公司將作出有力的反應(yīng)。這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，消費(fèi)者將最終因此而受益。
在過(guò)去的二年中，AT&T和Verizon Communications已經(jīng)投資數(shù)十億美元利用光纖技術(shù)升級(jí)了它們的網(wǎng)絡(luò)，以便提供更多的服務(wù)，更好地與有線(xiàn)電視公司競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，提供電視服務(wù)至關(guān)緊要，因?yàn)橛芯�(xiàn)電視公司已經(jīng)開(kāi)始提供集高速互聯(lián)網(wǎng)連接、電視服務(wù)、電話(huà)于一身的三合一服務(wù)。迄今為止，這一策略非常奏效，有線(xiàn)電視公司訂戶(hù)的增長(zhǎng)速度創(chuàng)下了新的記錄。
AT&T和Verizon 希望通過(guò)在捆綁服務(wù)中增添電視服務(wù)來(lái)贏回流失的客戶(hù)，但二家公司采取了不同的策略。Verizon采取了積極的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)策略，將光纖直接通到用戶(hù)家中，但它采用了風(fēng)險(xiǎn)較低、傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視基礎(chǔ)傳播其電視服務(wù)。盡管Verizon升級(jí)策略需要更長(zhǎng)的時(shí)間和更多的資金，但在過(guò)去的二年中，Verizon 獲得了大量的客戶(hù)。例如，F(xiàn)ios TV 服務(wù)的客戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了100 多萬(wàn)。
AT&T在升級(jí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)也采用了光纖技術(shù)，但并沒(méi)有將光纖直接通到消費(fèi)者家庭中，而是利用現(xiàn)有的銅電纜網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)速度超快的DSL 服務(wù)，通過(guò)IP基礎(chǔ)設(shè)施傳播視頻信號(hào)。微軟為AT&T的服務(wù)提供大量技術(shù)。
分析人士表示，因?yàn)椴捎昧嘶贗P的全新視頻技術(shù)，AT&T遭遇的技術(shù)問(wèn)題要多于Verizon ，這可能是AT&T部署電視服務(wù)緩慢的原因。真正的考驗(yàn)將是AT&T能否兌現(xiàn)向消費(fèi)者普及其電視服務(wù)的承諾。Strategy Analytics的分析師吉姆說(shuō)，在一個(gè)市場(chǎng)上公布服務(wù)和大規(guī)模地推出服務(wù)是二回事兒。如果能夠大規(guī)模地部署，U-verse 服務(wù)將能夠在市場(chǎng)上產(chǎn)生重大影響。
在2008年之前，AT&T將投資46億美元，向約1900萬(wàn)個(gè)家庭提供U-verse 服務(wù)。AT&T的發(fā)言人梅斯在一封電子郵件中表示，市場(chǎng)的反應(yīng)非常強(qiáng)烈。
目前，AT&T的服務(wù)包中只包含二種服務(wù)：高速互聯(lián)網(wǎng)接入和電視。U-verse 的最低價(jià)格是每月44美元，根據(jù)選定的頻道和互聯(lián)網(wǎng)連接速度，它的最高價(jià)格可以達(dá)到每月129 美元。AT&T的一名女發(fā)言人說(shuō)，AT&T計(jì)劃在晚些時(shí)候增添VoIP服務(wù)。
與有線(xiàn)電視公司的服務(wù)相比，AT&T服務(wù)的價(jià)格有些高。例如，Comcast 提供了入門(mén)級(jí)服務(wù)包的價(jià)格為每月99美元。除了在價(jià)格上與電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)外，有線(xiàn)電視公司還通過(guò)升級(jí)它們的網(wǎng)絡(luò)回?fù)綦娦胚\(yùn)營(yíng)商的“入侵”。Comcast 在本周三宣布，在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)，計(jì)劃鋪設(shè)2200英里的光纖網(wǎng)絡(luò)，使客戶(hù)能夠看更多的電視頻道，訪問(wèn)視頻點(diǎn)播和Comcast Digital Voice 服務(wù)。
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