2006移動(dòng)彩鈴不再風(fēng)光 位置服務(wù)和手游將成熱門
2006/02/05
在經(jīng)過(guò)了彩信、彩鈴等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)后，隨著2006年3G的明朗，產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，分工的明確和市場(chǎng)的不斷細(xì)化，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)又將充滿何種變數(shù)
2006年，誰(shuí)將是中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)上的主角？是彩信還是無(wú)線音樂(lè)，或是手機(jī)游戲和位置服務(wù)？
答案雖然迷離，但絕不是在2004年和2005年很風(fēng)光的彩鈴業(yè)務(wù)。截至2005年9月底，中國(guó)移動(dòng)電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬(wàn)戶，移動(dòng)電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)所占移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)達(dá)到340億元人民幣，該市場(chǎng)在2009年將達(dá)到880億元人民幣。
在3G的大趨勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)本身正向著以下幾個(gè)方面演進(jìn)：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來(lái)越明確；市場(chǎng)在不斷細(xì)化，市場(chǎng)需求越來(lái)越大且明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制定完善中；移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)本身對(duì)寬帶化、個(gè)性化、交互性和適應(yīng)性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成熟為移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將向無(wú)線音樂(lè)等方向發(fā)展。
無(wú)線音樂(lè)前景誘人
隨著彩鈴市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，將會(huì)帶動(dòng)以音樂(lè)為代表的娛樂(lè)行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語(yǔ)音增值擴(kuò)展到數(shù)據(jù)增值的領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加以及費(fèi)用的合理化，用戶將很可能更多地在移動(dòng)中從網(wǎng)上下載音樂(lè)和視頻。
個(gè)性化彩信服務(wù)受歡迎
彩信業(yè)務(wù)將隨著彩屏手機(jī)和照相手機(jī)的進(jìn)一步普及而開(kāi)始呈現(xiàn)較高的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加時(shí)，通過(guò)彩信的自拍自攝可以充分表達(dá)用戶的個(gè)性，從而帶動(dòng)這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始繁榮
這一行將啟動(dòng)的市場(chǎng)將可能帶來(lái)另一個(gè)盛大的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈上從游戲開(kāi)發(fā)商到游戲運(yùn)營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節(jié)全力參與。彩鈴在2004年得到了空前的繁榮，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都從彩鈴這項(xiàng)服務(wù)中獲益頗多。中國(guó)移動(dòng)2004年擁有2721萬(wàn)彩鈴用戶，將近2000家SP提供彩鈴業(yè)務(wù)，并且認(rèn)為彩鈴是一項(xiàng)迅速帶來(lái)收益并且促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的有力武器。但當(dāng)彩鈴高速發(fā)展到2005年，并不是每一位市場(chǎng)參與者都認(rèn)為彩鈴的市場(chǎng)潛力很大，運(yùn)營(yíng)商不會(huì)把彩鈴作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期策略。
與彩鈴服務(wù)相比，圖片的下載業(yè)務(wù)、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機(jī)價(jià)格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國(guó)電信研究部經(jīng)理級(jí)分析師王彥認(rèn)為，隨著彩屏手機(jī)終端的價(jià)格有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現(xiàn)一個(gè)較高的發(fā)展趨勢(shì)。
盡管手機(jī)游戲在中國(guó)目前是個(gè)新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機(jī)游戲服務(wù)供應(yīng)商的推廣，中國(guó)手機(jī)游戲用戶的數(shù)量在2005年底將達(dá)到200萬(wàn)，未來(lái)1~2年內(nèi)，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來(lái)源。在手機(jī)游戲巨大的市場(chǎng)潛力誘惑下，眾多開(kāi)發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)。但是，目前手機(jī)游戲的市場(chǎng)發(fā)展仍受到游戲功能手機(jī)數(shù)量少而貴的限制，同時(shí)單一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和劣質(zhì)游戲也是影響手機(jī)游戲發(fā)展的重要因素。
位置服務(wù)看好
位置服務(wù)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商近一年來(lái)十分看好的業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國(guó)聯(lián)通的汽車GPS導(dǎo)航服務(wù)，該服務(wù)得到了用戶的好評(píng)與支持。服務(wù)提供商們?yōu)榭蛻籼峁┓N類繁多的位置服務(wù)：通知用戶目前的交通狀況，幫助他們?cè)诟浇业讲蛷d等。根據(jù)IDC的調(diào)查，用戶對(duì)該服務(wù)的主要需求多集中在安全保障問(wèn)題，如緊急呼叫、路旁幫助和路線指南。
雖然這些移動(dòng)增值服務(wù)目前對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率很低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些服務(wù)的市場(chǎng)潛力巨大，將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞胶凸ぷ鞣绞健?br>
（美）IDC中國(guó)公司 （供《IT時(shí)代周刊》專稿）
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