報(bào)告顯示：短信網(wǎng)址是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主流方式
2006/04/28
中國(guó)作為世界上最大的移動(dòng)通信消費(fèi)大國(guó)，截止2005年底，移動(dòng)通信用戶（含手機(jī)和小靈通）已經(jīng)突破4.5億，并且以每年6000萬(wàn)的速度遞增。因此，如何利用手機(jī)這一普遍應(yīng)用的移動(dòng)通信工具開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一直都是業(yè)界關(guān)注和探討的課題。據(jù)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（MobNIC）日前最新發(fā)布的《2005-2006年中國(guó)短信網(wǎng)址市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，短信網(wǎng)址正在成為企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體。
華北、華南、華東短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈初步形成
報(bào)告顯示，在注冊(cè)企業(yè)客戶的區(qū)域分布上，短信網(wǎng)址類(lèi)業(yè)務(wù)的客戶主要分布在華南、華北和華東，其它地區(qū)分布較少。其中華南地區(qū)占36%，華北地區(qū)占25%，華東地區(qū)占23%。
專(zhuān)家指出，這主要由于這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，企業(yè)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)理念都比較先進(jìn)決定的，競(jìng)爭(zhēng)的激烈迫使這些企業(yè)不但要努力探尋一種性價(jià)比較高的推廣方式，同時(shí)也要注意品牌保護(hù)。報(bào)告顯示：超過(guò)70%的現(xiàn)有客戶（即已注冊(cè)短信網(wǎng)址的用戶）認(rèn)為，短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)相對(duì)于其它宣傳方式具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，依次是互動(dòng)性好、宣傳更有針對(duì)性、可以隨時(shí)更新信息、成本低和查詢方便等。
而在手機(jī)用戶分布上，華南地區(qū)、華北地區(qū)、華東地區(qū)同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告顯示，華南地區(qū)占33%，華東地區(qū)占26%，華北地區(qū)占19%。
對(duì)此，專(zhuān)家分析認(rèn)為，手機(jī)用戶和短信網(wǎng)址客戶在區(qū)域分布上的高度契合表明：短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步在華南、華北、華東地區(qū)形成。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“高地輻射效應(yīng)”，短信網(wǎng)址在近幾年內(nèi)將逐步深入西北、東北、西南等地區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)形成一個(gè)更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈，幫助落后地區(qū)跨越數(shù)字鴻溝。
手機(jī)終端用戶呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)
企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)在于手機(jī)用戶的數(shù)量和規(guī)模，《2005-2006年中國(guó)短信網(wǎng)址市場(chǎng)研究報(bào)告》重點(diǎn)分析了手機(jī)用戶的需求和增長(zhǎng)情況。
報(bào)告顯示：現(xiàn)有手機(jī)用戶使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)最看重的目的是查詢信息，占到64.78％，其它依次是短信留言和參加活動(dòng)。而在查詢信息的內(nèi)容中，企業(yè)信息查詢占到49.20%，這充分表明，手機(jī)用戶對(duì)短信網(wǎng)址已經(jīng)有了較為廣泛的認(rèn)可和接受。
手機(jī)用戶使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)的時(shí)間同樣證明了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示：現(xiàn)有手機(jī)用戶使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)的時(shí)間大部分在3個(gè)月以下，比例為52.30％，3－6個(gè)月占23.67%，7－12個(gè)月占15.19%，12個(gè)月以上占8.83%。
專(zhuān)家分析：以上數(shù)據(jù)表明使用短信網(wǎng)址服務(wù)的手機(jī)用戶一半以上是最近3個(gè)月增加的，其次是3—6個(gè)月，再其次是7—12個(gè)月。也就是說(shuō)：時(shí)間愈往后，短信網(wǎng)址手機(jī)用戶增長(zhǎng)的速度越快，如果照此速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2008年，使用短信網(wǎng)址的手機(jī)用戶至少過(guò)億。手機(jī)用戶的幾何級(jí)增長(zhǎng)為短信網(wǎng)址成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主流方式奠定良好的用戶基礎(chǔ)。
最后，報(bào)告也指出了目前短信網(wǎng)址整體上還處于初級(jí)階段，市場(chǎng)存在某些不足和問(wèn)題。但是，基于良好而健康的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)和手機(jī)用戶的爆炸性增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，只要手機(jī)終端用戶、企業(yè)、服務(wù)提供商、手機(jī)開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商等各群體能夠共同參與和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定能建立起一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈“生態(tài)圈”，把短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)多贏。報(bào)告預(yù)計(jì)，在2007-2008年，短信網(wǎng)址將走入快速發(fā)展階段，其注冊(cè)量將超過(guò)100萬(wàn)，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)15億美元。屆時(shí)，短信網(wǎng)址將真正成為企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主流方式，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)走向一個(gè)“多快好省”的新時(shí)代。
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