愛立信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案解析
2009/05/12
隨著3G的引入所帶來的移動(dòng)寬帶快速發(fā)展,電信、互聯(lián)網(wǎng)及媒體的融合日益加速。在這一趨勢(shì)下,通過手機(jī)訪問各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),如網(wǎng)頁瀏覽、即時(shí)通訊、Skype、YouTube和網(wǎng)絡(luò)游戲等,正在越來越多的用戶當(dāng)中得到普及。在許多國家的移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)中,大部分流量都來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。移動(dòng)終端也逐漸從普通的通信工具發(fā)展成為綜合的信息工具,并且逐漸成為個(gè)人生活中不可或缺的一部分。
在這樣的背景下,如何為用戶提供個(gè)性化、豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及最好的使用體驗(yàn),成為運(yùn)營商面臨的最大挑戰(zhàn)。
憑借多年的積累及持續(xù)的創(chuàng)新,愛立信圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用打造了一系列解決方案,助力運(yùn)營商從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、完善優(yōu)化用戶體驗(yàn)和打造高效業(yè)務(wù)支撐環(huán)境三方面來把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的商機(jī)。
1.業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新-愛立信社交媒體門戶(Social Media Portal)
社交業(yè)務(wù)(SNS)無疑是近年來最熱門的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),在2008年全球有40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交業(yè)務(wù),而這一比例在2012年將上升至70%。伴隨著3G的發(fā)展,越來越多的用戶通過手機(jī)來訪問社交業(yè)務(wù),有些終端設(shè)備廠商也開始基于終端內(nèi)嵌提供社交業(yè)務(wù)應(yīng)用。
運(yùn)營商意識(shí)到了移動(dòng)社交業(yè)務(wù)在刺激網(wǎng)絡(luò)流量、提高用戶忠誠度、完善用戶體驗(yàn)等諸多方面的優(yōu)勢(shì),因此也在嘗試以多種形式來涉足社交業(yè)務(wù)。有些運(yùn)營商考慮基于自身的用戶群來創(chuàng)建其自有的社交服務(wù),但由于這類封閉式應(yīng)用的局限性,此類嘗試均反響平平。而另外有些運(yùn)營商開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)社交業(yè)務(wù)提供商如MySpace等合作,為其提供基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“聚合”功能,例如在手機(jī)上提供訪問該社交網(wǎng)站的門戶、同步用戶數(shù)據(jù)等。這樣的合作雖然可以在一定程度上拓展最終用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)范圍,但卻將運(yùn)營商的角色局限在了價(jià)值鏈的一個(gè)小環(huán)節(jié)上。
愛立信的社交媒體門戶(Social Media Portal)則可以幫助運(yùn)營商成為整個(gè)泛互聯(lián)網(wǎng)社交業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)活躍參與者。用戶利用任何手機(jī)都可輕松便捷地與無論是電信網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)上的好友互動(dòng)。該解決方案無需客戶端下載,便于使用,可以將終端用戶的通訊錄/聯(lián)系信息與其互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)圖進(jìn)行相互映射,同時(shí)還提供了一系列功能支持用戶發(fā)布自創(chuàng)建內(nèi)容、與其他好友進(jìn)行交互,并訪問在各種不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上所生成的實(shí)時(shí)內(nèi)容。這些多媒體內(nèi)容及用戶個(gè)人信息可通過統(tǒng)一的后臺(tái)存儲(chǔ)功能自動(dòng)備份,進(jìn)行本地保存。
愛立信的社交媒體門戶通過Pixl8r協(xié)議,可實(shí)現(xiàn)跨不同運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的用戶之間的社交,并集成了現(xiàn)有的基于互聯(lián)網(wǎng)的社交站點(diǎn)以及一些開放的WEB2.0網(wǎng)站,通過互相開放和綁定,構(gòu)成了一個(gè)基于用戶關(guān)系的、比任何現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)都更龐大的信息共享新‘網(wǎng)絡(luò)’。隨著用戶越來越傾向使用移動(dòng)設(shè)備來使用社交服務(wù),運(yùn)營商所提供的社交媒體門戶也必將在整個(gè)‘網(wǎng)絡(luò)’中占據(jù)越來越重要的位置。這種白標(biāo)門戶解決方案為移動(dòng)運(yùn)營商帶來了大量商機(jī)。運(yùn)營商可以通過精細(xì)化的用戶區(qū)分及用戶內(nèi)容投放創(chuàng)造廣告收入,同時(shí)減少客戶流失,提升品牌定位。此外,該解決方案還將提高M(jìn)MS、視頻呼叫等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量以及網(wǎng)絡(luò)門戶的流量。
2.完善、優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)
2.1愛立信WEB網(wǎng)關(guān)解決方案
隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提升以及終端能力的增強(qiáng),通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶比例日趨增大。目前,國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問服務(wù)和國外領(lǐng)先移動(dòng)運(yùn)營商的商用業(yè)務(wù)相比,還存在著相當(dāng)?shù)牟罹啵?br />
缺乏對(duì)快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的控制;
無法拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)訪問收入,如廣告服務(wù);
無法跟蹤用戶的使用行為和提供使用紀(jì)錄;
只有高檔手機(jī)終端能夠得到好的用戶體驗(yàn),中低端手機(jī)的使用效果不佳
部分瀏覽器廠家和門戶網(wǎng)站提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的適配服務(wù),使運(yùn)營商僅僅成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問的通道。
愛立信的WEB網(wǎng)關(guān)方案能夠幫助運(yùn)營商解決上述問題,而且該方案是一套成熟的商用化系統(tǒng),已經(jīng)在全球3G網(wǎng)絡(luò)上部署了66套系統(tǒng)。這套解決方案除了能夠幫助國內(nèi)運(yùn)營商快速提升用戶體驗(yàn)之外,還能夠通過與移動(dòng)廣告的結(jié)合來幫助運(yùn)營商增加業(yè)務(wù)收入。其所提供的功能主要包括以下幾個(gè)部分:
全面測(cè)試的手機(jī)終端數(shù)據(jù)庫
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問的核心是解決手機(jī)終端問題,每年國內(nèi)市場(chǎng)上都有上千款手機(jī)在銷售,如何讓這些軟硬件配置千差萬別的手機(jī)都能快速正常瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,是令所有移動(dòng)運(yùn)營商頭疼不已的問題。愛立信WEB網(wǎng)關(guān)解決方案已包含全球最大的超過2800款手機(jī)終端訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際測(cè)試數(shù)據(jù),并提供自測(cè)服務(wù),允許運(yùn)營商針對(duì)網(wǎng)內(nèi)的新增手機(jī)類型自行進(jìn)行測(cè)試添加,添加后網(wǎng)內(nèi)所有的此款手機(jī)用戶都能得到很好的服務(wù)。
全面提升用戶訪問感受
愛立信WEB網(wǎng)關(guān)解決方案自動(dòng)分割和重組互聯(lián)網(wǎng)頁面,使頁面能夠以最佳的形式展現(xiàn)給最終的用戶,并可以根據(jù)用戶的需求靈活設(shè)定展現(xiàn)形式。在展現(xiàn)時(shí),充分考慮了不同手機(jī)的收看效果,提供優(yōu)化加速適配服務(wù)功能,提速可達(dá)2倍以上,
而實(shí)現(xiàn)這些服務(wù)并不需要在手機(jī)終端上裝載任何客戶端程序,如下圖所示:
業(yè)務(wù)融合拓展服務(wù)領(lǐng)域
目前國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問割裂了互聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)營商自身提供的服務(wù),用戶訪問WWW網(wǎng)站后就脫離了運(yùn)營商的控制。愛立信WEB網(wǎng)關(guān)解決方案提供多種工具服務(wù),包括支持用戶訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)還能引導(dǎo)他使用運(yùn)營商的業(yè)務(wù),以及通過推薦方式把好的新聞或網(wǎng)站推薦給同運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的好友,還能提供導(dǎo)航門戶等功能,引導(dǎo)用戶使用多種功能。
可視化管理手段方便運(yùn)營
以往實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)訪問控制,包括各種控制和顯示頁面的配置,最麻煩的要屬技術(shù)細(xì)節(jié)、協(xié)議,以及曠日持久的編寫代碼、測(cè)試。愛立信WEB網(wǎng)關(guān)提供了一套可視化編程工具,大大簡(jiǎn)化了編程和維護(hù)人員的工作量。各種配置可以通過圖形化界面來設(shè)置,編輯完成后即可直接上線使用,大大降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問控制的技術(shù)門檻。
移動(dòng)廣告服務(wù)拓展?fàn)I收
愛立信WEB網(wǎng)關(guān)解決方案有一整套對(duì)廣告提供商和廣告發(fā)布的管理手段,可以根據(jù)用戶偏好,在瀏覽過程中插入個(gè)性化廣告,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放(如在體育類信息服務(wù)中使用體育用品廣告);或者基于規(guī)則定義廣告動(dòng)態(tài)插入的位置、時(shí)段、條件、頻度等(如按時(shí)間段自動(dòng)更換廣告內(nèi)容);還可在頁面瀏覽中動(dòng)態(tài)加入運(yùn)營商標(biāo)識(shí)或其它預(yù)定內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營商新的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.2 簡(jiǎn)捷、易用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端-愛立信EADC終端業(yè)務(wù)自動(dòng)配置系統(tǒng)
移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),通常需要進(jìn)行用戶終端設(shè)備的正確設(shè)置,以及網(wǎng)絡(luò)側(cè)業(yè)務(wù)能力的支持和激活。研究顯示,很大一部分用戶不能成功使用某項(xiàng)業(yè)務(wù)的原因是終端配置錯(cuò)誤。愛立信EADC終端業(yè)務(wù)自動(dòng)配置系統(tǒng),能夠?qū)崿F(xiàn)完全自動(dòng)的終端類型識(shí)別,并通過OTA協(xié)議等方式實(shí)現(xiàn)廣泛的用戶業(yè)務(wù)終端自動(dòng)配置功能,從而使得用戶不需特別的指導(dǎo)和設(shè)置,就可以非常方便快捷地使用移動(dòng)終端訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而且,對(duì)于運(yùn)營商而言,在業(yè)務(wù)邏輯設(shè)置好之后,無需人工干預(yù),也大大降低了運(yùn)營成本,優(yōu)化了運(yùn)營收入。
愛立信EADC自動(dòng)終端設(shè)置系統(tǒng)支持的用戶業(yè)務(wù)類型包括:GPRS 連接設(shè)置;WAP 瀏覽設(shè)置; HTTP 瀏覽設(shè)置;流媒體設(shè)置;郵件設(shè)置;即時(shí)消息、呈現(xiàn)、聊天等應(yīng)用設(shè)置等。
目前,愛立信的EADC系統(tǒng)支持超過1500個(gè)品牌、近27000種終端類型的自動(dòng)識(shí)別(截至2008年第二季度),這個(gè)終端數(shù)據(jù)庫還在不斷擴(kuò)展中,基本每?jī)芍芫蜁?huì)有一次數(shù)據(jù)更新。而且,愛立信的EADC系統(tǒng)已經(jīng)在全球超過100個(gè)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了商用部署,覆蓋的用戶數(shù)超過3.5億(截至2008年第二季度),得到了最為廣泛的認(rèn)可。
2.3 與3G視頻應(yīng)用的完美結(jié)合-愛立信ViG (視頻互通網(wǎng)關(guān))
視頻業(yè)務(wù)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一,同時(shí)也是3G的熱門應(yīng)用。固定視頻終端、PC視頻客戶端、即時(shí)消息客戶端、視頻會(huì)議系統(tǒng)、視頻流媒體系統(tǒng)等各種視頻應(yīng)用均需要具備與3G視頻手機(jī)集成通信的能力,但真正完成這一對(duì)接集成,離不開高性能、高開放性的視頻互通網(wǎng)關(guān)。愛立信作為3G技術(shù)的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者,以多年的研發(fā)積累和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)為依托,能夠提供完整的視頻通話業(yè)務(wù)解決方案,將各種增值應(yīng)用有機(jī)地結(jié)合起來,幫助客戶部署最完善和高效的視頻呼叫平臺(tái)。
愛立信從2002年起已開始致力于視頻互通網(wǎng)關(guān)的開發(fā)工作,目前已在全世界40個(gè)國家的3G網(wǎng)絡(luò)上部署超過100套視頻互通網(wǎng)關(guān)ViG,市場(chǎng)份額全球第一。其主要特點(diǎn)包括:
世界第一的WCDMA 視頻網(wǎng)關(guān)市場(chǎng)份額;
高擴(kuò)展性及高可靠性,支持平滑擴(kuò)容;
支持H.324M/SIP/H.323/RTSP多種協(xié)議接口,對(duì)3G核心網(wǎng)絡(luò)及各種應(yīng)用接口提供無縫支持,同時(shí)可以平滑演進(jìn)到IMS組網(wǎng);
支持語音回滾,確保終端用戶的呼叫接通率;
采用先進(jìn)協(xié)議(WNSRP)支持快速呼叫建立,無需特殊終端支持即可使呼叫建立時(shí)間縮減50%以上;
默認(rèn)提供視頻網(wǎng)頁電話,個(gè)人電腦用戶無需安裝客戶端,僅通過PC網(wǎng)頁軟終端即可直接進(jìn)行視頻呼叫;
支持包括視頻修復(fù)、視頻快速更新、動(dòng)態(tài)防抖等功能在內(nèi)的多項(xiàng)音視頻實(shí)時(shí)優(yōu)化特性,保證最佳用戶體驗(yàn);
支持H.264、H.263、MPEG4等多種視頻編碼,保證終端兼容性以及未來演進(jìn)。
3.高效的業(yè)務(wù)支撐環(huán)境-愛立信綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)(SDP)
愛立信是業(yè)界最早進(jìn)行業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基礎(chǔ)研究和標(biāo)準(zhǔn)化方面工作的廠商,于1999年提出了業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)框架(SNF,Service
Network Framework)的系統(tǒng)架構(gòu)體系。愛立信在第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)化伙伴項(xiàng)目(3GPP)、萬維網(wǎng)聯(lián)盟(W3C)、開放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)、開放系統(tǒng)聯(lián)盟(OSA/Parlay)和自由聯(lián)盟中都起著積極的領(lǐng)導(dǎo)作用。據(jù)國際上權(quán)威信息調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),不論是SDP市場(chǎng)份額還是廠商的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力方面,愛立信都排名第一。在此基礎(chǔ)上,愛立信和多個(gè)電信和IT業(yè)界的領(lǐng)先廠家共同試點(diǎn)和實(shí)施SDP,推進(jìn)了SDP在全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和固定網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展。我們把SDP框架涉及的眾多協(xié)議試驗(yàn)成功后提交到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化組織,作為規(guī)范在全球范圍內(nèi)發(fā)布和使用。在中國,我們?yōu)槎嗉疫\(yùn)營商提供了商用的綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái),同時(shí)也根據(jù)各個(gè)運(yùn)營商的不同實(shí)際情況開發(fā)SDP平臺(tái)或集成其現(xiàn)有SDP平臺(tái)。
愛立信SDP系統(tǒng)架構(gòu)是水平化的,不但能夠滿足對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的支持,還能夠?qū)π屡d的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供支持;
不同的運(yùn)營商有著不同的商業(yè)策略,愛立信SDP具有靈活的架構(gòu)和適配手段,可以與運(yùn)營商的商業(yè)策略緊密結(jié)合;
支持完整的業(yè)務(wù)生命周期管理,包括業(yè)務(wù)的建立、部署、開通、使用、撤銷、計(jì)費(fèi)以及運(yùn)營維護(hù)等。因?yàn)橛薪y(tǒng)一的管理平臺(tái),使得對(duì)用戶和業(yè)務(wù)的生命周期的統(tǒng)一管理變?yōu)榭赡埽?br />
支持混合接入的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。愛立信SDP不但支持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù),而且也支持固定網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)。即使是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的多種制式(如GSM/WCDMA,CDMA/cdma2000,TD-SCDMA)也都能夠滿足;
愛立信SDP能夠滿足運(yùn)營商對(duì)各種套餐靈活性的需求,平臺(tái)設(shè)計(jì)采用SOA的系統(tǒng)架構(gòu),事件處理采用愛立信企業(yè)信息總線技術(shù),對(duì)于靈活的套餐和計(jì)費(fèi)需求能夠很好地實(shí)現(xiàn)。
愛立信SDP提供強(qiáng)大的第三方合作伙伴和業(yè)務(wù)管理。平臺(tái)不但能夠管理運(yùn)營商自營業(yè)務(wù),還支持對(duì)合作伙伴的業(yè)務(wù)(包括放置在愛立信平臺(tái)上的托管業(yè)務(wù))
進(jìn)行有效審核發(fā)布和交易管理。另外,愛立信SDP還能提供相應(yīng)的接口,支持平臺(tái)管轄之外的系統(tǒng)進(jìn)行多種方式的融合互通,如廣告服務(wù)、交易互聯(lián)等服務(wù)。
此外,愛立信SDP提供了一套圖形化界面的可視編程工具,代碼可以自動(dòng)生成,編輯完成后即可直接上線使用,適合運(yùn)營商的管理人員管理控制大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。另外,愛立信SDP編輯工具中還包含了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)規(guī)則配置工具,技術(shù)人員不用再重復(fù)編制代碼和腳本,就能靈活配置不同客戶品牌、不同終端種類的用戶在訪問相同地址時(shí),看到適合自己的最佳展示界面。
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