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小靈通增值業(yè)務的喜和憂

謝雪梅 2003/12/11

　　近期各地移動聯(lián)通在小靈通的低價策略沖擊下，無不高舉“資費調(diào)整”大旗開始了他們的“絕地反攻”：各種資費套餐、優(yōu)惠促銷紛紛出爐，有些地方甚至出現(xiàn)了全網(wǎng)免費接聽，已趨近于真正意義上的“單向收費”，這些使得小靈通的低價優(yōu)勢逐漸模糊。在話音業(yè)務漸顯頹勢的情況下，小靈通的增值業(yè)務在近段時間內(nèi)將成為網(wǎng)通電信攻城拔寨的又一利器�！�

　　小靈通再試邊緣突破　

　　和小靈通本身的推廣一樣，增值服務在小靈通的推廣過程中，同樣從一些非敏感地區(qū)開始頑強展開。2002年8月份，小靈通增值業(yè)務已經(jīng)在陜西、云南等省試運行。上個月，江蘇電信聯(lián)合眾多實力雄厚的SP、CP正式推出“無限星空”小靈通增值業(yè)務，囊括了豐富多彩的短信業(yè)務、拇指信息業(yè)務和小靈貓上網(wǎng)等業(yè)務。廣州電信近日也表示，將發(fā)起大規(guī)模向社會招攬　SP的行動，進行小靈通增值業(yè)務的推廣活動。成都電信有關負責人在接受記者采訪時也稱，明年在提高小靈通網(wǎng)絡覆蓋的同時，業(yè)務重點將放在增值服務上，只要手機能提供的增值服務，小靈通都將全部實現(xiàn)�！�

　　此外，一直為互聯(lián)互通所牽絆的小靈通短信業(yè)務最近也有了松動。日前北京通信一高層人士透露，北方網(wǎng)通集團六省已經(jīng)完成小靈通短信的互聯(lián)互通，年底前將和中國電信實現(xiàn)短信互聯(lián)互通。和中國移動、中國聯(lián)通的短信互聯(lián)互通也正在協(xié)商之中。　

　　而來自國家信產(chǎn)部的消息更振奮人心——有消息稱，信息產(chǎn)業(yè)部已發(fā)文明確指出“固定網(wǎng)與移動網(wǎng)短信互聯(lián)的用戶范圍包含小靈通用戶”，并要求四大運營商今年年底前各提供兩個省份進行固定網(wǎng)與移動網(wǎng)短信互聯(lián)的測試，一直被稱為小靈通“短板”的數(shù)據(jù)增值業(yè)務在政策的強力干預下似乎露出了一線曙光。于是有業(yè)內(nèi)人士指出，小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務市場將迎來新一輪的發(fā)展高潮，“拇指經(jīng)濟”將迎來百花齊放的時代�！�

　　短信互聯(lián)仍是“霧里看花”　

　　早在2001年11月，“家家E”工程甫一啟動，中國電信就將固定電話與手機短信互通的問題擺上了議程。但事隔兩年，固話與移動短信互聯(lián)仍在“協(xié)商之中”，還未進入實質(zhì)性階段�？梢姡叹W(wǎng)移動短信互聯(lián)的談判之路頗為艱難曲折。尋究個中緣由，中國電信集團北京研究院決策部陳仕俊副主任認為，最關鍵的環(huán)節(jié)并不是技術，而在于運營商對各自利益的算計�！�

　　目前困擾中國電信最大的問題就是公司以語音為主的業(yè)務模式相對單一，而數(shù)據(jù)業(yè)務將是公司可以大力開掘的利潤“墾荒地”。但是面對小靈通單單憑借低廉的資費就發(fā)展了近2000萬的用戶，視小靈通為“眼中釘”的移動運營商豈能輕易讓競爭對手在數(shù)據(jù)業(yè)務上“搭便車”、“占便宜”？福建聯(lián)通與小靈通的短暫“聯(lián)姻”，最后終因來自各方的壓力無疾而終。據(jù)一電信內(nèi)部人士說，電信曾經(jīng)就小靈通與手機之間的網(wǎng)間短信互通，向中移動和中聯(lián)通方面提出建議。但對方表現(xiàn)并不積極，始終冷眼相對，因此一直未有實質(zhì)性進展�！�

　　移動聯(lián)通擺在案桌上的理由是：小靈通身份不明，與其互聯(lián)要擔一定的風險。但大家都心知肚明實際上是因為小靈通的2000萬用戶和中國2億多的手機用戶相比實力相差太懸殊。當初，中移動和中聯(lián)通就短信互通的問題，曾展開了長達一年的馬拉松式談判，在那次談判中，中聯(lián)通的積極與中移動的消極形成鮮明的對比，道理很簡單，因為中移動的用戶數(shù)量遠遠多于中聯(lián)通，兩者短信互通之后，對中聯(lián)通的短信業(yè)務大大有利。今天，移動和聯(lián)通辛苦多年培育出的市場和盈利模式，自然也不愿意讓電信輕易“沾光”�！�

　　增值業(yè)務：小靈通的“雞肋”？　

　　除了短信外，小靈通增值業(yè)務還包括無線瀏覽、移動定位、移動電子郵件、無線數(shù)據(jù)接入等。據(jù)UT斯達康(中國)有限公司增值業(yè)務部總監(jiān)王東威介紹，目前以日本NTT　DoCoMo公司I-mode業(yè)務為藍本的小靈通無線瀏覽業(yè)務(C-mode)已在全國21個省市展開，用戶業(yè)已超過100萬戶，而小靈通短信用戶已超過300萬戶，高速無線數(shù)據(jù)業(yè)務也已經(jīng)在全國15個省份開通。2003年上半年，小靈通無線瀏覽業(yè)務呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，訪問時長的綜合月增長率達到85%�！　〉@些業(yè)務顯然無法作為小靈通繼續(xù)擴大發(fā)展勢頭的支點。據(jù)一地方通信公司工作人員介紹，當前小靈通增值業(yè)務的啟動非常困難，增值業(yè)務平臺的能力和計費處理都存在問題，各地增值業(yè)務的發(fā)展無法形成合力，內(nèi)容提供商的積極性也不夠高。目前移動數(shù)據(jù)業(yè)務還僅占運營商業(yè)務收入的5%左右，而在低端市場“靈通”起來的小靈通，要企圖攫取移動和聯(lián)通鏖戰(zhàn)已久的高端市場和增值服務領域，則更難有大的突破。

　　一些專家也指出，目前的小靈通數(shù)據(jù)增值服務還存在諸多不足：如短信尚不能跨省互通、與移動短信互通也很艱難、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供方面還有待改進、支持數(shù)據(jù)增值服務的小靈通型號還不多、終端接口標準不統(tǒng)一等。此外，資費問題也是大多數(shù)小靈通用戶最為關心的問題，畢竟低價位是當初吸引他們購買小靈通的重要因素。訂價偏高，小靈通的這些功能就極有可能成為市場上的“雞肋”；訂價偏低，相對于小靈通用戶65元的ARPU值固網(wǎng)運營商似乎又獲益不大。　

　　“培育市場才是目前的重中之重�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者道出了拓展小靈通增值業(yè)務的關鍵所在。只有用戶達到了一定規(guī)模了，小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務才能吸引眾多內(nèi)容提供商和用戶的眼球。“中國電信要么等移動、聯(lián)通把市場培育好了再進來，要么自己也參與進來培育市場。但是前者需要負擔的是中國移動和聯(lián)通壟斷市場的風險，未來中國電信想要介入這塊市場可能會遭受極大的阻力；而后者則需要中國電信放棄眼前短暫的利益�！薄�

　　雖然小靈通增值業(yè)務才剛剛起步，還存在這樣那樣的不足，但這不能成為小靈通數(shù)據(jù)業(yè)務裹足不前的理由。畢竟小靈通的下一個“春天”，就蘊涵在這方興未艾的數(shù)據(jù)增值業(yè)務當中。因此，加強技術創(chuàng)新力度，盡快實現(xiàn)小靈通之間的短信互通、整合數(shù)據(jù)業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)與設備制造商以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的互動，豐富終端類型和服務內(nèi)容是當前實現(xiàn)小靈通數(shù)據(jù)增值業(yè)務的關鍵所在。

小靈通增值業(yè)務：　

　　引領通訊新時尚　

　　小靈通增值服務是搭建在小靈通增值業(yè)務平臺上的無線數(shù)據(jù)業(yè)務，是運營商向小靈通信息提供商提供通信平臺，實現(xiàn)小靈通用戶隨時隨地獲得信息的全新無線互聯(lián)網(wǎng)服務。小靈通增值服務包括：MiMi拇指信息上網(wǎng)、短消息、64k高速無線互聯(lián)網(wǎng)接入、定位業(yè)務等。　

　　MiMi-拇指信息業(yè)務：　

　　MiMi是Mobile　Imformation　Mobile　Internet的簡稱，您只需將小靈通手機進行在線注冊，即可享受精彩紛呈的MIMI了，妙趣橫生的動畫、生動有趣的圖片、流行悅耳的鈴聲通通可以下載到自己的小靈通手機上。還有最新的新聞、氣象信息、商家折扣、股市行情、精彩游戲，應有盡有。簡單易用的拇指郵件還可用自己的小靈通隨時收發(fā)電子郵件�！�

　　短消息業(yè)務：　

　　它是基于無線市話系統(tǒng)的簡便、實用、高效的增值業(yè)務。無線市話系統(tǒng)的短消息業(yè)務能夠快捷地傳遞實時文字信息，具有到達確認和存儲功能的業(yè)務；同時它還能夠提供提醒服務、語音郵件以及新聞、股票查詢等豐富的服務�！�

　　WiWi-高速無線上網(wǎng)業(yè)務：　

　　它是Wireless　Information　Wireless　Internet的簡稱。將小靈通與電腦相連，隨時隨地都能上網(wǎng)，而且是64K的高速上網(wǎng)，比普通拔號還要快。　定位業(yè)務：　

　　小靈通定位業(yè)務通過小靈通基站間的精確的三點定位，能夠?qū)⒍ㄎ痪瓤刂圃?0米范圍內(nèi)。小靈通定位業(yè)務能為不同的行業(yè)和個人用戶提供功能強大的定位信息服務，如：緊急位置服務、跟蹤和物流管理業(yè)務、位置信息服務等�！�

　　同時振鈴業(yè)務：　

　　小靈通同時振鈴業(yè)務可令多達九個電話同時振鈴，且無網(wǎng)絡限制�！�

　　提供以上這些增值服務，使得小靈通從原來的單一通話功能轉(zhuǎn)向多功能服務。未來，增值服務還會不斷推出新的功能，越來越多的年輕人正在使用小靈通增值服務，相信這一潮流將在年輕人中迅速蔓延開來，成為一種新的時尚。

ChinaByte(e.chinabyte.com)—通信世界報

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