IPTV擴張戰(zhàn)線 尋求深度競爭力
IPTV對數(shù)字電視是一種有益補充
——訪上海貝爾阿爾卡特副總裁汪瑩
2007/03/29
記者：您認為IPTV和數(shù)字電視是一種怎樣的相互關系？在競爭的基礎上能否共存？理由是什么？
汪瑩：按照國家廣電總局發(fā)展改革研究中心視聽新媒體研究所的說法，IPTV是數(shù)字電視的一種表現(xiàn)形式，是與有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視并存的一種數(shù)字電視形式。IPTV是在電信網(wǎng)絡上實現(xiàn)視頻業(yè)務及三網(wǎng)融合的業(yè)務，是電信向廣電領域進行業(yè)務拓展的步伐，也是電信業(yè)務發(fā)展的必然趨勢。
從技術上看，IPTV依托于IP承載網(wǎng)`xDSL/PON等技術實現(xiàn)的寬帶接入網(wǎng)，與依托于有線電視網(wǎng)的數(shù)字電視存在技術上的競爭，但在整體業(yè)務上對數(shù)字電視會是一種促進和有益補充。正如在電信產(chǎn)業(yè)中，VoIP和移動語音的競爭帶來了電信產(chǎn)業(yè)的整體繁榮和增長。
記者：您認為IPTV相對于數(shù)字電視來說具有哪些優(yōu)勢和劣勢？
汪瑩：IPTV相對于數(shù)字電視來說有如下一些優(yōu)勢。
首先，良好的交互性和豐富的業(yè)務種類將帶給用戶前所未有的業(yè)務體驗。其次，靈活、方便的第三方增值業(yè)務引入將更好地體現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟其他產(chǎn)業(yè)的服務和支撐作用，促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。第三，通過對有線電視等其他方式覆蓋不到的區(qū)域的覆蓋，如農(nóng)村和廣大偏遠地區(qū)，將能有效推動廣播電視的村通工程，縮小數(shù)字鴻溝。阿爾卡特朗訊早已看準了基于寬帶的多媒體業(yè)務是未來的發(fā)展方向，設立了共享成果的全球4大IPTV創(chuàng)研中心。我們的解決方案是以開放媒體套件(OMS)為基礎完整的端到端寬帶視頻業(yè)務解決方案。它可以提供廣播電視、視頻點播、時移電視等基本IPTV業(yè)務以及信息服務、交互式游戲、卡拉OK、電視短信、網(wǎng)絡投票、用戶意向廣告等豐富多彩的增值業(yè)務。
當然，IPTV相對于數(shù)字電視來說也有一定的劣勢。比如，對于數(shù)字電視來講，開展廣播電視業(yè)務非常方便，而對IPTV而言，則涉及對電信運營商的承載網(wǎng)絡進行改造。因為從現(xiàn)網(wǎng)來看,不能很好地滿足IPTV對組播和QoS等需求，可能出現(xiàn)的時延或抖動，都是電視用戶不可接受的。IP技術是互聯(lián)網(wǎng)的技術，優(yōu)點在于“點對點”，而“點對面”是數(shù)字電視的優(yōu)勢。
記者：在中國的監(jiān)管體制下，IPTV如何結合電信和廣電的優(yōu)勢獲得更好的發(fā)展？
汪瑩：IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈涉及設備提供商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容運營商以及最終用戶等多個環(huán)節(jié)。在整個產(chǎn)業(yè)鏈當中，網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容提供商和內(nèi)容運營商構成了核心，他們主導著整個IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們設計、包裝并向終端用戶推廣各種基于寬帶視頻的增值應用。因此，在中國目前的監(jiān)管體制下，要想做大做強整個IPTV產(chǎn)業(yè)，需要電信部門和廣電部門通力合作，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同打造健康的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。在目前的情況下，如下的分工和合作將是比較現(xiàn)實和有效的選擇，將能促進IPTV在國內(nèi)的更好的發(fā)展，牌照、內(nèi)容以及相應的監(jiān)管由廣電部門負責，承載網(wǎng)絡、應用平臺以及日常維護等工作由電信部門負責，而業(yè)務規(guī)劃、市場推廣等工作則由雙方共同來完成。
愛迪德總經(jīng)理周智迅：
手機電視將先于IPTV快速發(fā)展
與國內(nèi)舉步維艱的局面形成鮮明對比，IPTV正在全球市場上掀起熱潮，展開了大規(guī)模的攻城略地。
“不久前，華為剛剛中標成為巴基斯坦運營商PTCL的獨家提供商，為其部署IPTV項目。我們作為華為的長期戰(zhàn)略合作伙伴，將為該項目提供CA/DRM內(nèi)容保護解決方案�！睈鄣系轮袊究偨�(jīng)理周智迅在接受記者采訪時說，“華為與愛迪德的合作從一開始就是面向全球市場的，沒有局限于中國市場，這本身就是強強聯(lián)合�！�
據(jù)記者了解，PTCL是巴基斯坦國內(nèi)最大的電信運營商，其地位相當于中國電信在中國的位置。今天，在電信行業(yè)與廣電行業(yè)走向融合的大趨勢下，PTCL也希望借IPTV之勢進入電視行業(yè)，開展視頻方面的業(yè)務。與此同時，PTCL也希望充分利用現(xiàn)有資源，使一個網(wǎng)絡能夠更好地提供多種服務。
“整個PTCL項目一期的規(guī)模并不是很大，約2萬用戶量，但根據(jù)其市場推廣的實際效果，下一期計劃將達到30萬的用戶量�！敝苤茄父嬖V記者，“30萬并不是一個需要很長時間才能實現(xiàn)的數(shù)字，我們認為這是一個比較現(xiàn)實可行的目標。”
對于中國市場，周智迅認為，在整個市場的發(fā)展中，數(shù)字電視是目前最為成熟的，但在未來一到兩年里，能夠最快興盛起來的應該是手機電視。IPTV則會由于存在的種種實際問題，可能很難像手機電視一樣發(fā)展得那么快�！拔覀冾A測，未來3至5年，手機電視和IPTV將會迎來一個快速發(fā)展時期，特別是手機電視�！敝苤茄刚f。提出這個預測的依據(jù)在于，為了滿足奧運的需求，中國已經(jīng)承諾在2008年之前在8個城市開通手機電視業(yè)務，這是一個硬性的要求，這個契機必將大大推動手機電視的發(fā)展�！敖璐藱C會，廣電和電信的合作機會也會大大增多，從而推動廣電和電信之間的合作向著一個良性發(fā)展的方向進行，由此也將帶動IPTV的發(fā)展�！�
記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)IPTV試驗網(wǎng)中都還沒有采取內(nèi)容保護功能。究其原因，一方面是IPTV目前還沒有高價值的內(nèi)容；另一方面，尚未形成一定規(guī)模的用戶群，因此運營商在內(nèi)容保護方面的需求并不迫切。“目前，廣電和電信在內(nèi)容合作模式方面的磨合還不是很好，IPTV的發(fā)展并不如人們預期的快�！敝苤茄刚f。
但有專家也認為，隨著中國加入WTO之后的保護期臨近結束，廣電必然會采取相應措施來推動產(chǎn)業(yè)化，扭轉(zhuǎn)自己在運營方面的弱勢，增強行業(yè)競爭力。“我們預計在2007年-2008年期間，廣電會有所動作，在這個過程中，廣電和電信之間的合作將會進入到一個全新的階段，IPTV也將獲得一個良好的發(fā)展環(huán)境�！敝苤茄父嬖V記者。
根據(jù)市場成熟的程度，愛迪德在業(yè)務戰(zhàn)略上也相應有一個優(yōu)先順序，即先數(shù)字電視，其次是手機電視，然后是IPTV�！霸谥袊袌錾希覀冋谕畔a(chǎn)業(yè)部、中國電信、中國網(wǎng)通等合作，開展前期的儲備工作，并在中間扮演著十分重要的角色�！敝苤茄副硎�。
互動數(shù)字電視引領家庭娛樂新潮流
互動數(shù)字電視是指以家用電視機為主要顯示設備，集多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術于一體，向家庭用戶提供豐富的交互式多媒體服務的業(yè)務。它顛覆了傳統(tǒng)電視“你播我看”的被動收看模式，其豐富的互動業(yè)務為人們構筑了完美的家庭娛樂中心。在三網(wǎng)融合已成既定國策、數(shù)字化媒體全面鋪開、信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的總趨勢推動下，互動數(shù)字電視一經(jīng)出現(xiàn)，就以旺盛的生命力備受各界關注。
互動數(shù)字電視作為融合大趨勢下的產(chǎn)物，不僅能夠滿足運營商業(yè)務創(chuàng)新的需求，而且可以為運營商轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供切實可行的切入點，最終促進其綜合業(yè)務提供能力的提升。
基于互動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的不同角色對互動電視的業(yè)務需求和定位不一致，因此要求互動數(shù)字電視系統(tǒng)具備業(yè)務層面的開放性；同時出于建設成本的考慮，系統(tǒng)架構本身也需要具備良好的開放性。在此基礎上，UT斯達康采用了開放式標準化模塊體系結構設計，依靠強大的研發(fā)投入和一貫的技術創(chuàng)新精神構筑了運營級的穩(wěn)定的“奔流”互動電視業(yè)務系統(tǒng)。該系統(tǒng)是一個開放的平臺，其開放性主要體現(xiàn)在音視頻支持側、流媒體傳輸側、運營支持系統(tǒng)側、網(wǎng)絡管理系統(tǒng)側以及機頂盒終端側，從而滿足互動數(shù)字電視以開發(fā)用戶體驗為核心、快速推出新業(yè)務、打造家庭娛樂中心的需求。
在音視頻內(nèi)容方面，互動數(shù)字電視系統(tǒng)支持MPEG-2、MPEG-4、H.264等標準的編解碼格式，同時系統(tǒng)直接兼容第三方的編碼設備和現(xiàn)有的廣電節(jié)目內(nèi)容格式，無需二次轉(zhuǎn)換。在支持MPEG-4編碼方面，UT斯達康互動數(shù)字電視是當前市場應用規(guī)模最大、最為成熟的系統(tǒng)；同時，UT斯達康最早實現(xiàn)了基于H.264編碼的互動數(shù)字電視系統(tǒng)并快速投入商用，是目前市場上最先進的解決方案。在數(shù)字版權管理方面，該系統(tǒng)不僅支持UT斯達康自主研發(fā)的UT
DRM，同時也支持第三方的DRM。
在流媒體傳輸方面，互動數(shù)字電視系統(tǒng)支持目前市場應用最廣泛的流傳輸標準TS以及RTP/RTCP協(xié)議。該系統(tǒng)在TS協(xié)議上直接承載WMV，不需要額外的協(xié)議，降低了系統(tǒng)復雜性和額外開銷，表現(xiàn)出系統(tǒng)本身高性能和高可靠性。同時，該平臺具備組播和廣播的業(yè)務支持能力。
在機頂盒終端方面，UT斯達康有著完善的產(chǎn)品線。針對互動業(yè)務對機頂盒性能帶來的硬件成本挑戰(zhàn)，UT斯達康一方面開發(fā)了低中高端不同種類的機頂盒來適應不同用戶群業(yè)務需求，維護機頂盒成本和業(yè)務豐富性之間的平衡；另一方面，UT斯達康通過創(chuàng)相關技術充分平衡利用互動數(shù)字電視業(yè)務平臺系統(tǒng)資源，實現(xiàn)在低成本的機頂盒終端上支持高級的增值業(yè)務功能。
UT斯達康互動數(shù)字平臺在網(wǎng)絡接入上具有極大的開放性，該系統(tǒng)適用電信接入平臺的同時，也同樣適用于廣電運營商的接入平臺。在這樣的融合時代,廣電豐富的電視行業(yè)經(jīng)驗和大量的節(jié)目內(nèi)容成為最寶貴的財富；隨著技術和網(wǎng)絡的升級改造，廣電網(wǎng)絡的特點成為業(yè)務發(fā)展最大的優(yōu)勢；同時，UT斯達康互動數(shù)字電視平臺將為廣電運營商打破原接入網(wǎng)的瓶頸，使得其能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。
UT斯達康為廣電運營商提供的“奔流”互動數(shù)字電視整體解決方案如圖表A所示。
互動數(shù)字電視是在數(shù)字電視的基礎上又有顛覆性的創(chuàng)新，其中最重要的一點就是“互動”，互動數(shù)字電視可以提供幾乎無限的頻道數(shù)量、豐富的視頻應用和個性化的增值應用，是用戶收視的一場革命，給家庭注入現(xiàn)代時尚的娛樂新活力。從長遠的發(fā)展來看，互動電視和數(shù)字電視都是向用戶提供高質(zhì)量視頻平臺的業(yè)務，有著不同的市場定位和業(yè)務定位，互補共存、實現(xiàn)共贏是兩者的發(fā)展方向。
圖表B是從終端、業(yè)務內(nèi)容、用戶群等方面對互動電視和數(shù)字電視的簡要概括。
UT斯達康“奔流”互動數(shù)字電視有著一系列豐富的個性化互動業(yè)務，旨在打造現(xiàn)代時尚的家庭娛樂中心，為人們的生活帶來顛覆性的革命潮流�；訑�(shù)字電視在提供基礎的直播電視基礎上，還開創(chuàng)了一系列高附加值的增值業(yè)務，幫助運營商提升利潤空間，增強用戶滿意度和忠誠度。
時移電視
時移特性能夠讓用戶在看直播電視節(jié)目的時候，實現(xiàn)對節(jié)目的暫停、快進、后退等操作。另外，時移電視延伸的電視回看功能使用戶不再受節(jié)目播出時間的限制，用戶可根據(jù)自己的時間安排收看錯過的電視節(jié)目。該業(yè)務直接吸引了大量用戶使用互動電視，并逐步改變著用戶的消費習慣和消費心理，加速了用戶將時移業(yè)務作為一個電視基礎業(yè)務的定位過程。
視頻點播
VOD改變了“你播我看”的電視被動接受方式，讓用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇觀看的電影、體育等豐富多彩的個性化節(jié)目。UT斯達康互動數(shù)字電視平臺可結合當前市場觀眾關注的熱門節(jié)目制作相應的特色內(nèi)容專欄，如足球雜志、各類新聞集萃等，大大提高了用戶的喜愛度。
虛擬頻道
虛擬頻道把一系列普通的VOD、廣告等節(jié)目按時間表組織在一起，生成一個頻道，以電視頻道的方式提供給用戶。在頻道中，可以插播廣告等增值業(yè)務內(nèi)容。該虛擬頻道功能是為運營商提供的增強運營的一個重要工具，從而使得運營商可以創(chuàng)建更多的、更具競爭力的頻道資源。
互動消息
用戶在觀看電視過程中可采用遙控器直接參與各節(jié)目的短信競猜、互動答題等娛樂活動，真正實現(xiàn)家庭娛樂的互動服務，為觀眾提供了機會。目前基于傳統(tǒng)電視的競猜、問答或投票業(yè)務開展，一般采用用戶發(fā)送短信方式來實現(xiàn)，用戶群較為局限，操作較為復雜�；訑�(shù)字電視的互動消息業(yè)務可實現(xiàn)用戶與電視節(jié)目間個性化的消息互動。
信息瀏覽
可用于公共消息、社區(qū)消息的統(tǒng)一發(fā)布，查看各類信息資訊，如：天氣情況、交通信息、娛樂美食、購物時尚、政策法規(guī)等，以圖文形式為主，讓互動數(shù)字電視成為用戶喜聞樂見的家庭“閱報欄”，亦可實現(xiàn)酒店等行業(yè)專業(yè)服務窗口。
游戲功能
UT斯達康互動數(shù)字電視可提供多款在線游戲，將游戲搬上電視熒屏，增強了TV終端的娛樂性。所有的游戲通過遙控器就可以實現(xiàn)操控，大大降低了使用門檻。對于高端的機頂盒，則可以進行比較復雜的聯(lián)網(wǎng)游戲。由于游戲類業(yè)務對于機頂盒的性能有一定要求，隨著互動電視的成熟和機頂盒成本的降低，大型的本地和聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⒊蔀樵鲋禈I(yè)務中的亮點。
視頻電話
該業(yè)務為用戶提供基于電視視頻的可視電話業(yè)務，可以很好實現(xiàn)互動業(yè)務和傳統(tǒng)通信業(yè)務的融合，從而形成互動電視的亮點，提高用戶對于互動電視業(yè)務的接受度和依賴度。主要以互動數(shù)字電視視頻電話、家庭監(jiān)控等業(yè)務形式為主。
卡拉OK
卡拉OK是實現(xiàn)家庭影音娛樂重要的組成部分，通過互動數(shù)字電視平臺，可以實現(xiàn)家庭卡拉OK點播、伴唱功能，使得卡拉OK業(yè)務家庭化、網(wǎng)絡化，使得用戶不出戶即可享受高品質(zhì)的卡拉OK服務。
從上述的分析中可以看出，互動數(shù)字電視有著豐富的交互性和用戶體驗優(yōu)勢，從業(yè)務本身來說，UT斯達康互動數(shù)字電視業(yè)務平臺對數(shù)據(jù)、視頻、圖形、通信等各種增值業(yè)務的匯聚，讓互動數(shù)字業(yè)務在用戶面前呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的輝煌，用戶將享受到無限豐富的視頻娛樂的樂趣，大大增加了電視用戶的粘性和ARPU值。
UT斯達康公司將密切探索互動電視業(yè)務運營模式，搭建起適應中國市場發(fā)展的、調(diào)動各方面積極性的成熟價值鏈，致力于打造符合現(xiàn)代時尚的家庭娛樂中心。
2007年IPTV將帶來全新體驗
IPTV系統(tǒng)編碼種類很多，目前國內(nèi)運營商主要是采用MPEG4、H.264，中國網(wǎng)通則力推中國國產(chǎn)標準AVS，并已經(jīng)在遼寧大連開通了實驗局。我們對標準工作十分重視，先后提供了MPEG4、H.264的開局，針對中國網(wǎng)通所提的AVS標準，同樣會考慮大力支持。
目前固網(wǎng)運營商開展IPTV業(yè)務，要求城域網(wǎng)對IPTV業(yè)務提供全力配合。承載網(wǎng)絡主要基于寬帶網(wǎng)絡構建，包括骨干網(wǎng)、匯聚網(wǎng)和接入網(wǎng)。當大規(guī)模布點時，我們綜合考慮以下要素，實現(xiàn)承載網(wǎng)絡對IPTV業(yè)務的全面支持：QoS、帶寬、組播、安全與可靠性等因素。中興通訊網(wǎng)絡視訊能夠為用戶提供直播、點播、時移電視、個人錄播、電視錄播等IPTV視音頻服務，同時支持卡拉OK、信息瀏覽、游戲大廳、單機/網(wǎng)絡游戲、證券之星、電視黃頁、個人影音博客、網(wǎng)絡監(jiān)控、可視通信等增值業(yè)務。同時，考慮到IPTV業(yè)務發(fā)展的趨勢，推出了綜合業(yè)務管理平臺，主要目的是實現(xiàn)運營商對多CP/SP內(nèi)容的引入和運營、各廠家IPTV運營系統(tǒng)的統(tǒng)一管理等。
傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡一般情況下都不是一個實時傳輸數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡，它僅僅是一個分發(fā)系統(tǒng)，將運營商的數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)中心或者已經(jīng)設定好的幾個點分發(fā)到網(wǎng)絡上的各個節(jié)點。目前國內(nèi)外都有一些廠家在使用CDN來進行IPTV視頻文件的傳送�，F(xiàn)網(wǎng)CDN設備還不太能夠提供實時數(shù)據(jù)傳送，需要對原有的CDN設備進行相應的改造，提高其實時傳輸特性，以滿足大量用戶對IPTV業(yè)務的需求。對此我們選擇了VDN技術，對視頻文件進行全網(wǎng)分發(fā)，能夠解決龐大的用戶終端的同時點播。同時，P2P技術比較適合于節(jié)點之間進行內(nèi)容傳輸，目前已經(jīng)被應用到了各個視頻節(jié)點。
我們預計2007年IPTV將為用戶帶來更加嶄新的體驗，將增強交互性，加入語音、視頻、信息、瀏覽及數(shù)據(jù)通信等功能，將提供更多供個人選擇的定制服務。同時，還將提供更多增值服務供用戶選擇。
中國電子報
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