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蘋果或將通過中移動進一步拓展中國市場

2011/07/19

　　導語：據(jù)知情人士周一透露，蘋果與中國移動的協(xié)商已經(jīng)接近完成。這意味著蘋果或將能夠通過中國最大的移動運營商進一步打開潛力巨大的中國市場，并借此推動企業(yè)的新一輪發(fā)展和增長。盡管蘋果在中國目前還面臨著諸多不確定因素和挑戰(zhàn)，但是蘋果依舊看好中國市場的前景，并計劃在中國開設更多的專營店。

　　以下為綜述全文：

　　據(jù)知情人士周一透露，蘋果與中國移動的協(xié)商已經(jīng)接近完成。這意味著蘋果或將能夠通過中國最大的移動運營商進一步打開潛力巨大的中國市場，并借此推動企業(yè)的新一輪發(fā)展和增長。

　　蘋果日常運營代理負責人兼COO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾于上個月造訪過中國移動在北京地區(qū)的辦公室。但是兩家公司都拒絕對庫克這種不常見的訪問舉動做出評論。不過中國移動還是承認兩家公司是在討論iPhone的事宜。而蘋果的一位女發(fā)言人則指出，蘋果的一貫戰(zhàn)略便是向盡可能多的移動運營商推廣iPhone。

　　目前中國的iPhone行貨是由中國第二大移動運營商聯(lián)通從2009年開始銷售的，蘋果也在同一年推出了其應用程序商店的中文版。而中國移動則是全世界最大的移動運營商，擁有超過6億注冊用戶，相比之下聯(lián)通的注冊用戶還不足2億。

　　有分析師指出，蘋果或將在接下來的12個月里向中國移動提供iPhone。而決定這一時間進程的部分因素將要看蘋果是否愿意支持中國的本土技術標準TD-SCDMA。但是蘋果也有可能會等候中國移動推出4G網(wǎng)絡，即TD-LTE之后再進一步展開合作。目前中國移動只在少量選定的城市中開展了4G網(wǎng)絡的測試。

　　對蘋果而言中國市場潛力巨大

　　美國投行Sterne Agee的分析師肖恩·吳(Shaw Wu)表示，總的看來，對蘋果而言中國是一個潛力巨大并且尚未被深度開發(fā)的市場。他指出：“隨著時間的推移，中國將具有成為(蘋果的)第二大市場的潛力，甚至還可能成為其最大的市場�！�

　　長久以來蘋果一直專注于美國市場，在截至3月的財季里，蘋果總營收的247億美元中，有38%來自美國地區(qū)。但是蘋果將于7月19日發(fā)布截至6月的財季財報，并將在其中預測公司在中國的銷售將會進一步穩(wěn)健增長。盡管蘋果在中國地區(qū)只有4家蘋果專營店，但是實際上中國已經(jīng)成為蘋果全球銷售增長最快的地區(qū)。

　　截止到3月26日為止的6個月里，蘋果在包括香港和臺灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的營收較前一年同期增長了近4倍，達到近50億美元。但是該地區(qū)所占蘋果的總營收比重還不到10%。

　　在過去的10年中，受到了人口數(shù)量以及經(jīng)濟飛速發(fā)展的影響，中國已經(jīng)成為了世界上最重要的消費者市場。根據(jù)中國政府的調(diào)研結果顯示，中國擁有總數(shù)超過4.5億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而中國的手機用戶則更是多達9億，兩個數(shù)字均為世界之首。相比之下，美國只有3.03億手機用戶。

　　中國市場仍有不確定因素存在

　　然而中國市場仍有一些不確定的因素存在。比如中國政府對于Wi-Fi技術的監(jiān)管以及對部分境外網(wǎng)站如Facebook和Twitter的屏蔽，會導致蘋果應用程序商店里的部分應用程序無法在其中國的設備上正常使用。

　　而更為重要的是，截至今年5月中國使用高速3G服務的用戶數(shù)量僅為7380萬。而大多數(shù)中國手機用戶都是預付費協(xié)議的用戶，每個月在移動服務上的開銷都非常少。截至今年3月，中國移動每月的每用戶平均收益僅為67元人民幣(約合10美元)。

　　同時中國還擁有巨大的水貨和山寨市場，用戶可以輕松地購買到經(jīng)過刷機處理的水貨iPhone甚至還有山寨的iPad。

　　而iPhone在中國的非合約價為3999元到5999元人民幣之間，對于大多數(shù)中國消費者來說這款手機可以算作一款奢侈品。因為根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，中國在2011年上半年的家庭平均收入僅為12076元人民幣。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構Analysys International的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在今年第一季度占據(jù)了中國智能手機市場的8.4%，同時也面臨著運行谷歌Android系統(tǒng)的智能手機軍團的挑戰(zhàn)。

　　HTC正在拓展其在中國的業(yè)務，同時摩托羅拉則在不斷推出為中國用戶量身打造了特殊功能的智能手機，諾基亞依舊繼續(xù)維持著較高的品牌知名度優(yōu)勢。而中國本土的華為以及中興等公司則推出了價格低于150美元的智能手機。

　　蘋果依舊看好中國市場前景

　　盡管如此，蘋果在中國的專營店每天還是能夠吸引到超過40000人的客流量——這是美國蘋果專營店日客流量的4倍。蘋果CFO彼得·奧本海默表示，在中國現(xiàn)有的蘋果專營店里，其每日客流量以及平均營收業(yè)績均為全球蘋果專營店之首。

　　蘋果即將在接下來的幾個月里在上海和香港分別開出大中華區(qū)的第五家和第六家蘋果專營店。蘋果原計劃于今年年底前在大中華區(qū)開出25家新店。但是由于蘋果發(fā)現(xiàn)有必要建造出能夠容納足大量人流的店面，因此決定推遲實施這一計劃。

　　現(xiàn)年30歲的崔女士是一位蘋果的忠實用戶，她在2003年購買了她的第一臺蘋果臺式機，之后便被蘋果的獨特設計所吸引，又先后購買了Macbook、iPod、iPod Shuffle、iPod Touch以及iPhone。她表示：“我希望使用一款與眾不同的產(chǎn)品。”并表示下一步她將購買一款iPad。

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