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正確認識移動視頻的發(fā)展

2006/08/17

　　從3G的概念提出之日起，移動視頻由于在理論上能夠充分利用網(wǎng)絡的能力而被列為討論的熱點。在全球范圍內，業(yè)內的多數(shù)研究機構更是一致看好移動視頻應用的前景。已獲得和可能獲得3G運營牌照的運營商也不遺余力地推出各種概念性的應用，如韓國的SK電訊已經(jīng)推出了基于C網(wǎng)的VOD視頻服務，并預計推出更多的（據(jù)稱不少于30個）衛(wèi)星頻道；日本的NTTDoCoMo也提出基于FOMA的移動流媒體概念；在美國，微軟、SUN和Real三大軟件公司更是早早推出了自己的接入門戶，大量整合了CNN、NBC和FOX等頻道的資源。當然中國移動和中國聯(lián)通也在2.5G網(wǎng)絡上進行測試并在小范圍提出了自己的移動視頻概念。

　　行業(yè)內的嘈雜聲并沒有掩蓋住整個行業(yè)在認識和實踐上的不足，移動視頻的應用還很有限，傳統(tǒng)的語音業(yè)務和短信業(yè)務仍然占有絕對的優(yōu)勢，在移動通信這個科技拉動需求的行業(yè)，由于缺少成熟的理論基礎和可以借鑒的案例，包括移動視頻在內的每一項新的產品會不會如同被行業(yè)期望過高的基于WAP移動上網(wǎng)一樣灰飛煙滅呢？

　　答案是不確定的，根據(jù)創(chuàng)新和擴散理論，一項新技術能否被社會認可，原因是多方面的。如果按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的范例來分析移動視頻的發(fā)展，無疑是非常危險的。因為提供視頻功能的移動終端不是移動電腦，也不是迷你私人電視機，更不是提供簡單圖片的收音機，但按照現(xiàn)在大多數(shù)運營商和內容提供商的做法，確實沒有突破以上的思維限制。

　　不可否認，用戶可能會用手機觀看電視節(jié)目或者體育、天氣、音樂等視頻短片，但這并不能夠為運營商帶來足夠的利益并成為獨立的產業(yè)。不排除確實有一些用戶要在交通工具上通過移動視頻跟蹤一下自己喜歡的電視節(jié)目，但該應用僅是提供了一個便利性，并非大眾接受該項服務的原始驅動力。

　　業(yè)內認為目前移動視頻的發(fā)展緩慢可以歸因于針對移動視頻的內容開發(fā)處在初級階段，尚不足以支撐大眾化的應用。其實，早在上個世紀90年代，學術界和IT屆對互聯(lián)網(wǎng)“內容為王”的提法展開了激烈的辯論，在2001年，AndrewOdlyzko發(fā)表了著名的論斷“內容非王”，該文對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信數(shù)據(jù)業(yè)務都有闡述，并得出了通信服務而不是內容才是用戶真正付費對象的結論。NTTDoCoMo的3G業(yè)務經(jīng)驗也為此提供了一個例證，用戶愿意為彼此看到對方表情的交談（Videophone）而不是預先錄制好的內容（i-motion）付費，進一步證明了移動終端永遠不會成為傳播單項媒體內容的主流渠道。

　　經(jīng)典營銷理論認為，營銷的最關鍵因素是了解用戶需求并能夠實現(xiàn)最大化的價值傳遞。視頻媒體的價值在于豐富、低成本和便捷，在價值傳遞中，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了豐富和低成本兩個核心價值，便捷的因素比較低；移動視頻正好相反，它在豐富和成本上都不占有優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢是便捷，因為手機是隨身攜帶的。同時，研究表明，移動視頻真正能夠打動用戶的是，提供了使他們通過視頻與朋友和商業(yè)伙伴進行更好溝通的方式。

　　移動視頻可能成功的一個主要因素是手持終端不是簡單的視頻播放設備，它們更是視頻記錄器。從理論上講，視頻是一系列的圖片流，隨著技術的進步，可拍照的相機一定能夠發(fā)展成為能夠錄制視頻和能播放的終端，現(xiàn)在部分手機已經(jīng)能夠支持拍攝較短時間的視頻文件。移動視頻不應定位為一種內容渠道而應該視為溝通方式（不僅限于通信）的革新。簡而言之，視頻移動終端會成為用戶耳朵和眼睛的延伸，突然之間，我們從生活的地球村轉移到了一個狹小的地球多媒體禮堂，上演的內容如此精彩而又如此細微。

　　如果運營商并不希望這類雙向視頻搭載在他們的網(wǎng)絡上，或者并沒有為此做充分的準備，行業(yè)的其他參與者也把更多的注意力放在與傳統(tǒng)的媒體競爭或合作上，這不能不說是移動視頻的一個誤區(qū)。也許移動視頻的真正實現(xiàn)還需要一定的時間，目前運營商也僅提供了并不是針對大眾的支持移動視頻的終端設備，但未來的幾年中，每年要有上億人選用視頻手機，3G網(wǎng)絡也會逐漸被廣泛采用，也許到那時，移動視頻將真正迎來發(fā)展機會。

中國信息產業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)


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